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电影圈内有着这样的说法，影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。无论是院线还是网络发行，营销对于电影而言都是至关重要的环节。 网络大电影爆款=优质内容+营销 “网络大电影”是指那些时长超过60分钟、只通过视频网站发行、以在线有效点击量直接变现为收入的“电影”。网络大电影自2013年提出概念，经历2014年的积累、2015年的爆发，到2016年这一行业已愈发成熟，产业链逐步完善，过去低品质、粗制滥造、打擦边球等之类的影片已逐渐不被平台和受众认可，网络大电影已步入高质量、精品化的阶段。 据爱奇艺分析数据显示，2016年，网络大电影有望成长为一个10亿市场规模的行业。要成为真正的爆款，除了优质的内容，还需要贯穿始终的营销意识，但“有发无宣“是网络大电影行业一直存在的问题。网络大电影该如何在精品时代寻求营销的突破口？ 从去年的《倩女箫魂》到近期现象级作品《深宫遗梦》、《学妹快跑》、《阴阳先生之末代天师》，再到即将上线的《拾九禁终极直播》、《笔仙大战贞子》，以及刚入围戛纳电影节短片角单元的《何处去》，一系列的口碑之作让网络电影宣发平台奇树有鱼，在成立仅半年时间即迈入互联网影视行业的第一梯队，成为网络大电影营销的新标杆。奇树有鱼自进入行业初期就投入大量资金进行宣发，为带动整个行业发展起到了巨大的推动作用。 奇树有鱼创新营销 树立行业标杆 奇树有鱼自进入网络大电影行业以来，就以“网络大电影必须有发有宣”为理念，布局网络大电影营销，不断刷新网络大电影营销模式，改变了市场存在的精品已先行，但营销还未动的现状，以此推动行业的健康发展。 2015年12月在优酷独家上线《倩女箫魂》是奇树有鱼开启营销的第一战。除了传统的线上传播、户外广告投放、线下首映礼等，奇树有鱼首次针对网络影片特别制作精美H5互动游戏，上演万人吹箫，截止目前《倩女箫魂》是自该片上线以来优酷点击量最高的独播网络大电影。 而3月在腾讯视频独家上线的《深宫遗梦》，奇树有鱼首次在网络大电影领域推出古装宫斗片，上线前半个月即开始大规模预热宣传，深挖看点筹备多个接地气、互动性较高的话题，在微博、微信等各社交平台密集扩散传播，带动大家对电影的关注。该片上线首日播放量即破3500万，截止目前，播放量已近9000万，曾连续数日蝉联网大各榜单榜首，并成功杀入了全网累积播放量TOP10——且是TOP10中仅有的两部独播作品之一。 在爱奇艺独播的《阴阳先生之末代天师》，搭建了迄今为止网络大电影宣发领域的最强矩阵。除了多角度的话题营销、各类户外广告的投放、病毒视频和H5营销扩散、人气火爆的直播秀场传播、IMAX厅首映礼的举办，及各类周边衍生，奇树有鱼更是连续两轮大手笔投放朋友圈广告，实现了网络电影领域的第一次微信朋友圈的广告投放，被业内视为网络大电影营销模式巨变前的冲锋号，塑造了一个可以复制的网络大电影营销模式。该片上线一周票房超过500万。 事实上，奇树有鱼对于每部影片，首先会找准影片的核心卖点，然后针对不同渠道属性打造专属内容，从文案到海报、从花絮、预告片到各类病毒视频进行全面包装，同时把握好在内容投放时机、力度、渠道等。 接下来，针对5月13日在腾讯视频独家上线的《拾九禁终极直播》，奇树有鱼作为联合出品和独家发行方，将结合当前正火热的网络直播，策划百名主播“终极直播之夜”主题活动。5月底即将在爱奇艺独播的《笔仙大战贞子》，奇树有鱼将创新性得实现中日粉丝联动，并建立电影的粉丝群。 加大扶持 推动行业健康发展 在未来，奇树有鱼还将继续发挥自身互联网基因及文化创意行业的优势，挖掘更多精品内容，并持续增加营销投入，根据受众不断变化的审美需求和观看习惯，提出新型的营销方式，为其打造的每一部影片实现票房、口碑的双丰收。 同时，奇树有鱼将一直致力做网络大电影的强力推动者，专注于搭建完善的全产业链。不仅真正参与到影视项目的前期策划筹备、投资制作、宣传发行的整个链条中。还将投入更多人力和资金支持，挖掘、孵化更多网络大电影精品，并长期扶植更多青年创作人才。此次入围戛纳短片角单元的《何处去》就是由奇树有鱼出品，95后青年导演刘海旭自编自导的作品。奇树有鱼未来也希望扶植更多青年创作人才，真正为行业输送更多新鲜血液，为蓬勃发展的电影市场输送优质作品，推动整个行业的良性发展。 |
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