|
国产剧集从不乏热点之作，受“降本增效”等多重因素影响，原创剧集在平台自制剧矩阵中扮演起了十分重要的角色。梳理近5年云合教据播放量top20原创和IP改编的比例（2018年仅有top10的有效播放排行），原创剧集达20部，占比为22.2%。从中可以看出，IP改编依然持续占领国产剧金字塔顶端。
当然，也有少部分原创作品在IP热潮下突围。比如以三十岁女性视角展开的女性话题《三十而已》；主打“慢生活”的田园治愈剧《去有风的地方》；开“庭前诉讼”先河的法制案情剧《底线》；此外还有《传闻中的陈芊芊》《我才不要和你做朋友呢》《侠探简不知》等网剧以原创精神与IP改编剧“较量”。 平台大力开发原创剧 近五年来平台在原创剧方面取得了不错的成绩，2018年的《延禧攻略》，2019年的《破冰行动》，2020年的《三十而已》，2021的《扫黑风暴》，2022年的《罚罪》。 通过统计，在原创剧集的布局上，爱奇艺一直是视频网站中力度最大的，且保持着较稳定的发挥，且触角越发多元化。得益于此，爱奇艺原创内容的贡献大幅提升，目前已成为内容供给主力。在每年上新的重点剧集中，原创内容大幅提升。近五年爱奇艺推出了《一闪一闪亮星星》《警察荣誉》，以及悬疑短剧《非常目击》《在劫难逃》等近百部原创剧集。目前待播作品包括《一念关山》《不完美受害人》《骄阳伴我》等。
2017年开年以来，优酷原创剧集在数量和质量上都迎来爆发式增长。2017年暑期档，优酷凭借《大军师司马懿之军师联盟》《白夜追凶》等口碑和播放量双丰收的剧集，成功地输出了优酷超级剧集的品牌。近五年优酷又陆续制作了《我的巴比伦恋人》《觉醒年代》《冰雨火》等，虽然口碑优质，但缺少出圈热度。目前优酷待播作品包括《扫黑之拂晓行动》《狂野之境》等。
腾讯视频拥有雄厚的剧集IP储备，近几年也开始注重原创剧集的打造。相对爱奇艺、优酷，腾讯的布局较为保守，近五年的原创剧集以都市古偶为主，例如《爱很美味》《三十而已》《传闻中的陈芊芊》等。不过后续待播的作品《欢颜》《公诉精英》《父辈的旗帜》等，类型倒是较为全面，值得期待。
相对于爱优腾的“后起之秀”芒果原创剧集一般都以“小而美”为主，在口碑方面取得了不错的评价，另外芒果也积极和年轻的团队合作制，比如瞰心晴工作室制作的《以家人之名》《去有风的地方》，王倦编剧的《大宋少年志》等。待播剧《群星闪耀时》《大宋少年志2》《我们的翻译官》等。
【各平台待播、已播原创剧】 通过原创剧在平台的表现可以看出，平台争先发展原创剧，有助于内容更精品化，相信继续保持这样的稳定输出，不远的将来还可以推动了视频平台的营收增长。 转化率低，原创剧突围 如今的国剧市场，IP改编虽然占据了主流市场，但好故事依旧稀缺，在这种情况下，行业将目光瞄准原创故事的领域。 其中的首要原因便是IP的转化率低，能够从一个IP真正变成一个好的剧本，被拍出来，中间需要一个非常漫长的过程。一般IP小说往往早于剧本2-3年，制作方买下IP不能立马投入拍摄，IP就会被积压，可能10个IP最后能够被大家看到也就一两个。另外IP采购成本逐年增加，平台这几年开始倡导“降本增效”，原创剧集自然也就成为各大平台发力的重点对象。 其次，IP剧集拍摄虽热度大，占据主流市场，但质量依旧参差不齐，不少IP也因为魔改、选角不符扥等问题被观众吐槽，不少IP剧在播出之后折戟，制作方对此变得更加冷静，在购买之前会做更多维度的考量。还有就是限于艺术形式的不同，有一些桥段小说好像很难表现出来，但剧本就很轻易，反之亦然。观众也逐渐不愿再为其买单，并开始期待原创剧的出现。
另外，2019年，第25届白玉兰奖，效仿艾美奖等国际剧集类奖项，首次把最佳编剧奖细分为最佳原创剧本和最佳改编剧本两个奖项。此举既向IP改编剧递出了橄榄枝，也体现了对原创剧集的尊重。 上述原因给了原创剧机会和条件，开始逐渐脱颖而出。在影视市场中，原创力是绝对优势，也是根本竞争力。正如在普遍悬浮的都市职场场中，《我在他乡挺好的》以编剧的真实经历为蓝本，讲述接地气的北漂故事。而在同质化的青春剧市场中，《二十不惑》不再展现象牙塔下的单纯和美好，而是直面即将到来复杂社会。
不论从用户需求的角度说，还是从平台的角度来看，优质原创内容的开发已经成为驱动剧集市场繁荣的下一风口，深耕优质原创自制内容，不仅能彰显自身的创新力和内容储备实力，更能为持续导流蓄积力量。 国产原创剧仍有很长的路要走 虽然原创剧集前景光明，但实现的道路仍不会轻松。 首先，做内容本身就是个慢生意， 好的原创剧本需要花费更多的时间去沉淀，个人编剧无法进行短平快创作，《大宋少年志》第二部，观众足足等了3年才等来剧本完成信息。
一部不错的原创剧本至少要历经两三年的打磨才能产出。比如2021年的原创小爆款《我的巴比伦恋人》，从立项到开机就经历了近3年的时间，编剧翦以玟依然认为该剧还有不少缺陷和遗憾；《猎罪图鉴》的编剧团队早在2018年就开始在各地采风；被观众称为“神剧”的《北平无战事》，编剧刘和平更是历经7年才最终完稿。
另外，国内也缺少培育优秀编剧的土壤。在日韩、欧美，编剧的地位甚高，对内容甚至拍摄风格有足够的话语权。优秀编剧也有资金、时间和精力慢慢了解某个行业，打磨剧本。当然，编剧的地位和权威来自于剧本，要赢得尊重就必须拿出好的剧本，在与制作方良性互动，编剧就得不断创新，并敢于推陈出新。如此，内容生产就形成了一个良好的循环。 所以，我们看到优爱腾都在竭力借助各种计划、合作招揽和培养人才，但人才库的养成是无法一蹴而就的，也需要大量资金打基石。 其次，原创剧集的开发并不仅在创意和内容，它是一个从创意到生产，再到商业化的完整过程。但就目前来看，《破冰行动》《三十而已》乃至《去有风的地方》，他们的成功基本都停留在内容层面，而这种品质的原创内容，平台目前也无法高密集产出。
最后，由于没有IP保障，原创剧的观众基本盘会少于IP改编剧，很多制作团队对原创故事信心不足，没有基础人气打底的新故事，无法得到良好的市场反馈，经常面临叫好不叫座的窘境，相应也会增加宣传难度。 结语 无论是IP 改编剧也好，还是原创剧也好，只要“剧本为王”的观念深入人心，相应的机制能够跟上，相信市场热在恢复冷静理性之后，也将逐渐形成完善、有韧性的投资、创作体系，到那时优秀的原创剧本才能如雨后春笋般出现。好作品不依赖大IP、流量明星，靠故事的魅力就能成为流量密码。 |
|
|
