如何开发一个高逼格的网络剧？！

听说今年网络剧会呈爆发式增长，每家公司都在拍摄网络剧，据多名跑组经纪人朋友抱怨，怎么现在市场里一半的组都是网络剧，小伙伴们都惊呆了。甚至连视频网站的自制力度也增强了不少，出现了像《心理罪》《盗墓笔记》《暗黑者2》这样的超级大剧（听说成本都在单集500万以上）。上周大家也看到了《盗墓笔记》的口碑表现，连编剧的内心都崩溃了。

（图片来源于新浪游戏、河南100度、腾讯游戏）

那么，在这么作死的市场环境下，作为制片方在想静静之后，应该怎样开发一部既有情（zhuang）怀（bi）又有商（zhuan）业（qian）的网络剧呢？

（图片来自于速途网）

上图是根据2014年的观众统计，选择网络剧的决定因素。可以清楚地看到，即使是网络剧，决定观众是否买单的依旧还是内容！内容！内容！重要的事情说三遍啊！那么问题来了，如何让自己的网络剧内容有趣，让剧情吸引人。

首先，你得有个好故事。

当然，这是一句圈里老生常谈的废话，可是有多少人真的知道自己的故事是否合格呢？我们经常会看到某个投资人或是制片人对外宣称我的剧本有多牛逼、我的IP有多强势，实际情况你们都懂的，呵呵。如何评判一个好故事成为大家都在纠结的问题。我们先做一个假设前提，在北京拍摄团队的摄制硬件设施一致的情况下，剧本和摄制团队至关重要。

什么是好剧本？

每个人或者说每个做剧本前期开发的人都会有自有独特的认知体系，编者认为好剧本应该具有以下因素：

1、故事主线、辅线清晰，交叠之余也可单独成句。

2、人物关系、情感层级清晰，人物性格刻画有多奇葩就多奇葩。

3、起码得有3个以上的转折点或者反转，无时无刻的冲突点，各种冲突点。

试想将本文读者放置网络观众的规定情境中，揣测他们想看什么故事呢？

1、俊男靓女，互虐感人的爱情题材，《匆匆那年》为什么可以收获9.34亿，除了IP的火热效应加持下，陈寻、乔燃、方茴的三角恋的最终走向才是观众最为期待的。说到底这个故事的核心仍旧是讲传统爱情的人物困境，只是把包裹元素转换成了校园、青春，但是整体上故事主线清晰，风格唯美，剧中的“不悔梦归处，只恨太匆匆”等台词既成为了文艺青年、学生群族的个性签名，又用一句话高度概括了故事的意图、精华，这样故事主线清晰、又配搭时下热门的青春元素，又怎么会失败？

2、一天天工作很累，压力大，白天上班受到领导的压迫，下班时间在地铁上就想找个能让自己捧腹大笑的，要是人物也是屌丝，跟自己有共同特点，还能像自己一样，能意淫与无数宅男女神的灵魂交流，最好再有点儿小热血，大梦想。梦想还是要有，万一实现了呢的逗比精神。哎你是不是听着这段描述，觉得在哪里见到过，对啊，说的就是大鹏的《屌丝男士》。它每一集就是讲大鹏身边的遭遇，遇到的人物多姿多彩，性格多元。如果说《匆匆那年》的收视率有一大部分是靠IP效应，那么《屌丝男士》可是凭借这几年的成长，将自己打造成了IP，凭的是什么，笔者认为，除了走马观花般的客串明星，故事中对小人物喜乐的把控，屌丝的白日梦情怀，还有给予每个普通人的那一点点可以在这个世界中继续奋斗的正能量。

