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在广泛的质疑声中，罗永浩带着锤子的新手机Smartisan M1再次归来，这部新手机会让锤子一骑绝尘还是跌入谷底？ By 罗俊杰 整理 在沉寂近一年之后，昨晚锤子科技（以下简称锤子）在上海发布了新款手机Smartisan M1和最新的操作系统Smartisan OS3.1。 其实早在发布会数月以前，网上就有了不少关于新手机的讨论，工信部的手机照片也早已传遍了网络，多家媒体更是提前曝光了新手机的种种配置，各种传言五花八门。
不过随着发布会的落幕，一切传言都尘埃落定。新手机并没有沿用T系列的命名，并拥有5.15和5.7两种尺寸；新手机采用了圆形的Home键，并配备指纹解锁，正面看起来跟iPhone十分相似；相比之前的产品，新手机在性能上得到了不小的提升，采用了晓龙821处理器、最低4G RAM、1080P屏幕、2300万像素的相机、双卡双卡全网通、4000毫安电池等配置。而售价则为2499元起步。
尽管M1在工业设计和配置上做了不少改进和提升，但在手机发布之后，还是呈现出了明显的两极分化的评价。一部分人认为锤子终于跟上了市场的主流步伐，也有不少人认为整部手机并无多少亮点，十分平庸，并且大家几乎一致吐槽新手机正面实在太“苹果”了。 部分吐槽声音：
部分支持声音：
尽管新手机如期而至，可这部手机的推出，背后却承载了太多的争议和期望。 两年半仅4部手机 成立以来，锤子都干了什么 今年，罗永浩创办的锤子走入第五个年头，除了惊觉时光飞逝外，刺猬君帮你梳理了一下锤子这几年的发展之路。 2012年4月8日，罗永浩通过新浪微博宣布将开始做手机，随后成立锤子。大家搞不清楚这位教过英语，办过网站和培训班的话题性人物为什么突然做起了手机，更不知道他会做出什么样的手机，人们带着质疑和期待开始了对锤子的围观。 约一年之后，锤子交出了面对质疑的第一份答卷，不过让人稍显失望的是，发布的并不是手机，而是操作系统SmartisanOS。这款在不少人眼中十分精致的操作系统一时间的确收获了不少关注度，可由于适配性有限等原因，并没有大范围地推广开来，聚集在锤子身上的话题也渐渐散去。 2014年5月20日，伴随着罗永浩单口相声风格的演讲，锤子正式推出了自己的第一款手机Smartisan T1（以下简称T1）。两年的等待尽管有些漫长，可这款自我标榜为“东半球最好用的手机”一经发布后，便成了外界热议的焦点，人们在静静审视这部手机的同时，不禁感叹罗永浩真的把手机做出来了。Smartisan T1的推出也标志着锤子正式进入手机业。 从T1发布至今，锤子科技还陆陆续续推出了T2、坚果、坚果文青版和M1。严格算来，这家公司在近两年半的时间里仅仅推出了4款手机（坚果和坚果文青版算作同一款），这样的速度在国内友商之中显得有些慢。例如，在同一时期，魅族前前后后推出了十余款手机，小米、OPPO等厂商也都迭代了多次。 再来看看锤子的整体产品线，硬件方面主要为自有品牌的手机和其他品牌的周边产品，在软件方面，主要有锤子的手机操作系统和以锤子便签为代表的几款APP，总的来说，锤子的产品线比较单一常规。 不过除了现有的产品，似乎锤子也在往其他方面发力，今年3月，锤子科技的微博就发布了一则VR团队的招聘启示，囊括了不少岗位，这或许也意味着锤子将有更多的产品面世。 除了中国市场，锤子也试图开拓海外市场。早在今年的5月，锤子科技CEO罗永浩已经在微博中透露了其海外发展的相关信息。但让人没想到的是，锤子手机海外市场的第一站并没有像其他国产厂商一样选择印度，而是选择了日本。根据罗永浩的微博，除了进军日本市场，美国市场也在紧锣密鼓地部署当中。 抛开经营成效，纵观成立的这四年，除了产品更新周期较长，锤子的发展路径还是比较常规的。从操作系统聚集用户然后切入手机制造，这一点跟小米相似，专注于手机并销售其他品牌的周边产品，这一点跟魅族相似，而由国内市场开拓海外市场，更是所有国产知名手机厂商的共同选择。 罗永浩 情怀代言人 提到锤子，罗永浩是一个绕不开的人物，人们对于锤子的种种争议最后几乎都落到了他头上。连他自己都说，如果锤子倒闭了最大的原因肯定是他。 转发粉丝活动微博、回复粉丝、转发关于锤子的种种消息······点开他的微博，你几乎看不到罗永浩有什么个人化的表达，如果微博能在一定程度上代表一个人的生活状况，那么可以说罗永浩目前的生活几乎全部被锤子占据。 可四年之前，并非如此。 早在做手机之前，罗永浩就已经是一位话题十足的人物了，高二退学、依靠读书进行自我教育、通过自荐成了新东方的英语老师·····种种经历让他成了不少人眼中的励志人物。
而除了这些传奇经历外，很多人更欣赏他的心直口快和“脾气火爆”。这位早年以“攻击性”人格著称、自称“彪悍的人生不需要解释”的“微博大V”在网络上跟不少人打过嘴仗。2011年前后，方舟子在微博进行了一场轰轰烈烈的“打假”运动，却被罗永浩斥责为“假打”，两人因此在微博上掀起了一场热闹的骂战，以至于方舟子后来还就流程问题举报过锤子。除了方舟子，罗永浩还跟高晓松、雷军等人闹过不愉快。 变化大概始于一场演讲。2014年12月6日，罗永浩在北京国家会议中心完成《一个理想主义者的创业故事》系列最后一场演讲后，变得低调了很多。相比以前，他不再那么爱在公共场合下谈论自己的事了，也不再那么爱跟人起争端了，锤子成了他生活的绝对重心。
