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在上海迪士尼“明日世界”区的银河帝国贸易站（星球大战周边商店），工作人员正努力给店里小朋友展示《星球大战》系列玩具，以期待小朋友能买走它们。“它们”是两个玩具机器人：贯穿《星球大战》全系列的R2D2，和2015年年末上映的《星球大战7：原力觉醒》里BB8。与需要遥控器操纵、看上去笨手笨脚的R2D2相比，滚来滚去的BB8不但萌，而且是高科技的——声控。 BB8机器人 如果让影迷去评价这两个小玩具在地面上的相遇，他们可能会看到整个《星球大战》系列的革新与传承。 第一部《星球大战》在1977年上映，这部电影对星迷意味着什么不用多说。只说一点，这部拍摄于40年前电影，即使在今天这个电脑几乎无所不能的时代，看起来依然不过时。因为影片大量运用了模型与道具，配合运动控制摄影，在当时创造出了前所未见的特效场面。 以至于1999年拍摄的《星球大战前传1》，由于大量应用电脑CG技术，粉丝反而不认了。所以当BB8出现在《星球大战7：原力觉醒》里，影片自然而然营造出七十年代星球大战的复古感。 而出现在上海迪士尼乐园的BB8，将要取代R2D2成为新一代星战迷的“萌值担当”机器人，并不是在银幕上电脑特效合成的幻影。剧组真的设计出了这个能以独特方式运动的机器人，并且在现实里，人们可以通过声控或者手机APP，控制它的动作。
这就是从R2D2到BB8的传承与进步，它们不仅反映了星战这个超级IP的演进，其实也在某种程度上是整个上海迪士尼园区的缩影：老形象和新故事在这里碰撞，接驳。 上海迪士尼共分五个主题区：梦幻世界、宝藏湾、探险岛、奇想花园、明日世界。每个主题区，都是一部新老搭配、教科书般的IP变现案例。 奇想花园区有两个迪士尼的传统保留项目：旋转木马和小飞象。其中旋转木马的IP基础是迪士尼在1940年制作的第三部动画长片《幻想曲》；《小飞象》诞生于1941年， 这两部都是迪士尼历史上经典动画片。
而迪士尼的标志米奇上海乐园的专区是米奇画廊，它已经不是迪士尼主打的游乐项目，更像是供父母缅怀孩童时光。奇想花园区搭配的新IP是“漫威英雄总部”，钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠这深受中国影迷喜爱三大漫威英雄，在官方地图上给明显地标示出来。但迪士尼自己也知道，漫威英雄受众是偏高龄化、男性居多，而迪士尼整个的基调其实是低龄和公主梦幻范儿，所以漫威英雄并不是上海迪士尼最主要项目。 宝藏湾应该算迪士尼的新IP。2003年，《加勒比海盗》上映。当时就有报道称《加勒比海盗》其实是迪士尼为了推广乐园新的海盗主题项目而拍的宣传片，只是谁都没想到可以在全球获得巨大成功。 宝藏湾，加勒比海盗：沉落宝藏之战 如今，宝藏湾终于落地上海迪士尼，而且成为迪士尼乐园最重头的项目。值得一提的是，《加勒比海盗》当时让世界眼前一亮的重要原因是，塑造了杰克·斯派罗这样一个反英雄的英雄主角，成为致力于拥抱主旋律的迪士尼，在文化层面创新的一个案例。 探险岛里的主题是《人猿泰山》。有据可查的记录在1932年诞生了第一部，此后一直受到美国人民的喜爱，不断翻拍。中国观众最熟悉的应该是1999年的动画片《泰山》，其最新作品是2016年《泰山归来》，所以泰山本身就是一个新老融合的IP。而同年上映的《奇幻森林》，迪士尼大秀了一把以假乱真技术，某种个角度上我们可以把《奇幻森林》理解为《人猿泰山》在形式上的前传或者补充。
除了星球大战和玩具总动员，明日世界的创·极速光轮值得一提。一般来讲，每个游乐园都有一部标志性过山车作为“刺激担当”，但时至今日，到底怎样玩出新意，确实是个考验。迪士尼很聪明地把2010年上映的《创：战纪》拿来作为上海乐园过山车的主题元素。《创：战纪》讲的是主角进入一个虚拟数字世界寻找父亲的故事，电影本身评价和票房一般，但里面充满炫酷电子美学元素，尤其是飙车场面实在太适合拿来做过山车的“装饰”了。
创·极速光轮区还展现了迪士尼在做乐园时新的商业化思路，即创界：雪佛兰数字挑战馆”。雪佛兰与迪士尼合作，在园区开创了这样一个雪佛兰冠名植入、以电影《创·战纪》为主题的数字体验馆。 “创界：雪佛兰数字挑战”内景 雪佛兰、《创：战纪》的加入让明日世界变得名副其实。因为玩具总动员其实并不是科幻题材，还是基于现实世界的幻想题材。星球大战的内核其实也不是科幻，更接近奇幻， 或者用古典的太空歌剧描述更适合，只有这两项新体验，是完全基于未来和科技的。 最应该分析的是梦幻世界区。梦幻世界有趣的项目很多，其中最重要的两个项目分别是白雪公主为主题的城堡和冰雪奇缘演唱会。让小编完全没想到的是，《冰雪奇缘》这部诞生在2103年的动画长片，居然在小朋友中的人气出奇地高，简直可以称得上是迪士尼乐园里最受欢迎的IP，尤其是主题曲《Let It Go 》，中文名《随它吧》，小朋友居然都能唱出来。
梦幻世界 从1937年的《白雪公主》，到2013年的《冰雪奇缘》，迪士尼有一直没变过的东西，就像我们看到《冰雪奇缘》还是会说这是一部标准的迪士尼电影，但故事的文化内核一点点在变，《白雪公主》时代的公主一定是漂亮的、柔弱的、善良的、贤惠的；王子一定是英俊的、勇敢的、机智的，故事的结局也是王子救了公主，然后他们永远幸福地生活在一起；这符合我们儿时对童话和幻想的定义。但到了新世纪，迪士尼正在慢慢地颠覆曾王子与公主这个古老童话故事。 2012年的《勇敢传说》，公主是叛逆的，能骑马射箭，反而那些王子一个个都带着猥琐的味道，最后公主并不是幸福地嫁给了王子，而是与家庭和解；2014年《沉睡魔咒》，吻醒睡美人的真爱之吻不是王子，是本来应该邪恶，但是把公主养大的巫女。
如果说这两部是局部的微调，那么《冰雪奇缘》干脆把一切都颠覆了：我们看到了一个留着口水、睡相难看的公主，一个唱着《随它吧》，终于解放自己心灵的公主。王子变成了邪恶之徒，男生和女生之间的真爱之吻最后变成了姐妹颇有“百合感”的拥抱。
《冰雪奇缘》剧照，姐妹拥抱 有人说这是迪士尼为迎合女权意识觉醒所做出的改变。但事实或许并没有那么复杂，迪士尼只是知道，过去的童话已经无法获得如今“叛逆”的孩子们的认同，于是只能果断地投其所好罢了。 编辑：邱月烨 新媒体编辑：杨松 联系作者：luodong@21jingji.com |
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