![]() 高中畢業後,英杰去了新加坡萊佛士設計學院讀書。在那裡,他第一次接觸到塗鴉,而且不由自主地愛上了這種自由不羈的街頭藝術。 塗鴉的確是一種非常容易令年輕人著迷的東西。拿著各種顏料的罐子,戴著連衣帽,在大城市的各種角落神出鬼沒,畫下自己的個性。 直到最近10年,塗鴉才從地下逐漸轉到地上。像許多曾經的亞文化一樣,它變成了年輕潮流的代表,以及商業品牌的心頭好,而曾經貧窮的塗鴉藝術家也變成了收入還不錯的商業廣告創作者。 當他還在新加坡讀書的時候,英杰沒有想過以後能夠以此為生。當時,這個質樸的佛山男孩沒有想太多,畢業後回到了佛山老家。不過在那裡,他沒法找到一份“藝術家”或者是和塗鴉相關的工作,而是在辦公室做起了助理,一個月薪水人民幣1500多塊。 “我從新加坡剛回國,我不希望爸媽跟我說 ‘你沒錢還要搞藝術’,所以我覺得我應該去上班,但是上班不適合我,於是幹了一個月就決定結束自己的打工生涯。”英杰說。 辭職之後,他把1000塊給了家裡人,只給自己留了500塊買畫筆,並且開始了一段時間的“閉門修煉”。偶爾,他也會和朋友遊走在佛山的廢棄廠房裡進行塗鴉。每次創作完,英杰會把自己比較滿意的作品上傳到Instagram和微博上。目前,他在兩家平台上分別擁有近6萬和近8萬粉絲。 而社交網路讓更多的人認識了這位佛山少年,包括世界各地的廣告主。正是通過這些平台,沃爾沃看到了他的作品,主動找上門,邀請他參加在瑞士蘇黎士中央火車站舉辦的2012沃爾沃藝術展。 那是英杰第一次和品牌合作。他還清楚的記得當時自己的興奮和緊張,收到邀請之後每天都神經緊繃,晚上睡不著,卻也遲遲找不到創作的靈感。當時還不太會開車的他居然借來了她媽的車,掛空擋,點火,猛踩油門,讓車迸發出了一陣嘈雜的轟鳴聲。當起了一身的雞皮疙瘩的那一刻,他突然覺得“靈感來了”。 跟沃爾沃的合作的那幅作品,讓許多外國觀眾第一次看到山水畫和塗鴉的結合。很容易,人們就記住了這個獨特的風格和這個年輕的中國男孩。 ![]() ![]() ![]() 跟LV的合作過程也大致如此。英杰的任務是在LV上海的旗艦店外給一些裝置設計塗鴉圖案,他在剛拿到這個case的時候,也懷疑過塗鴉能否很好地跟圖案一向簡潔的高端奢侈品牌,結合在一起。 ![]() 塗鴉與商業廣告的結合,對於創作者來說有時候是一種有趣的嘗試,但同時它也可能變成一種對藝術家的限制。 英杰從最初接廣告單時的純粹興奮,逐漸變得冷靜成熟。他開始懂得跟大品牌合作時首先必須充分了解對方的需求,以及進行耐心細致的溝通,不可能像過去一樣“想畫什麼畫什麼”。 經過幾次商業合作之後,英杰也逐漸理解品牌方的意圖和自己的角色,“我的作用就是為品牌注入不同的血脈,講述不同的故事,讓品牌跟客戶之間建立起信任關係。” 而對於英杰,他需要做的是在“保留自己風格”和“滿足品牌需求”之間找到一種平衡。 最近兩年,英杰開始有選擇性的接廣告了。在選擇品牌時,最重要的選擇標準是:對方品牌是否有精神內涵,是否知道自己想要什麼,以及自己是否認同對方的品牌價值。 他最喜歡的合作品牌之一是兩年前他曾接觸的一個台灣潮流品牌“金銀帝國”。品牌創始人在洛杉磯長大,喜歡西方的黑幫文化和中國的圖騰文化。“我很喜歡他們的態度,做自己,怎麼了”,他對於這樣的品牌理念很有共鳴。 短短入行幾年時間,可以說英杰在塗鴉廣告界有了一席之地。當然,這並不是因為英杰的作品已經達到了大師級的水平。更大的程度上,是品牌對於年輕、個性化風格的需求,以及中國元素被追捧的時代,讓這個佛山男孩和他獨創的中國風塗鴉成為了一種象徵。 這也是為什麼去年adidas在為superstar系列拍攝了的一條廣告中,他們邀請了陳奕迅和五位不同領域的藝術家參與,英杰就是其中一個。 以下是adidas的影片 幸好,英杰有著與他年紀不相匹配的成熟和沉著。 “在我這個階段,(商業項目)不能沒有,因為它可以給我很多支撐,但是它也不能太多,因為我沒有那麼多精力,我要把基礎打的更紮實。”英杰說。 |
|