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电影《圆梦巨人》海报 □ 记者 涂桂林 通讯员 刘琮 以小博大，金秋“巨人”来袭 由美国迪士尼公司出品，史蒂文·斯皮尔伯格执导，阿里巴巴集团引进的全新奇幻冒险电影《圆梦巨人》将于10月14日在中国内陆上映。这部电影改编自全球顶级奇幻文学大师罗尔德·达尔的经典作品《好心眼儿巨人》，该书由明天出版社独家引进中文简体版权并出版。 电影《圆梦巨人》海报 如何在电影《圆梦巨人》上映之际，进行一次全媒体、多方位的跨界营销宣传？明天出版社总编辑李文波在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，明天出版社联手阿里影业，将互联网与图书出版、电影与故事完美融合，在合作的深度、广度和具体的操作层面不落窠臼，又有新意，是跨界营销领域一次全新而有益的尝试。 线上发布 在粉丝中扩大影响 线上方面，在电影上映前，明天出版社充分利用网络传播的特点，邀请电影类、读书类的知名微博博主、微信营销号等，以电影《圆梦巨人》上映为切入点，以图书《好心眼儿巨人》及“罗尔德·达尔作品典藏”为落脚点，撰写软文，在微博、微信朋友圈等新媒体平台发布，扩大图书的影响力。如全国著名语文教师张祖庆、王乐芬等在微博、微信上全力推荐《好心眼儿巨人》以及罗尔德·达尔的其他作品，并以此为阅读材料给学生们上了别开生面的阅读课，阅读推广人李一慢等也参与到这些网络推荐活动中。 电影《圆梦巨人》剧照 另外，借助阿里影业丰富的影视资源，明天出版社与该电影相关的明星、经纪公司联络，通过发布明星观看《圆梦巨人》或阅读《好心眼儿巨人》的图片、视频等，利用明星的影响力，引起粉丝效应，提高《好心眼儿巨人》的知名度。 手持图书 靠明星增加曝光度 在10月10日的电影首映礼上，《好心眼儿巨人》这本图书被作为礼物赠送给了到场的众多明星，极大地增加了图书的曝光度。在阿里影业发布的所有软文广告中，均出现“电影改编自罗尔德·达尔的《好心眼儿巨人》”的字样。在充分利用阿里影业资源的同时，明天出版社也调动自身多年积累的读者资源与营销渠道，结合图书《好心眼儿巨人》主要受众的年龄特点，设计了微信“转发赠票”“关注有奖”等基于微信公众平台的活动。 《好心眼儿巨人》图书封面 明天出版社还联合许多网络平台，开展了评选优秀电影观后感和达尔作品读后感的征文大赛，大赛以“我心中的巨人”为主题，号召孩子们“看巨人电影、读巨人小说、写巨人故事”，挖掘青少年独有的想象力、发挥青少年的创造力。这些形式多样、适合中小学生年龄特点的营销活动的开展，极大地扩展了图书的影响力。在网络销售方面，电影上映前后，各大网上商城，如京东、当当、亚马逊、天猫、大V店等，都将会把《圆梦巨人》的电影预告片推至头条位置，并附上“罗尔德·达尔作品典藏”（13册）的购买链接，从而实现营销与销售的最终对接。 置入LOGO 地铁广告提升品牌形象 为宣传新片《圆梦巨人》，阿里影业在全国各大城市的地铁站投放了大量LED屏广告。明天出版社瞄准地铁广告这一传播力度极强的渠道，在与阿里影业协商后，在北京、上海、广州、深圳等一线城市的地铁广告、公交站牌广告上都置入了明天出版社的LOGO，这样不仅图书的传播力度以几何级数急速扩大，也提升了出版社的品牌形象。李文波说：“在电影上映后，借助阿里影业的院线资源，明天出版社尝试让图书《好心眼儿巨人》进入各大影院，在全国各电影院线的宣传海报上均能看到明天出版社的LOGO。” 电影演员黄磊（右）在电影《圆梦巨人》首映式上 此外，明天出版社的业务人员与各院线负责人员对接，确保图书在放映期间进入影院，实现从观众到读者的转换。明天出版社还将充分利用全国数百家合作书店的地面资源，将与电影、图书相关的易拉宝置于实体书店店面中，形成线上、线下呼应的营销态势。联想、加多宝等大型企业作为赞助合作伙伴也将参与到这些营销活动中。 “罗尔德·达尔”系列 本次跨界营销活动，明天出版社在微信、微博等新媒体平台，通过吸引网友转发，扩大了《好心眼儿巨人》的知名度，提升了品牌影响力。目前，部分微信阅读量已超10+。在与阿里影业这样的强势媒体的合作过程中，明天出版社立足自身资源，从产品、品牌、渠道等多角度出发，充分利用了阿里影业的影视资源与渠道，也充分发掘了自身的现有资源，从而实现了以小博大的宣传效果。 李文波告诉记者，《好心眼儿巨人》的电子图书Kindle版也已经在亚马逊商城同步上线。 独家｜专业｜原创｜深度 |
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