“虚胖”的网络电影市场2016年9月,网络电影市场继续保持着高昂的态势稳步前进。相比8月份的数据而言,点击量增长了27.67%,以接近38亿次的成绩画上了句号。 网络电影因其目前所处的阶段和本身质量水平的限制,导致在消费网络电影的过程中,该行为的可被替代性极强,且处于消费用户需求排序的较后位置。 网络电影市场打造优质内容和高品质影片的需求是迫在眉睫的。 目前,市场亟待解决的问题是如何提升消费者心中的需求排序和观念看法。这也决定了我们原生态的网络电影市场未来能够走多远。 重新审视网络电影市场过去一年网络电影“野蛮式”增长,好像任何人、任何团队都可以在网络电影市场攫一桶金。随着市场逐渐走向成熟,当下网络电影市场已经从对量的追求转向了对质的追求。 2016年9月,各大视频平台一共上线新片192部,其中取得独播资格的影片94部,占比49%。在94部独播影片中,爱奇艺以47部居于首位,占比50%。其次是腾讯视频36部,占比38.3%。由此可见,尽管爱奇艺从播放量角度看,数据并不高,但广大片商仍然把爱奇艺作为首选上线平台。 从上新影片首日播放量数据的显示来看,多平台上线的影片首日播放量占比仅为13.97%,而独播上线的影片首日播放量占比高达86.03%。 对目前的网络电影市场而言,全网发行(多平台上线)并不具备相应的市场条件。关于这一部分的论述, 乐视网的异军突起9月的数据最大的特点就是乐视网的异军突起,并以微弱的优势超过爱奇艺,全网排名第二。9月全网月播放量最高的影片《猎灵师之镇魂石(上)》也是在乐视网独播上线的。 乐视的崛起,与其在网络电影市场的发力和其一贯以来的全生态布局密不可分,当然也有一些非客观因素的存在。具体请参见娱影智库(yuyingzhiku)往期文章:《原创重磅‖《猎灵师》,听说乐视最近火得很?》。 目前,各大视频平台开通了付费分成后台数据查询系统的只有爱奇艺和乐视网。虽然这部分数据还不对外公开,但这为保障投资者权益、促进信息透明化和市场的良性发展奠定了基础。 “续集化”商业模式由年轮映画出品的网络电影《德扑女王1》自独家登陆腾讯视频后播放量迅速突破了一亿次。第一部在剧情结构上,也对后续故事的走向和发展留下很多悬念。 “联动”商业模式《大明锦衣卫》是爱奇艺继《站住!别跑!》之后的又一部收益火爆之作。两者在操作模式上,最大的相似点就是网剧+网大的“联动”商业模式。运用热门网剧中的优秀演员,借助原剧的热度和新晋明星的粉丝效应,成功达到了用户引流的作用,为影片取得良好的收入奠定了基础。该部影片在制作上也是力求精良,聘用了《老九门》的团队里打造这部精品网络电影。 IP商业模式《猎灵师》系列是根据两包烟的小说作品《猎灵师》改编而成。其宣传标语提出:继《鬼吹灯》《盗墓笔记》后中国三大玄幻IP的最后一部大作。 在近期结束的长春电影节上,国家广电总局电影局局长张宏森在发言中就提到, 在互联网和网络观影形式快速发展的阶段,作为院线电影而言我们大银幕的优势需要重新设定和建立。 因此, 作为网络电影的小银幕优势,也需要重新设定和重新建立。未来的市场,对院线电影而言,政策的保护是一方面;另外一方面就是,有的题材、类型适合于院线大银幕,而有的题材和类型则适合移动端、家庭端的小银幕观影。 在部分观众喜好和大众题材的大类型上不变的前提下,如何从小标签上进行探索,从而差异化市场,或许就是下一阶段网络电影发展的途径之一。 政策收紧带动平台偏好改变据透露,9月初国家对网络内容监管的主管部门曾联合对各大视频平台下文,要求加强对内容的监管力度,提倡乐观、积极的内容创作。娱影智库(yuyingzhiku)此前文章《传广电总局或限玄幻、古装剧,网生视频也跟着菊花一紧?(附总局文件汇总)》有更为详细的介绍。 从统计的9月份主要视频平台关于网络电影标签划分的结构可以看出,包含爱情、喜剧、动作标签的影片是9月份网络电影最畅销的标签类型。 当然,不同视频平台对于标签和类型的偏好也不尽相同,因此我们可以根据各自影片的契合度来选择不同的平台进行发行。 除政策因素导致平台偏好的改变, 还有一个关键就是新晋用户带来的改变。作为互联网产品,网络电影的更新换代速度很快,用户的喜好也在不断发生变化。这对发行公司构成了一定挑战——如何选择合适的档期上线影片,在竞争日益激烈的市场环境下显得至关重要。而这一方面,在实践过程中往往是被忽视的部分。广大发行方在选择档期的时候,需要对相邻档期的用户喜好变化进行研究。 附表 1.9月份月播放量TOP50榜单 2.截止9月31日23:59,累计播放量TOP50榜单 3.9月份上新影片首日播放量TOP50榜单 数据来源 来源:蛋挞网大数据 ID:dantatv 出品:4F筹 |
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