《万万没想到》也是基于这样的创作原理，并将人物性格刻画的奇葩，还有让人印象深刻的渣五毛特效，来满足观众的猎奇心理和感官没得到满足的欢愉感。

3、光有传统故事核，小人物的共情会出现类似“换汤不换药”的疲软性评论，如何在自己的故事中埋伏笔，使得自己的剧情变得跌宕起伏尤为关键。《暗黑者》、《灵魂摆渡》在这一方面值得研究，两部剧都没有所谓的卖座演员，也没有强大的IP效应，就是靠着对故事的精心打磨，才有了如今的成绩。《灵魂摆渡》的冲突设置在了主人公能看到鬼的眼睛，而《暗黑者》一直在引领观众寻找DARKER，或者说误导观众以为故事就是这样。正是这些精心安排的伏笔，使得这两部剧在口碑上颇佳，做续集的打算。

好了，当你依据这三个要素，成功拥有了一个好的故事，并假设拥有了成熟的制作团队。

然后，你得好好控制成本。

好吧，我承认现在靠项目前期捞钱的制片人真的不少，一个逗比都市爱情剧要600-1000万，编者经常看到朋友圈里转来一些贵到炸天的项目，试问一句，这么高的成本能回收嘛？平台花大资本运作超级剧是可以通过自有渠道回收并盈利，但你既没平台也没有天使投资人伸出上帝之手，如何将你已经准备好的故事呈现在大众面前？

首先让我们来看下目前网络剧的盈利模式：

据统计，网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3，没有大规模取景，也没有大牌演员。易观智库调研数据显示，网络自制剧多以小成本喜剧和情景剧为主，比例分别为51.6%与42.9%。而过去的两年中，不少视频网站都在尝试以广告客户“私人定制”、贴片广告等方式来回收成本。现在的问题是，视频网站仍以购剧为主，网络自制剧的回报相比于购剧的支出，远远只是杯水车薪，专家指出，现阶段的网络自制剧尚不足以帮助视频网站整体实现盈利。盈利还有一段距离非专业的自制剧模式除了引起市场关注之外，实际上并不能为视频网站带去实际效益。除了广告收入之外，未来能否走通付费点播这条渠道，是很大的挑战。但不能只是简单的都靠广告，也不能只是电视广告的转移，传统免费很难实现付费，但当内容足够好，渠道好，观众有期待值，付费点播也不是没可能。而且付费方式得简单，按一个键就要做到全支付，这在技术上来说，没有任何难度。可以看到目前行业内仍旧没有摸索出盈利的具体模式，在这种情况下，控制好整个的项目成本更为关键。

网络剧的盈利仍旧依靠广告植入的成本回收，但是在广告植入的尺度上应注意以下几点：

1、广告的重复度、曝光量要适中，不可以引起观众的反感。

2、尽可能的贴合剧情，成为剧情的调剂品。

3、需要观众记住的是产品在剧中出现，让观众有深刻印象。

4、网络剧的广告收益，不易回收，广告方与制片方同样承担着巨大的风险。

好了，假设你有好故事，找到了好平台，也有了稳定的投资，那么你还需要做一个长远的考量。

那就是，好口碑导致系列化的模式。

你辛辛苦苦的打磨好剧本，又费尽力气找到投资，忍心看着一个好项目就被五毛特效、三观尽毁吗？！你找到了最当红的小鲜肉，手握最热门的IP，搞定了优质的播放平台，但播出的作品遭到口碑的差评，你真的甘心吗？也许你在上一个环节，即成本控制上就已经完成该项目的收益了，但一个良好口碑的延续是你做接下来的项目的关键。我们观察美剧市场会发现，成功的美剧都秉承着系列化的原则，《生活大爆炸》、《破产姐妹》、《权利的游戏》，网络剧在近年来有在走系列化的路线，《万万没想到》、《暗黑者》，成功的网络剧都在拍摄续集。拍续集的资本是什么？一定是观众口碑源源不断的积累，让制作方有信心续集作品仍可在网络剧市场上获得收益。

当你掌握了一个好故事，并依靠这故事收获了稳定的广告植入，并能通过口碑将这一品牌系列化，那你就真的开发了一部高逼格的网络剧。希望本文为大家提供了一些思路，让大家在影视产业孵化地MAAN COFFEE的生意场上更加顺利些。