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文 | 吉 井 忍 图片由吉井忍提供 假期前，我们推荐了吉井忍老师的《东京本屋》一书，收到很多热烈的反馈。今日文章来自吉井忍老师对我们热心读者的独家回答，希望能唤起大家对于身边书店的一点思考。 Q：中国人现在电子书和网络购书等方式很多，对书店经营影响很大，请问日本的书店有哪些办法应对这些？还有日本的侦探推理文学在中国读者很多，日本读者是否也喜欢读？ 您好！电子书和网络购书，给日本书店经营的影响也挺大。如选书师幅先生回忆，他曾经在东京六本木的著名书店当店员，到2000年亚马逊来日本卖书之后没多久发现，书店的客人明显减少。这个危机感是后来他成为选书师的源头，他当时想：“若大家不出来，我自己出去把书送到大家手里”。虽然日本书不二价，书和杂志在日本全国哪里的书店，包括网络书店都是一样价，但因为实体书店的库存有限，日本的交通费也不菲，网络书店的便利性足够吸引日本顾客。 书店生存环境比较复杂，信息来源多元化、阅读以及娱乐行为以及社会变化都有关系，所以尽管书店有经营危机，也并不能说网络购书直接导致的结果。面对目前的生存环境的变化，日本的书店进行各种对策，如：（例子来自《东京本屋》） （1）空间消费：以巧妙的空间设计、活动或摆书方式来吸引顾客。 （例：B&B、选书师、COW BOOKS、SPBS 等）
（2）人情消费：通过直接的沟通，让客人感到归属感。 （例：模索舍、今野书店、Books Fuji等）
（3）形式消费：用独特而时尚的包装或推荐方式来吸引新的读者群。 （例：“文库本明信片”、“独立出版”、移动书店等） 文库本明信片。选购判断只靠文中摘出的一句话
至于电子书，我在东京和书店店主聊天时，其实他们并没有觉得电子书的存在对书店经营构成威胁，大家都不太觉得电子书将来会完全取代纸质书。 有一家日本数据库公司提供的数字：2015年的电子书（收费）利用率不到20%，对电子书“未来也没打算使用”或“不感兴趣”的人将近70%。曾经用过电子书的人，他们的使用项目首位是“限时免费阅读”、接下来是“免费试读”和“限时折扣购买”。（注：该调查对象为15-65岁的日本人，抽样人数大约1000，人数有限，仅供参考。） 这个调查结果和我自己的感觉比较贴近，包括在东京的朋友，我们都买过阅读器的，但主要用来读些“青空文库（收集海量的著作权已到期的日本文学作品的平台）上的作品和免费漫画作品。其实，这两类作品已经非常丰富了。
也许这和电子书的价格有关。中国的电子书价格普遍比纸质书低，但在日本这两者的价格差别不大。比如，青山七惠的《ひとり日和（一个人的好天气）》的纸质版文库本定价562日元，电子版是520日元，只差42日元（约合人民币2.7元）。 关于您的最后一个问题，侦探推理小说在日本也挺有人气的！这领域的作者多，互相切磋琢磨，另外日本的推理小说相关的文学奖也不少，鼓励新人入行。比如出版社宝岛社发起的“这本推理小说真厉害”奖，（奖金高达1200万日元，约合人民币78万元），约有70年历史的“日本推理作家协会奖”（主办单位：日本推理作家协会）、2001年开办的“本格推理大奖”（本格推理作家俱乐部）等等，还有冠上著名推理作家的“江戸川乱歩奖”（日本推理作家协会）、“横沟正史推理大奖”（角川书店）、“日本推理文学大奖新人奖”（光文文化财团）等等。 Q：《鲤》各位编辑好，吉井忍老师好，我想提问吉井忍老师，现在很多独立小书店力求跟情怀挂钩，有些确实很抓人，有些却是情怀泛滥。您认为书店应该如何运用好“情怀”这个东西？谢谢 确实，现在很多独立书店用装修风格、咖啡或杂货类呈现“特色”。当然若咖啡或杂货能够提升利润，助于书店经营是挺好的。不过，书店是一门生意，书店为什么被称为书店，是因为它卖书。所以书店卖情怀或卖格调都可以，但它的中心还是需要书。 那么，就如您说，书店该如何运用好“情怀”？我个人认为，书店需要用“情怀”来创造“需求”，就是说，读者对书的需求。小书店能够在一个城市里生存，是因为它被当地居民需要，为什么当地人觉得这个小书店是需要的，也就是靠他们曾经在这家小书店有过的经验或回忆。“之前在那家书店我有过这么好的经验”或“上周在那一家遇到过那么好看的一本书”，这些经验，今天会让人走到小书店“看一看”。 办活动、写有趣的POP、做一个“今月特集”角落、自制附近的“散步地图”送给读者、创办自主出版物、注重选书和摆书……这些也许被一句“情怀”来概括，但从另外角度看，这些都是为了让顾客（读者）明白，来我这家书店有这么有趣、好玩的事情。书的内容无限，所以我个人认为书店为顾客能做的这些尝试范围也挺大的。书店需要不停地发出书的魅力，而这个方法，也是无限的。 