六张手绘画面，神来的文案配合，此次金茅台的24小时传播，在微信和微博圈里已经超过了百万次的传播。 很多人会心一笑，很多人参与到“我哪有……”系列文案的创作中，也有人说手绘不庄重，不过更多的人都参与进来，还有很多要货的订单砸向出品方：“华致酒行”。 感觉是对的，这不是一次传统意义上的传播营销，没有请大领导，没有开盛大豪华的发布会，没有对于它尊贵的专题描述，就是几张平面，几个文案。但是四个字：深、入、人、心！ 谁干的？华致和开干！ 谁是华致？中国最大的精品保真酒连锁品牌，金茅台总代理商，年份五粮液全球总代理。 谁是开干？一个颠覆传统广告业的，以众包为模式的，咨询服务平台公司。目标服务于初创类企业的品牌定位和传播。 就是这么巧，一个好案子遇到一个新组织？ 开干，作为服务于初创类企业的组织可否做好这类传统顶尖大品牌呢？这都需要用胆子来试？ 当家的老大说：为什么不呢？ok，是我们当伙计做乐于听到的这样的决策！ 开干了！两轮昏天黑地的品牌解构？谁主导？开干找的外脑！ 那个谁？两大“文案天团”成员：加多宝金牌文案——赵公子；第九课堂文案训练营创始人——小马宋。 从茅台的消费群到金茅台的定位，从国家大事到百姓消费，从市场数据到一线价格。一路梳理，思路越来越清晰。金茅台，是茅台，也不是普通茅台，他不仅是金色的贵州茅台，他是一种提升的需求和差异化的消费主张。 一群自嗨的人在一起就是这样，从墙上的投影到桌上的茶杯，样样都可以作为道具。从坐着的、站着的甲乙丙丁，都可以当做是场景里的领导和用户。碰撞、扮演、沉默、激辩。 从加多宝到金茅台，这对于创意的赵公子和小马宋来说也是莫大的机遇，一群人，闭门，撕货！ “文案天团”名不虚传：“朋友来，喝好酒；贵人来，金茅台”。 热泪盈眶的握手！终于可以走出屋子了！这句话好在哪里？有比较，有场景，有人物定位，有品牌落地！文案妥了，完成一半！ 哪位大神出手画平面？开干找外脑！ 主题明确，此次的目的是传播，传播，传播！为何讲三遍？因为不确定主题就会动摇！大多数这样的白酒顶尖品牌都会找个精致制图高手，做一个稳妥的类似lv的精美大图来，然并卵！因为不会有人帮你传播，除非你花500万给微信上头条！ 开干挑了林大奋。说起林大奋，互联网界手绘神笔！有此人出手定会有亮点。 可是，我两个半夜起床发微信给开干：不能暗黑，要阳光！求… 林大奋，未曾谋面。一周后六张草图出稿，一次过！画彩图！ 有两个整晚，三个团队在为是否放真瓶子，怎样保持画面感，如何体现金茅台的质感而来回拉锯！决策？怎么决策？都有道理？都是为了画面协调统一。最后谁做的决策？ 林大奋！他说：我努力把瓶子画出来！泪奔啊！当晚我的心都被那小子的话所感动！我心想，事成后，我一定要请你喝顿大酒！ 画面也妥了，剩下就是传播的节奏了。开干和华致，摆棋盘一样罗列了各自的资源，按照时间节点进行安排，引爆了2015年最后一周！ 从全员参与到网友神补刀的创作，到广告圈案例分享，到其他品牌的驻足观望，这些都是一个石子入水后的涟漪。顶级酒说白话了，贵人来，金茅台这句话成了。关键，我们建立了消费意图和场景，并带来了传播和联想。 我很回味这句话，很喜欢这些画面，里面有我的影子，有你的心声，有兄弟背靠着背，也有欢喜的泪。那些助我成长，点播我人生，教会我为人之本，都是我的贵人！噢，开干也是我们的贵人！ 早上读了李大哥一段话很感触，分享之： 做广告的目的不止为和消费者交流，也是和渠道和领导分享汇报，更重要的是给团队增强信心，当然，也是为吓倒竞争对手。 朋友来，喝好酒；贵人来，金茅台，有了金茅台，贵人何愁不来？ ■ 锐澳RIO下调第三季度利润预期近2亿：渠道库存积压，大商不堪重负！你该知道的还有...... ■ 深度丨从年销16亿到连续巨亏、涉嫌业绩造假，王朝酒业败于谁手？（酒业大商海烟、上市公司怡亚通涉入） 点击阅读原文查看文章 习酒首提十三五翻番目标：每年保持20%增长，5年内进入白酒十强！ |
|
|
