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全球最著名的拱门是啥？相信很多人脑中最先闪现的就是麦当劳的黄色拱门，而非康斯坦丁拱门或圣刘易斯拱门等有宏大历史故事和浓厚文化底蕴的建筑。 有数据显示，目前全球119个国家，超过30000家餐厅门前都有这个黄色拱门。这个拱门不仅跟麦当劳沿用至今的“M”标志有关，其背后还贯穿了麦当劳79年的历史和故事。麦当劳的发家史还被拍成影片《创始人》，该片将于2016年12月上映。 1937年，帕特里克·麦当劳在洛杉矶蒙罗维亚机场外摆了一个售卖热狗的流动摊位，取名为“The Airdrome”。1940年，他和两个儿子理查德(迪克)和莫里斯(马克)，把这个热狗摊迁到了圣博娜迪诺市。八年之后，迪克和马克采用流水线快餐概念，以竞争对手一半的价格——15美分开卖汉堡。与此同时，快餐店有了一个新名字：“麦当劳的著名汉堡包”，这个快餐店便是今日麦当劳餐厅的原型。 1952年，迪克和马克请建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿为麦当劳门店做设计。迪克想用两个半圆做标志，他觉得这个标志可以博得饥肠辘辘的人的注意。梅斯顿则把半圆变成了一对25英尺高的锥形金色金属抛物线霓虹灯。1953年，一位名为福斯的人向麦当劳兄弟支付了1000美元，取得了麦当劳的特许经营权，在亚利桑那州凤凰城开了一家麦当劳快餐店。梅斯顿设计的拱门在这个店完成了首秀，这让麦当劳的汉堡包看起来价值100万美元，而非15美分。 1954年，52岁的克罗克参观了麦当劳汉堡餐厅，之后他立即申请成为麦当劳汉堡餐厅特许经营的代理商，并获得麦当劳在美国除加州、亚利桑那州以外的特许经营权，回报是可得到特许经营者1.9%的销售总额，麦当劳兄弟再从中提取0.5%的好处。1955年，克罗克本人在伊利诺伊州开了第一家麦当劳餐厅，并大获成功。第二年克罗克迅速发展了十几家加盟商。1961年，他以270万美元的高价从迪克和马克手中完全买下麦当劳汉堡餐厅，从此，麦当劳走上了以特许经营方式发展的高速公路 1954年，52岁的克罗克参观了麦当劳汉堡餐厅，之后他立即申请成为麦当劳汉堡餐厅特许经营的代理商，并获得麦当劳在美国除加州、亚利桑那州以外的特许经营权，回报是可得到特许经营者1.9%的销售总额，麦当劳兄弟再从中提取0.5%的好处。1955年，克罗克本人在伊利诺伊州开了第一家麦当劳餐厅，并大获成功。第二年克罗克迅速发展了十几家加盟商。1961年，他以270万美元的高价从迪克和马克手中完全买下麦当劳汉堡餐厅，从此，麦当劳走上了以特许经营方式发展的高速公路。1968年克罗克弃用了麦当劳原有标志，变成了双拱门或“M”标志。 |
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