|
文字整理撰写： 策划人闫常伟
财经作家吴晓波老师是研究中国民营企业史的行家，写过《大败局》、《激荡三十年》等财经畅销书，并经常为企业家进行转型大课培训，经常有企业家就会问吴晓波老师是否做过企业，是不是只是研究企业管理的“砖家”？ 其实，吴晓波老师还真做过企业并且最近还成了联合投资人，投了十多家新媒体。吴晓波老师不仅做过企业，还做得非常成功，2004年成立了一家原创的财经出版公司----蓝狮子出版传媒，2015年新三板上市，市值10亿元以上，另外2014年吴晓波老师还做了巴九灵新媒体，成立两年多就估值也超过10亿元，是两家10亿市值的公司的创始人。 但写过《大败局》的吴老师并非做企业的常胜将军，他也曾经历过四次投资失败，最新一期的吴晓波频道视频《我创业的弯路你别走？》为大家分享了他经历的四次大坑，这些失败案例也是我们大部分人容易犯的创业失败项目。 第一个失败的案例是2003年35岁的吴晓波勇敢的离开了体制，被福特基金会邀请到哈弗的肯尼迪学院待了四个月做访问学者，主要是研究当时中国民营企业的发展史。当时一个助教分享了美国一个成功的案例是网上销售钻石，然后吴晓波老师和另外一名企业家了解了其先进的模式后回上海与一起做了家做钻石的电子商务公司，当时淘宝才刚刚诞生，中国整体对于电子商务的热情可想而知，当时他们从世界500强公司挖了优秀职业经理人，让他负责公司运营管理。 整个项目投资了2个亿，最终以失败告终。吴晓波老师为我们分析到从中学到的两点教训是“看上去非常美的商业模式，真正实施起来会遇到很多困难”，“创业的最大忌讳是让职业经理人去帮你创业，梦想一定是要自己来实现的”，因为“职业经理人并不是创业者心态”，他关注绩效考核，在意的是收入和分红，对于公司发展成长并不会太用心。 在创业项目上，我们也会经常遇到看上去很美的商业模式，当真正去实施的话就会失败。例如去年Airbnb、小猪短租等基于手机APP的居家酒店、日租酒店在各地很火，我和朋友就在临沂最核心的商业区和谐广场租了套房子进行短租，一开始设想很好，房子每月租18天就能包含所有成本，每个月只要保证25天以上的出租率就能盈利接近1000元，做好了我们就可以继续租赁其他房子进行出租，等拥有20套以上的房子一个月就有接近2万的收益。 想象总是很美好，真正实施起来就会很困难，临沂并不是发达的商业或旅游城市，外来客户居住需求有限，我们两个也都有工作对于酒店基本没有去用心用力经营，每个月出租也就2-3天，在坚持了半年以后我们还是勇敢的关闭了房屋的租赁。这说明很多项目可能在一线二线城市经营的很好，但不一定适合你所在的城市，在决定创业做一个项目的时候一定要充分了解相关的需求。 吴晓波老师经历的第二次失败是2010年的时候，有个朋友在西湖边开了家百货公司，其中有200平不好利用然后就免费提供给吴晓波老师开书店，这个项目运营一年下来也是亏了200万，吴晓波老师果断的关闭了书店。 从落地窗中能看到西湖的书屋 第三次失败吴晓波老师是在台湾了解到一本杂志《经理人》杂志，回来也办了家《蓝狮子经理人》的杂志，每期为职业经理人分享如何开会、怎么看懂财务报表、提高社交能力和时间管理等实用技巧，每期客户稳定在几千订阅用户。 然而在整体电子化发展和网络的发展趋势下，没多久杂志也停办了，烧掉了600多万。对于这次失败，吴晓波老师分享到“一定要学会找准行业，学会顺势而为”，这样做起事来才势如破竹。吴晓波老师还为我们推荐了迈克尔波特的《竞争战略》“怎么能够形成强大的竞争力，你必须站在一个高成长性的行业里”，顺势而为。 开一家书店、开一家咖啡馆以及办一本杂志或者来一家花店是很多文艺青年的梦想，但要是真的去当做创业项目来做，却很容易失败。最近两年各地倒闭的咖啡馆、书店很多，这也是大势所趋。有的人还喜欢开茶叶店、开饭店、开服装店，在互联网购物和电商平台大发展的今天，这些大部分都不是顺势而为，开了想做好一般都很难。 吴晓波老师分享的第四个创业失败案例是把职业教育的实用技巧分解只作为为1-2分钟的视频供付费观看，50人的团队花了2000万，但局限于2013年当时手机以及移动支付、客户为知识买单的习惯并不成熟，导致项目以失败告终。吴晓波老师分享到“投资要找准时机，好菜不怕晚”。 四次投资失败案例，吴晓波老师预计损失了1亿5000万到1亿8000万，吴老师总结自己犯了三大错误，没有选对团队的身份，没有在战略上瞄准趋势，没有在产业成长中把握对时间点。吴晓波老师说“创业是这样一件事情，即使你做对很多很多的事情，但只要你有一个缺陷，就会导致你全军覆没（木桶理论，最短的那个木板决定木桶的容量）”。 所有成功光鲜的背后都是一部血泪史。失败并不可耻，能让自己和别人在失败的经验中学到警戒，这才是学习失败的价值。我们经常是看到别人成功光鲜的一面，却不了解成功背后付出的血汗和泪水，如果你准备创业做一个项目，一定要充分了解这个行业，不然就很容易创业失败并亏损。 吴晓波老师是非常真实的财经作家，他不逃避失败，失败并不可耻，能让自己和别人在失败的经验中学到警戒，这正是苦难的价值。 点击下方视频 直接收看本期吴晓波频道 听吴老师详细自述是如何做垮了四个项目 接下来，还会写的文章会有： 《<余罪>你不知道的事情》 《你们喜欢的那些明星都好污？》 《把每一天都当成生命的最后一天》 《所有笑话你的人最后都成了笑话》 《即使你在三四线生活，也要有一二线的思维》 《一瓶酒如何在朋友圈一天热销两万？》 《你发起众筹只有1、2万，为何他们可以过百万？》 《你认识六神磊磊么？》 《没看过<盲井>你不会知道人性的恶》 《没看过<盲山>你不会知道社会的冷漠》 临沂书友会，生活美学家。 |
|
|
