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根据国际大会与会议协会（ICCA）今年5月发布的数据，2015年，北京以接待国际会议97个，在全球城市中排名第19位，并蝉联中国首位。2009至2014六年间，北京共举办符合ICCA标准的国际会议623个，接待国际会议客人20余万人次，占全国总量的34%。会奖旅游正日益成为助推北京服务贸易业加快发展的重要引擎，这一产业所具有的经济辐射功能、政治传播功能、文化教育功能、信息传递功能、宣传营销功能，也使其成为北京建设国际交往中心的一个重要推手—— □本报记者陈静 9月7日，由北京市旅游发展委员会主办、北京励德展览有限公司承办的2016年北京国际商务及会奖旅游展览会，在中国国家会议中心盛大开幕。北京市人民政府副市长程红、北京市旅游发展委员会主任宋宇、北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程、北京市商务委员会副主任宋建明、海南省旅游发展委员会副主任周平、励展旅游展览集团总经理尼克·皮尔姆等出席并共同为展会揭幕。北京市旅游发展委员会主任宋宇在开幕式上致辞。国际会奖旅游业界的嘉宾、特邀买家和中外媒体等也莅临现场。 北京国际商务及会奖旅游展览会(CIBTM)自2005年创办至今已有11年，目前该展会已经发展成为亚洲地区最大、最成熟且专注于会议、展览及奖励旅游行业的国际性展览会，为北京乃至中国旅游业扩大对外交流、加强合作、促进发展、实现共赢，搭建了坚实的平台。11年间，共有超过2400名中外买家通过展会在北京采购，其中不乏通用电气、三星、亚马逊、西门子、思科等国际知名跨国公司，在全球会奖旅游市场的采购价值累计超过960亿美元。根据第三方机构独立测评，近3年来，该展会在全球创造出2000万美元的推广价值。 宋宇在开幕式致辞中表示，北京国际商务及会奖旅游展览会为北京会奖旅游市场的发展做出了巨大的贡献，对北京作为国际一流旅游目的地的形象建设也起到了巨大的推广作用。会议奖励旅游是我国旅游业改变增长方式，调整产业结构、推动产业升级换代的重要方向。北京具有丰富的会议与奖励旅游资源，长期以来，北京市委、市政府高度重视会奖旅游业的发展，不断改善会展设施，不断培育产业集群，不断改善会奖旅游业发展环境，极大地促进了会奖产业的快速发展。 据了解，北京一直是中国接待符合国际大会与会议协会（ICCA）标准的国际会议数量最多的城市。2009至2014年的6年间，北京共举办符合IC-CA标准的国际会议623个，接待国际会议客人20余万人次，占全国总量的34%。截至2014年，北京共接待展览733个，会议23.1万个，会议、展览和奖励旅游人数达2610万人次，会展业总收入达202.8亿元。2015年，北京的会奖场所平均接待会议的数量是572个，比2014年上涨了6%，3年平均增长率达11.9%。2016年5月，根据国际大会与会议协会发布的数据，在2015年全球城市接待国际会议的数量排名中，北京以接待97个国际会议排名第19位，蝉联中国首位。 伴随着会展业的不断发展壮大，北京的会议设施不断完善，国际会议数量稳步上升，会奖旅游正日益成为助推北京服务贸易业加快发展的重要引擎，这一产业所具有的经济辐射功能、政治传播功能、文化教育功能、信息传递功能、宣传营销功能，也使其成为北京建设国际交往中心的一个重要推手。 四大亮点，凸显展会的国际化与专业性 9月7日，2016北京国际商务及会奖旅游展览会现场人流如潮，十分热闹。