医药市场2015年增速较之2014年同比有较大幅度的整体的放缓,这与2015年一系列医药新政密切相关:公立医院改革试点范围扩大,分级诊疗逐步落地,都对医药市场和渠道结构产生极大影响。 随着2015年医院渠道份额由70%降至68%,零售药店渠道份额相应地从16%增加到18%。第三终端仍保持14%的市场份额。 图1:中国医药市场总规模及渠道增长 图2 三大渠道OTC市场规模及增长 在医保控费、药占比控制、合理用药等政策的持续影响下,医院的门诊费用和药品费用增长持续减缓,相对于用于重症、临床需求更强的处方药,用于预防保健的OTC往往被优先削减,尤其是滋补类和辅助类中成药的使用受到进一步的抑制。 比如医院渠道的OTC品类中,2015年感冒咳嗽、消化系统用药的比重略有提高,而诸如补血、补肾等中成药的比重有所下降。在低等级城市的医院,中成药OTC比重下降更加显著。 图3 大型医院6级城市OTC市场中西药比例变化 尽管零售药店承接了部分医院转移而来的OTC药品销售,却也始终面临诸多挑战,销售增长也有所减慢。 另一方面成本的不断上升对药店经营管理提出越来越高的要求。 图4 零售药店连锁率变化 图5地县级零售药店市场门店数分布 在零售药店中,感冒咳嗽、镇痛和消化类是前三大OTC品类,但增长较快的品类为滋补剂、杂类(补益类中成药为主)以及循环系统用药,这三类均以中成药为主。 近两年来零售OTC市场中成药的销售占比越来越高,总体来说城市药店中成药销售的比重高于县药店,尤其是低等级城市药店中的中成药比例在加速提高。这些中成药产品以自我保健类OTC为主,并且受到消费升级的驱动,高价、品牌产品增长更快。 图6城市药店与县药店中西药销售比例对比 社区卫生中心是OTC增速最快的渠道,并且中成药的增速高于西药增速,同时本土企业的比重持续增加。根据《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》,各地都推出不同的措施,来推进基层医疗机构的使用。 广州于2014年起,通过提升社区卫生服务中心的医保报销比例,以及提高经社区转诊后的医院报销比例,来鼓励社区首诊。 上海通过成立医联体及签约家庭医生的方式,提高社区就诊率。 而北京也将在近期将社区卫生服务中心的药品目录与医院同步,扩充社区卫生中心的服务种类。2015年,北上广三城市的社区卫生中心对OTC的销售占比有明显提高。 《中国医药市场全景解读 – 2015 非处方药版》将为您带来更多、更详细的中国医药市场信息。 《中国医药市场全景解读 – 2015 非处方药版》
· 本报告为年度报告,包括2015年年度中国医药市场概况和细节。 · 分析基于药品品类层面,数据来自IMS内部和外部数据源。 · 报告提供了全面的的分析维度(如品类分析、城市层级、本土与跨国企业、中西药分析等),这类分析综合利用了来自IMS主要的数据产品的信息。 · 本报告建立在充实的数据基础上,并结合了IMS内部专家的知识,提供具有独特价值的视角,充分展现中国医药市场的结构与动态。 |
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来自: Blueeye_2016 > 《Life》