周末有眼尖手快的小伙伴看到了一张“1号诊所”的海报，然而还没有等这张图大范围的公布于众，今天就换成了新的画面。 不禁让人猜测，这其中发生了什么？ 以下是被撤广告画面： “1号诊所，天天低价，专治猫病”的主题文案，加上一只萌萌的猫咪，躲在1号店的箱子里，明眼人一看就知道，1号店又调皮了。画面中一张“治猫专用药”的处方，各种犀利的“促销优惠处方”对症下药，直指某猫的“高价病症”。“满188-108”对飙“满188-100”，贵1赔20倍，让人对创意巧思会心一笑的同时，也看到了1号店让利促销的真切举措。 这种略带幽默和调侃的品牌对战，让人联想起可口可乐和百事可乐这对对战CP，相爱相杀，创意十足。
然而这个小小的调侃仅上线3天就被替换。据说该画面是被某猫动用了一些手段拦截阻断、强行撤下。不知是因为无法跟比降价、直接应战，还是气量太小、经不起调侃，总之，某猫成功的撤下了这张萌系海报。
面对撤画风波，1号店倒是没有被打乱阵脚，随之换上了下面的广告： 这套广告明显早有准备，1号店转变了风格，从自身出发用一句态度文案有力的回击对手。 “ 1 or Nothing ”文案相当霸气，要么第一，要么什么都不是，与奔驰的“ The Best Or Nothing ”遥相呼应，1号店的文案似乎更加巧妙，结合了1号店的名字，1既指1号店本身，又毫不客气的表明自己是网上超市Top 1的领头气势和“只做第一”的霸气。而天天低价和各种促销优惠措施，让1号店No.1的态度更加硬气。
1号店此举反击没有打口水仗，抓住道德制高点回击对手，而是通过“只做第一、只做最好”的品牌态度，把着力点放在让利消费者，做好自身低价促销的实际行动，让1号店在这次撤画风波中更显得真诚、有魄力。
不难发现，近年来电商间的竞争愈发激烈，各竞争品牌间的海报大战也屡见不鲜。那些真正站在消费者角度，敢于从消费者的切身利益出发的电商总是站在“风口浪尖”。毕竟广告打得好，也还是得用事实说话。 随手抓取了两个网站进口牛奶的价格，孰胜孰劣，用事实来对比吧！ 福利直通车?? |
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