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互联网是个信息泛滥的传播载体，我们每天都接触到太多各种各样的广告信息，有些广告我们多停留一会儿，有些一闪而过。如果我们投放今日头条广告，结果没有多少人看，效果不佳，广告投放是个系统思维，今天我们来谈谈广告文案。 文案，我们很多人理解是一句广告语，这样理解虽然通俗，但有点狭隘。一个广告可以由标题、描述和图片、着陆页面组成，他们都需要文案来支撑。文案好不好使广告效果好不好的第一步。 文案策划该怎么做？ 我们千万不要进入自嗨型文案的策划者，自嗨型的文案看起来文字很优美，似乎很吸引人，但实际投放起来效果不佳，原因在于没有人愿意看，广告不是用户想要的。互联网广告已经进入了私人订制时代，广告如果能击中目标客户需求，那就是一条有价值的信息，而不是广告。比如我最近忙着结婚筹备，如果网络平台给我推荐了婚礼策划的广告，我马上会点进去瞧瞧。 首先你要了解你的目标客户是谁，它需要什么，这样才能实现见人说人话，见鬼说鬼话，这样广告策划更能击中他们的需求，吸引客户点击。 注意的是不要一套文案用到底，投放到各个平台，这样效果肯定不佳，我们目标客户肯定需要分级的，我们对不同层级的客户策划不同的文案来满足他们。 文案策划要考虑不同场景，场景有使用场景、维护场景等，根据场景来策划广告，让客户看到广告仿佛置身于场景中。 |
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