|
豆瓣读书评分7.8 1 “每个行业都有它的角色榜样。对我来说，作为一个广告文案撰稿人，或者一个杂志编辑，没有比约瑟夫·休格曼更好的榜样了。” 2 “他完全不拘一格。他天马行空的文案风格常常让我目瞪口呆。 他让他的读者在他的文案里找拼写错误，每找到一个就能得到10美元。（“请不要纠正我的语法。”） 他将“代替表”给消费者，作为服务保证的一部分。 他在航空杂志上销售一套价值600万美元的房子，接受美国运通卡、VISA卡、万事达卡或者其他任何可兑现的硬通货。 他用一则单独的邮购广告卖出了一架价值24万美元的飞机。” 3 ”撰写高效文案的终极目标，那就是：让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。真的，就是这么简单。“ 4 ”要想成为一个文案撰稿人，你需要有足够的知识储备。这里指的知识有两种：第一种是很宽泛的一般性知识；第二种是非常特殊的有针对性的知识。“ 5 对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。 6 生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。 7 一亿年前已经在地球上存在的事物，很多依然存在。唯一不同的是，它们已经演变成了新的形式。 8 “如果你拥有的唯一工具是锤子，你就会把所有问题都视为钉子。”以知识和经验的形式解决问题的时候，你的工具越多，就能想出越多解决问题的新办法。 9 要成为一个伟大的文案撰稿人，你需要作的准备就是你的生活方式，即对知识的饥渴，对参与丰富多彩、活力四射的生活的好奇和欲望。 10 你必须成为一个专家，无论是对一种产品、一种服务，还是其他任何你想要写的东西。 11 每种产品自身都拥有一种本质，你必须去探索在顾客的头脑中这种产品的本质是什么。
12 挖掘所售产品的本质，提取产品中那些顾客真正感兴趣的要素。 13 文案写作是一段精神旅程。 14 一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。每一个元素都是为了引导读者去读第一句话。 15 广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。 16 让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。 17 一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。标题必须非常有力，让人印象深刻，让读者不得不去阅读副标题。同样副标题也必须充满了力量，使读者感到必须去阅读第一个句子。而第一句话必须非常容易阅读，非常引人入胜，这样读者才能一句一句地读下去，一口气从开头读到结尾。 18 当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。 19 通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。 20 永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。 21 文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。 人们会看完整篇的文案吗？有些人会，而且这些人已经多到可以使我和其他文案作家们过上舒服的生活了。 22 每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。 23 在编辑的过程中，你要精练你的文案，用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。 更多精彩，自己去阅读吧！ 回复”文案“提取下载地址！ 绝对不需要你去分享什么的！ 如果你愿意分享，我当然更高兴了！ 还没有关注账号，扫描下面二维码即可！ |
|
|
