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现如今，市场经济环境下滋生出千姿百态的广告，有的有效，有的效果不大，有的根本没效果，为什么呢？
试想，高级珠宝的广告做在农村的土墙上，会有人相信这件珠宝很高级吗？
首先是产品的定位要准，其次是目标客户要明确，再就是广告的路径要对。
所以，我们要弄清楚我这是种什么产品，计划销往哪些地方，预计是哪部分人群消费，这部分目标消费人群在哪里，有什么特征，他们经常接触的传媒是哪些，容易接受的传媒又是哪些，搞清楚这些问题后再动手做广告不迟。所谓磨刀不误砍柴工，上广告前一定要进行一番市场调研，用数据支撑广告投放的理由。
令人反感的广告宁肯不做，如果受众产生逆反心理，那广告就会适得其反。不仅不会起到宣传推广作用，而且还会削弱原有品牌的号召力。比如，古洞春野茶王在桃花源秦人村竹廊的广告，材质低劣，过于密集，过于强势，影响了游客游览的情绪，容易使人产生逆反心理，还有一些车队大张旗鼓的广告，在大街上敲锣打鼓，高分贝的声音不堪入耳，这样的广告即使受众知道了又怎么样呢？
——这是我从网友奔腾的心的博客下载的一张广告图片。现在虽然讲“眼球经济”，以提高人们的注意力来吸引人们购买，象上图请学生上街举牌宣传，我们也会经常看到，效果怎么样？你有留意吗？你记住什么了吗？
广告是非常讲技巧的。比如大型T型广告牌，这种广告牌一般是在交通要道，十字路口，不适合把什么容易都弄上去，比如桃源腾琼野茶王在桃源桥头的广告，有两个形象LOGO，两条广告语，有各种荣誉称号，还有电话号码、网址等一大堆内容，你想，汽车一晃而过，谁能记住那么多信息？
再就是中国旅游报总编辑邵春介绍的“契入法”很管用，那就是在找到目标客户后，开一条通向目标客户的口子，将你需要向客户推荐的信息艺术地传达出去。比如我现在要卖高档汽车，那就需要找高薪阶层，而高薪阶层在哪里？要不在高级写字楼。要不住高级社区。有人问，有的老板一不看报，二不看电视，你怎么弄？我问：“他回家吗？”如果他每天回家，那么在他经过的路段做广告，他经过的路段有很多种广告，如，车载电视，公交站台，分众，电梯框架等等，这就需要分析，哪种广告最有效？我觉得电梯框架最有效，因为，再有钱的人也不可能飞上楼吧。
但是，象这种把医院广告做在电信发票上的做法，有些欠妥，首先要问这种做法允许不允许，其次选择的路径对不对头，把这样的广告放在医院出具的发票上如何？
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