大家都在谈IP，你怎么看？

AndLib 2016-10-20

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让生活变得丰富、让生命变得丰盛

你来啦！

你真是个特别好的人！

2016.10.19︱ NO.140

︱1.

本文摘要

一、IP的定义

IP就是内容产权，这里的内容涵盖范围非常广，包括但不限于文字内容、语音课程、视频、图片、数据等，同样原创者的版权也受保护。

二、IP发展的特点

1、微信公众号的流量红利已经结束，但是专业红利时代已经到来，这意味着IP输出更需要专业、专注、聚焦。

2、IP创意变得越来越繁荣、越来越聚焦于某些细分垂直领域。

3、IP内容不再是群体表达自己的方式，更多是个人表达、实现自我价值的一种方式，我们所说的IP已经泛IP化，故事、产品、某个个体、语音等都可以打造为IP。

三、IP运营需要的特质

1、需要完成内容原创、输出、传播等基本运营形态。

2、分析数据能力，找到突破口，对数据有合乎逻辑的解读能力。

3、对用户的整体把握和选择能力。

︱2.

正文

作为一枚移动互联网世界公民，一定要及时了解趋势。当女侠还对互联网金融懵懂求索的时候，已经有人开始谈论区块链了，当女侠知道直播很火的时候，已经有人开始做知识型IP实现财务自由了。

今天我们就谈谈IP。

IP的定义

IP是什么？简单解释，IP就是内容产权，传统的内容产权以文章、专业论文、书籍等形式输出，作者本人拥有著作权。而移动互联网的内容IP，则是以内容输出为核心来做商业模式，这里的内容涵盖范围非常广，包括但不限于文字内容、语音课程、视频、图片、数据等，同样原创者的版权也受保护。

这两年几乎所有的互联网公司都在内容方面做投入，内容输出越来越多地承载了品牌建立、公司形象曝光、制造话题产生传播、客户引流等职能。未来，无论是个人还是企业，谁有持续不断地制造内容的能力，谁就有可能站在趋势的龙头，创造更大的商业价值。

︱3.

IP发展的特点

目前的IP发展呈现以下几个特点：

1、微信公众号的流量红利已经结束，但是专业红利时代已经到来，这意味着IP输出更需要专业、专注、聚焦。

曾几何时女侠也会艳羡那些阅读量动辄十万的微信公众号，这里不乏很多专业媒体人、作家，确实写出了内容非常专业、深刻的文章，吸引了大量粉丝，同时还有一个环境因素不容忽视，就是他们起步早，抓住了微信公众号流量红利的机会，所以说我们判断一个事物的发展是跳不出时代背景的。

虽然微信公众号的流量红利时代过去，但是专业红利时代已经来临。这就意味着谁能写出更加专业、深刻、具有智慧的文章，谁就更有实力抓住读者的眼球，从而为自己的品牌建设、商业变现赢得更多先机，内容产权也可变成“内容产钱”。

2、IP创意变得越来越繁荣、越来越聚焦于某些细分垂直领域。

女侠关注了将近150个微信公众号，发现一个很明显的趋势，现在的内容输出越来越细分、垂直化。这里面除了有聚焦于职业成长、制作幻灯片、学习方法等领域的公号，还有聚焦于体态纠正、0-3岁亲子教育、恋爱心理学等比较细微、小众领域的公号。所以IP内容领域的聚焦、专注是非常重要的，这是一个细活，需要一点匠人精神和综合审美的能力，需要在细分领域里有非常深刻的积累。