为期两天的展览会将MICE（会议、奖励旅游、展览及活动）供应商与中国、亚洲乃至全球的会奖旅游组织策划者汇聚一堂，来自全球的优质展商达到400家，涵盖会议场馆、航空公司、邮轮以及旅游技术支持、差旅和会议活动服务供应商等。 据主办方介绍，本届展览会以政府服务引导、市场机制运作、供需双方互动、注重合作共赢为特点，通过举办展览展示、教育培训、研讨签约等形式，致力推进北京融入世界一流会奖旅游业体系。本届展览会具有以下几大亮点： 一是设立专区，推介中国世界遗产精品旅游线路。 国际性展览会是向世界推介和展示中国优秀旅游资源的一个“窗口”。本届展览会上，中国世界遗产旅游推广联盟展示区的面积占到了总面积的62.5%，展区内既宣传了世界级的中国世界遗产精品旅游线路，以及极具中国特色、主题鲜明的旅游产品，为海内外买家提供了更加多元化、更具文化内涵的旅游服务，同时还构建了省市间、城市间、城市与景区间、景区与景区间的旅游交流平台，实现了品牌旅游资源共享，达到了联合推广、合作共赢的目的。 二是新增体育旅游版块，实现资源、产品、市场融合对接。 北京是我国体育赛事举办频率最高的城市，体育旅游资源十分丰富。2019年北京篮球世界杯、2022年北京冬奥会的成功申办，让北京在国外的知名度更高，为体育与旅游进一步融合发展创造了有利条件。因此，本次展会新增旅游与体育融合的内容，邀请国际篮球联合会进行展示推广，旨在通过政府、企业和市场的三方推动，使体育与旅游两大产业在资源、产品、市场等方面进行全方位对接，从而实现产品的融合发展。 三是大力宣传中医养生传统文化。推介北京中医养生文化旅游产品及资源，大力宣传中医传统文化成为北京展台的重点之一。世界中医药联合会、国旅总社等单位现场推出针对日本、韩国、德国、俄罗斯、英国、西班牙及中国港澳台、中医药专业市场的中医养生文化旅游线路。 四是贴合供需双方需求，精准营销。考虑到会议策划采购者对会议技术支持的需求尤为强烈，本届展会专门设置了会展技术创新区，集中展示会展领域前沿创新技术。根据展会前所做的调研，约80%的专业买家计划采购酒店产品，展会为此设计了“酒店与目的地专题讲座”，邀请知名酒店集团向特邀买家介绍特色产品；约50%的专业买家计划购买邮轮产品，展会为此推出了邮轮专题论坛——“会聚海上新趋势”，以满足业者对邮轮会奖旅游的求知欲与需求。 此外，主办方还邀请国际大会及会议协会亚太区负责人等会奖行业专业人士对会议采购、奖励旅游策划、利用新媒体平台开展精准会奖营销等进行交流。 据预测，2016年北京国际商务及会奖旅游展览会将吸引4000名专业观众参会。 国际会都，会奖旅游健康快速发展 2016年北京国际商务及会奖旅游展览会只是北京会议与奖励旅游产业星空中众多闪亮之星中的一颗。近年来，北京市旅游委立足首都建设国际交往中心的功能定位，围绕将北京建成我国入境旅游者首选目的地、亚洲商务会展旅游之都、国际一流旅游城市的目标要求，采取一系列措施培育与开拓市场，有力促进会奖旅游产业的健康蓬勃发展。 “近些年，北京会奖业的不断发展对加强与国内外城市间的经济文化交流、引导旅游投资与消费、完善北京城市服务功能、提升北京国际城市形象、拉动北京旅游经济增长等方面作用显著，产业带动效应进一步凸显。同时，其发展对北京专业人才培养、增加就业、促进消费等也产生了巨大的推动作用。”北京市旅游委相关负责人表示。 根据北京市统计局公布的数据，2011年至2014年“十二五”期间，北京会奖业总收入879亿元，比“十一五”期间会奖业总收入增长62.7%；就业人数超过80万人，比“十一五”期间增长了5%。截至2014年，北京共接待展览733个，会议23.1万个，会议、展览和奖励旅游人数达2610万人次，会展业总收入达202.8亿元，其中会议收入102.2亿元，展览收入92.5亿元，奖励旅游收入8.1亿元，就业人数达20.3万人。 