Q：如今网络购物非常方便并且相对实体书店更便宜，然而在日本，尤其像东京这样繁忙的城市，大家依然会去书店选购书，其中的原因是什么呢？ 确实，就如您说网络购物非常方便，不用出门也不用排队。那么还需要出门花时间去一家书店买书吗？我觉得是需要的。简单来说，网络书店是如果你确定要某种书的时候，能够给您带来方便。但若您不知道要看什么书，还是去一家书店比较合适。几百本、几千本的书在你眼前，内容都不一样，这个实体而总体的质量会刺激你的求知心。我想不管是在东京还是在别的地方，大家依然去书店选购，有这么个原因的。 另外，书店也有比较实际的用途，比如和别人约时间。东京的书店多，每一个铁道站（平时大家用铁道和地铁通勤）附近有一两家书店，在这里和朋友约时间，若对方迟到也不用呆呆地看手机，可以翻阅新书或杂志，朋友到了可以先一起逛一逛，谈谈对方喜欢看的书。这也是书店利用方法。 Q：吉井忍老师你好，非常喜欢你的写作风格，非常有幸得到过您签名的《四季便当》还有你亲手制做书签，非常感谢~还买过你参与审校的muji的食谱。我觉得独立出版社和独立书店的合作，大大的增强了彼此的独特性，也许就是这种独特性可以让这些小企业在出版业的寒冬中生存下去。请问你有没有在旅行的途中，看到喜欢的书籍没有买下以致后悔的经历呢？还有北京和上海有可以买到日文出版物的实体小书店么？如果能回答我的问题十分感谢，会一直关注你的作品，并为你应援~ 谢谢您的鼓励！先回答以下第一个问题，在旅行中有没有因为书籍没买下以致后悔的经历。因为我平时若喜欢上一本书，就会买下来，所以暂时没想到没买而后悔的经历。这次多亏出版社的安排，有机会拜访中国各地的书店。在成都买到一本四川文化主题的杂志，一本100元有点贵，而且比较重，但我相信绝对在北京买不到，所以还是买下来。回到北京没多久，在一家独立书店里又看到这本杂志，价格也一样，但我还是没有后悔在成都买下那一本。回北京的高铁上边看风景边翻阅那本杂志的感觉，还有这次成都之行的回忆，这杂志上都有。我相信，很多时候书店能够给读者一种这种独特的阅读体验，也是它的魅力之一。 有点离题，但还是分享一下，说及“后悔”我有一本过去因为扔掉而极为后悔的一本书。是手冢治虫的漫画《神奇独角兽UNICO》，估计小时候翻过至少几百次，对友谊的理解、环保概念、正义和人性都皆能从UNICO（发音为“优尼科”）学习到。大概小学二年级的时候母亲给我买的，此前我恳求了几个月，她方允许，在哪家书店买的我都记得。而后来有一次搬家时扔掉。在日本最近出了复刻版，但书的大小、印刷质感都不太一样。毕竟，哪怕买到一模一样的，但书上没有当时的回忆，感情价值大幅减少。建议大家进行“断舍离”前还是慎重考虑（哭）。
第二个问题“北京和上海有没有可以买到日文出版物的实体小书店”。这次办过活动的衡山·和集、MUJIBOOKS、库布里克书店，我看到过不少日本进口的杂志，内容也蛮新的。若有机会推荐您去逛一逛。 Q：请问吉井忍：第一个问题，在中国这么多年，相信也逛过不少中国的书店，会把逛这些书店的经历，像《东京本屋》一样写成书介绍给日本的读者吗？第二个问题：中国和日本的出版环境非常不同，两国人阅读的书籍也会有不同，那么，就你观察两国人在阅读习惯上都有什么不一样的地方呢？以上，希望能够解答，谢谢。 谢谢您的提问。因为《东京本屋》采访过程中，店主们问起中国小书店，他们也想知道中国的小书店是什么样子的，店主是什么样的人，中国读者平时看什么书。这次新书出版之际责编带我去中国不少小书店，我想下次回国的时候打算把这些经验与东京的店主们分享。至于写书事宜，《东京本屋》花了六年的时间，那么中国书店的故事写成一本日文书，我估计也需要相当的时间。我会加油的。 中日之间的阅读习惯，我个人感觉没有太大差别。另外，读书是非常个人化的行为，也很难概括成两国之间的一个具体的差别。不过，因为在日本经常能看到与书相关的广告，也许大家接触书的信息的机会会多一点。比如，日本的各家报纸头版的广告都是出版广告，报纸其他地方也有书评栏目，到了周末有2-4页的整面都是和书有关的（书评、排行榜、对谈等）。坐地铁或火车上下班，车门附近最醒目的地方的广告也通常是一本新书的广告。这些因素也许会影响大家对书的兴趣和知识。 非常感谢大家的提问，祝大家阅读愉快！ 再次感谢吉井忍老师的认真回复。以下提问者将获赠《东京本屋》一本。胡歌、wind、terrificat、flora、王鱼包，请将姓名、电话以及收件地址发送到邮箱kasaninuo@126.com，我们将给你寄书~ 总有一盏书店的灯光， 等待温暖人心。  扫左边关注！ |
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