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知名企业通常都是以企业的品牌作为核心竞争力，同时品牌战略又是企业高速成长的重要条件。而对许多中小企业来说，都是靠低成本战略来获取微薄的利润，没有财力进行品牌宣传推广，在品牌建设这块能做的不多。在中小企业管理培训的战略营销模式特训营中，有一个课程模块结合实际案例，对此进行了详细的解剖：企业在实施自身品牌战略的同时，需要结合自身不同方面的因素对其进行加强，从而使其能够发挥出对企业的推动作用。 一、品牌结构协同 品牌结构协同是品牌战略管理的重要内容，品牌结构协同的建立反映了品牌组合之间的整体关联，其目的在于使品牌价值最大化。 中小企业管理培训：品牌结构协同是通过对品牌资产的共享或转移在不同的品牌上传递相对一致的信息使得顾客在心理认知上能够产生协同，这种对品牌的“团队式的管理”，能够使得品牌之间互相帮助，避免漠不关心甚至互相牵制。 二、要突出本企业特色 寻求实现名牌战略的生长点。许多企业生产的产品不是单一的，但是要使自己的企业获得较大知名度，自己的商标成为驰名商标，还需要突出本企业的特色。海尔的冰箱和企业文化曾是企业创建自己的品牌的重要物质基础和精神保证。 品牌战略营销讲师诸老师在课堂现场有给大家讲述了许多成功的案例，如同仁堂的中成药、全聚德的烤鸭、柳泉居的小豆包、浦五房的酱牛肉、六必居的酱菜等，都是以其精湛的技艺和独特的风味赢得人们的喜爱。 三、品牌的注册防卫策略 中小企业管理培训：企业家一定要有商标意识，及时注册自己的商标，以防止别人恶意抢注。不仅在国内如此，在国外也是一样，我国一些企业在自己的商标成为名牌以后，在向国外发展时才发现已经被别人抢注。因此企业要有法律意识，善于通过法律手段保护自己的知识产权，要采取必要的注册防卫策略，如品牌的延伸注册、申请外观设计专利等。 博商管理科学研究院专注于中国民营企业总裁教育培训，已成为民营企业主系统实效培训第一品牌， 为民营企业家提供总裁班研修课程、企业高管培训课程和企业管理培训课程。凭借实用的系统课程、高端的增值服务、领先于行业的学员满意度，博商被中国培训行业协会评为“最受欢迎企业管理培训机构”。博商秉持“研究民企、服务民企、传播民企”的核心理念，服务中国千万民企，为中国经济繁荣而奋斗。www.ebosum.com |
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