据北京市旅游委相关负责人介绍，近几年，北京市会奖旅游业主要呈现出以下特点： 一是国际会议之都地位日益巩固。从会议产业看，2011年至2014年4年间北京会议业总收入达470多亿元，比“十一五”期间总收入增加了近60%。2014年，北京市会议收入达102.2亿元，占会奖业总收入5成多，接待会议数量23.1万个，接待会议人数1639.3万人次。其中，国际会议6577场，接待国际会议人数64.4万人次。 据统计，2009至2014六年间，北京共举办符合ICCA标准的国际会议623个，接待国际会议客人20余万人次，占全国总量的34%。其中，2009年、2011年，北京接待国际会议数量排名世界第10位，2014年排名第14位，其他年份排列在第13到18位之间，始终保持亚洲第二、中国第一。2015年，北京略有下降，接待国际会议95个，排名亚洲第5位，但仍遥遥领先国内其他城市（2015年中国城市接待国际会议总量是333个，2014年是332个）。 北京已经成为中国国际会议市场的中坚力量，北京市会议业的国际化程度不断提升，国际会议之都地位进一步确立，产业发展势头良好。 二是展览业蓬勃发展。从展览业看，2014年,全市展览收入达到92.5亿元，2011年至2014年保持了年均3.6%的增速；举办1万平方米及以上的展览个数由“十一五”期末2010年的140个增长到2012年的204个。2014年，国际展览累计面积已经占接待展览累计面积的56.7%（数据来源于市统计局网站）。展会期间，B2B、B2C模式更好地促进了服务与商品进行交易，吸引更多产业投资，带动了北京服务贸易快速发展。 北京目前已经形成了食品饮料展、机械工业展、医疗保健展、建筑建材展、绿色环保展、旅游消费展等展会主体，一批国际性专业展览纷纷落户北京。 三是奖励旅游带动北京入境游市场发展。2014年，北京接待奖励旅游总人次达24.3万，收入达8.1亿元，占会展总收入的4%（数据来源于北京市统计局网站）。 奖励旅游群体在京停留时间长、消费水平高，已成为北京高端入境旅游市场的重要客源。通过开展奖励旅游，进一步促进了北京与世界各地间文化的传播与交流，充分展示了北京源远流长的历史文化资源。 “随着中国经济地位的不断提升，国际会议与奖励旅游主办者对北京的关注度也将不断提升，这部分市场仍存在巨大的上升空间。”北京市旅游委相关负责人说。 多管齐下，“政府之手”激发市场活力 会奖旅游具有产业链长、成长性强、产业带动能力大等特点，是世界主要旅游城市竞相争夺的重要旅游市场。近年来，在国际经济持续低迷与汇率、气候等不利因素叠加的情况下，北京市的会议与奖励旅游产业何以能取得以上优异成绩？北京市旅游委的主要做法是什么？ “我们结合实际市场情况，以变应变，不断转换工作思路，采取了出台和优化相关奖励政策、完善产业链整合机制、持续开展国际市场推广、努力提升国际会议承载力等一系列重要举措，为业界提供良好的市场环境及多角度的服务措施，促进了我市会奖旅游经济发展稳步提升，产业布局和结构进一步优化。”北京市旅游委相关负责人表示，其具体工作如下： 一是构建促进体系，支撑会奖旅游快速发展。北京市旅游委从基础工作做起，完善会奖旅游促进体系，推出了“政策带动、平台推动、服务拉动”等一系列重要举措。