对当年欣赏他的粉丝来说，这个转变让人遗憾，他不再那么犀利有趣了；对唱衰他的人来说，这样的局面喜闻乐见，人人等着看笑话；而对更多围观群众来说可能会好奇：罗永浩和他的锤子怎么就这么招黑？ 收起些许的锐利后，罗永浩向外界展示了另外的东西——情怀和工匠精神。从锤子科技创办伊始，情怀这个词就始终被罗永浩挂在口中，他从各种小细节入手，在产品中注入情怀，他用工匠精神来要求自己，希望能够为消费者呈现更多无与伦比的产品。当然，罗永浩对自己的手机信心十足，无论哪次发布会，他几乎都会以幽默诙谐的方式把友商们洗刷一遍，以此来标榜自己的产品，而这种时刻也让他的粉丝过足了瘾：那个犀利霸气的罗永浩又回来了。 可也正是这份情怀，让罗永浩始终行走在天堂与地狱的边缘，对一部分人来说，罗永浩是精神领袖般的人物，他执着投入；而对一部分人来说，他并不是一个合格的企业家，更像一个贩卖情怀的创业失败者。 不知道出于对外界的妥协，还是因为太过投入，创办锤子四年来，罗永浩从早前的脾气火爆到如今的心平气和，显得冷静成熟了不少，而这四年他到底经历了些什么，恐怕只有自己明白。
掌声与质疑齐飞 锤子还能走多久 锤子的几款手机发布后，得确收获了不少赞誉。比如T1，这部全对称的手机在一部分人眼中做工非常精良，搭配上同样精致的锤子系统，几乎成了“中国最好的手机”。如果说这些称赞有一些粉丝的个人情绪在里面的话，那国际性的奖项对锤子则是一次有力的肯定。 2015年2月28日，锤子科技出品的 Smartisan T1 和 AppleWatch 并列获得 iF 国际设计奖金奖——这是 iF 国际设计奖的最高级别奖项。这也是自 iF 设计奖成立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖。并且T2和坚果手机也均获得了A' Design Award金奖。 这些奖项的分量不言而喻，但工业设计的出色并不等同于市场的认可。自从成立以来，人们对于锤子经营状况就没有停止过质疑。 尽管锤子科技一直对财务状况甚至手机销量都三缄其口，但屡屡被业界质疑财务状况捉襟见肘。自2012年锤子科技成立以来，罗永浩先后进行了4轮融资，业内保守估计金额至少3亿元。最近的一次是今年6月份，罗永浩又被爆将持有的锤子科技一半的股权质押给了阿里巴巴，以获得现金。再加上此前媒体曝出的锤子销量惨淡，种种迹象，似乎都可以窥见锤子手机业务的不理想。 而证监会官网公布的一份招股书更是印证了这一点。9月20日，证监会官网披露了手游公司成都尼毕鲁(Tap4Fun)科技股份有限公司的招股书，而锤子科技的财务状况也随之被曝光。招股书显示，2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元，2015年全年亏损4.62亿元，而资产负债率高达99%。 仅仅一年半，就亏损了6.5亿，这对于锤子这家体量还算不上庞大的公司来说，的确是笔不小的数目，就算已经发布的M1每部能赚200元，也需要卖出325万部才能赚回这笔钱。 在这样的境遇下，外界关于锤子被收购的消息也是甚嚣尘上，包括小米、乐视、网易在内的好几家公司都传出将收购锤子科技的消息。尽管面对种种传言，罗永浩在微博进行了辟谣，但无风不起浪，联系优步中国被滴滴收购的戏剧性经历，锤子如果真的被收购也不是没有可能。
锤子的颓势，究其原因，尽管锤子的几款手机口碑不错，但在锤子第一款手机发布之时，中国的智能手机市场已经出现了割据的局面，小米、华为、步步高·····各个都实力雄厚，锤子作为一个迟来的闯入者，要想开拓出一片市场，难度可想而知。 锤子要想活下去，光靠情怀来对特定人群卖手机，显然是行不通的，造成的结果往往是关注的人很多，但是真正购买者少，因此很多人将M1视为锤子最后的翻身机会。
艾瑞咨询 留给锤子的时间不多了，从整体环境来说，咨询公司Gartner表示，全球智能手机销量将在2016年首次呈现个位数增长；从国内来看，随着智能手机的越发普及，市场开始逐渐饱和，尽管智能机的总量还在增长，但是增长率却呈现下降的趋势。此外，国内其他手机厂商也各个身手不凡，早已深耕市场多年，而锤子自身的问题也更是为其颓势雪上加霜。 无论怎么看，锤子的处境都将越来越艰难。而这一次，罗永浩带着他的新手机再次归来，这部手机会让锤子一骑绝尘还是跌入谷底？而你，会为这份情怀买单吗？ 参考资料： 《2万条微博“透露”：内忧外患的罗永浩，已不再是当年的“老罗”》 http:///news/57e8f3d867157b34ba4f8181 完 新锐观点 前沿情报 内容产业第一报道平台 原创出品 授权转载 |
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