PART1:B1层的重要商业意义 B1层主题街及市集的打造,成为加大B1层商业氛围的主要方式,同时从各个维度提升整个购物中心的商业魅力,更有利于实现拉动商业的客流及销售的根本目的。 一、购物中心B1层的重要功能属性 1、地铁或下沉式广场接驳层 ——重点的客流入口层 2、多元化业态层 ——汇聚餐饮、休闲、特色街、超市等多种业态 3、客流集中层 ——集客业态及地铁或下沉式广场入口,客流尤其集中 4、主题特色层 ——主题街或市集重点打造的区域 二、购物中心B1层的租金贡献 B1层租金在各楼层租金排序中属于次高位置,甚至某些商业B1层租金高于F1层水平。B1层租金对于商业整体租金的贡献率相对极高! PART2:B1层的创意思路与借鉴 一、B1主题街区及市集营造的创意思路 传统形式:整条商业集中在一起反映一个主题,并根据这个主题设置衍生类商铺,每个业态均为主题的一个部分。 创新形式:结合购物中心定位及目标客群需求,根据动线分布及租金收益,将主题街及市集以各种新的形式呈现。 二、主题街区及市集的创意借鉴 1、气氛营造方式 通过特殊的环境或特定的时间,营造主题氛围,带入整个现场,这种方式通常会出现在节日庆典上。 2、文化营造方式 通常出现在一些古镇老街,可以分为遗产密集型、传统商业型、景区依托形、文化主题型、城市文化符号型,若将其概念引入购物中心,主要原则务必通过设计理念或其他方式,还原其核心价值亮点。 3、异国风情营造方式 通常常见于世界著名的商业街区,购物中心可以借鉴异国风情街区式的设计、主题及经营理念的引入、用于地标性活动的打造。 4、跳蚤市场营造方式 世界著名的传统市集,诸如美国加利福尼亚帕萨迪那市的玫瑰碗跳蚤市场、希腊雅典的梦纳斯提拉奇跳蚤市场、西班牙巴塞罗那的兰布拉斯大街跳蚤市场。 5、艺术街区营造方式 购物中心可以将艺术类街区的景观设计、艺术概念及特色元素融入。 6、创意市集营造方式 购物中心可以通过创意市集的活动,把创意资源及文创资源整合。 7、原创主题街区营造方式 这里最出名的要数大悦城的主题街区,购物中心可以为受众的消费者画像,并借鉴打造属于自己的原创主题街区。 PART3:B1层主题街区案例实操 B1主题街区与购物中心定位之间存在必然联系,通常为购物中心定位及目标客群的凝练与升华。 上海晶品购物中心:QPQ市集方 B1主题街区:QPQ The Urban Marker市集方 主题释义:QPQ,源于拉丁语“Quid Pro Quo”(以物换物) 经营理念:从世界各国的特色市集汲取灵感,引进独特的餐饮、商品和服务,将优质、时尚、互联的趣味作为品牌特色,打造出一个跨文化的生活新品牌。 街区定位:“巧手艺、点心意”、“轻生活” 与购物中心定位关系:购物中心定位“年轻时尚”,街区定位为新都市人打造“轻生活”,更加凝练并升华了购物中心定位。 10个方面教你如何操盘主题街区 1、独立于购物中心的完整VI系统 LOGO为英文演变色块及形状,圆幼体,符合街区的年轻时尚定位。色彩鲜明,商业及趣味感十足。 VI大量应用在导视、墙面、柱面、休息区、卫生间通道等主题街区的公共空间,充满视觉冲击力且具有明显记忆点。强有力的向顾客传递着街区主导理念,同时也深化了整体购物中心的定位感觉。 2、场景化的公区装修设计 主题街的场景化公区装修地面、墙面、柱面、吊顶、灯饰、呈现个性的多样化设计,打造了顾客沉浸感十足的购物场景,延长停留时间及刺激消费欲望。 3、绿色生态的休憩区设计 (1)巧妙利用扶梯以下的空间 (2)绿植和花草的生态景观设计 (3)提升顾客的体验感,延长顾客停留时间 4、卫生间的创意设计 卫生间通道、内部、导识等充分体现个性、时尚、趣味等主题街区的定位特性。 5、客流引入导视设计 指引点位: F1-B1扶梯入口处 地铁通道处 B1相连楼层大面积的导视、广告牌、装饰、铺砖等,强有力的拉动客流至B1特色街层 6、业态、品牌组合及动线设计 业态与品牌 动线设计 7、租户店面设计 (1)基础结构统装、个性化、时尚度、设计感、开放式、场景化 (2)各店铺设计方案力求统一风格,整体营造街区主题式体验感 8、美陈及装饰 点位:休息区、扶梯、员顶、墙面、柱面等充分利用空间,减少留白。 风格:趣味、创意、互动、沉浸感、主题融和度。 9、推广活动 定期周末手工沙龙活动 (1)品质、生活、互动、创意式的沙龙活动 (2)周周更新精彩内容 (3)联动街区租户 (4)培养顾客的周期性到店习惯及体验的归属感 10、背景音乐 用轻松、快乐、自然的音乐传递街区特色理念,从听觉上带入顾客感受主题街区的独特魅力。 PART4:总结
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