包括：出台并实施了《北京市会奖旅游奖励资金管理办法（试行）》、《北京市旅行社入境奖励资金管理办法（试行）》、《境外旅客北京购物离境退税政策》等重要政策，促进国际会议和会奖活动落地北京，推动境外客人在京消费能力提升；搭建北京高端旅游与会议产业联盟、中国会奖旅游城市联盟和中国会议产业大会（交易会）等三个重要平台，通过统计分析、专业推广和培训活动，提高业界专业能力，提升行业竞争力；积极协助在京的学会、协会等国际会议组织方申办国际会议，为其提供城市支持函、会前考察等相关支持，为国际会议落户北京提供了良好的服务。 “自上述奖励资金办法实施以来，3年来共使用1998万元专项资金对举承办国际会议、展览、会奖项目创新等市场主体进行扶持；使用2584万元专项资金对旅行社入境业务进行扶持。”该负责人说。 二是巧用丰富资源，开发会奖定制旅游产品。2014年以来，北京市旅游委根据国家政策与旅游市场形势发展变化，依托首都丰厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，积极推动旅游产品创新，推出了一批具有鲜明主题的定制旅游产品。据最新统计，目前北京市已建成中医药文化旅游示范基地35家，注册登记的博物馆175家，每年有大小节庆约200场，还有数十场国际性体育赛事等。此外，北京市旅游委还积极整合资源，积极开发中医养生、体育赛事、展览节庆、精品文博、文化演出等多种定制旅游产品，其中，对中医养生文化旅游产品、“看中网、游北京”等旅游产品，进行了海外推广，得到了市场的充分认可。 以上多元化的、体验性强的文化旅游产品，满足了商旅客人、会议客人高层次的旅游需求，为会奖客人提供了更好的会后旅游服务。 三是加强市场培育，创建自有专业会展品牌。北京市旅游委积极与国际大会与会议协会（ICCA）、国际奖励旅游管理者协会(SITE)、国际会议工作者联盟（MPI）等国际会奖行业组织联络，通过举办2012年Site全球年会、参加ICCA全球年会等方式，逐步提升北京在国际会奖行业主流市场中的认知度和影响力。 同时，通过连续主办北京国际商务及会奖旅游展览会、北京国际旅游博览会、北京国际旅游商品博览会和中国会议产业大会（CMIC），并联合上海共同主办中国会议与旅游产业发展论坛暨交易会等，日渐形成了一批有影响力的国际会展品牌，业内外反响良好。 四是强化市场推广，提升国际一流旅游城市形象。举办各类推广活动、参加各类会奖专业展会，也是北京市旅游委不断推广和展示北京会奖旅游目的地城市形象的工作方法之一。如，北京市旅游委已连续五年举办了北京新年倒计时庆典活动，组织市会奖企业参加国际会奖旅游专业展会，在重点客源市场举办国际推广活动，在上海中国会议与旅游产业发展论坛期间举办北京定制旅游推介会等。这些工作持续宣传推广了北京会奖旅游优势资源，北京国际一流旅游城市形象通过会奖业界的传播，得到进一步强化。 未来，北京将筹办冬奥会、世界休闲大会等一批具有较高国际影响力的国际活动，将给会奖旅游带来巨大的发展机遇。宋宇指出，北京目前已进入全面建设国际交往中心的新阶段，旅游业已成为北京市重要的战略性支柱产业和新的经济增长点，并呈现出良好的发展态势。北京将以科学发展为主题，以加快转变发展方式为主线，进一步建立健全旅游发展统筹和促进机制，推动政府职能转换，进一步焕发旅游产业的活力，促进北京旅游产业实现跨越式发展。 记者了解到，北京市旅游委也将在现有工作基础上，进一步提升北京会奖企业的市场竞争力，培育具有更强国际吸引力的会奖品牌化产品，为会议之都的建设培养更多的专业人才，为会奖旅游客人提供更加优质的旅游产品和服务，同时，进一步完善相关配套政策和服务设施，为北京建设国际交往中心和国际一流会奖之都做出新的、更大的贡献。 蔡代征北京市旅游委供图 |
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