Trustdata: 美丽电商市场竞争激烈，用户质量成为成败关键

据Trustdata数据统计显示，截止2016年7月，唯品会MAU高达2,127.8万，蘑菇街位居第二，MAU仅为890.1万，两者相差近2.5倍。

1. 服饰美妆App覆盖率变化趋势

2015年7月起，唯品会覆盖率持续增长，截止2016年7月，覆盖率高达84.5%，相比，蘑菇街则表现平平，覆盖率维持在41%上下。

2. 服饰美妆App用户粘性

截止2016年7月，唯品会、蘑菇街及美丽说的用户粘性出现快速下滑趋势。蘑菇街的用户粘性自2015年9月持续位列第一，唯品会自2016年4月起用户粘性上升至第二。

3. 服饰美妆App月新增用户变化趋势

2015年7月起，服饰美妆类App的月新增用户快速下滑，用户规模逐渐成型。截止2016年7月，唯品会成为新增用户首选服饰美妆类App。

4. 服饰美妆App支付笔数变化趋势

虽然唯品会MAU超蘑菇街近2.5倍，但在支付笔数的交手上不分上下，2015年双十一，蘑菇街的支付笔数比唯品会多142.9万笔，双十二期间更是出现错峰竞争。

5. 服饰美妆App用户占比及重合度

截止2016年7月，唯品会中有5%的用户使用蘑菇街，仅使用蘑菇街的用户近五成。

6. 服饰美妆App用户流失去向

2016年7月，蘑菇街有近三成用户流失去向唯品会。

研究综述

• 研究对象： 中国移动互联网网民

• 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿)的样本集

• 统计周期： 2015年1月至2016年7月

指标说明

• DAU---日活跃用户量

• MAU---月活跃用户量

• DAU/MAU---日活跃用户量与月活跃用户量的比值，是一个用户粘性指标

• 每月新增---每月新增用户数

• 每日打开次数---用户平均每日打开特定应用的次数

• 平均每次使用时长---用户平均每次打开特定应用的使用时长

• 平均每日使用时长---用户平均每日打开特定应用的使用时长

• 月度留存率---新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率

• 新增用户MAU贡献度---新增用户在当月MAU中的占比

• 重合度---同时使用两个或两个以上app的用户比例

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