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前天晚上我参加了老罗锤子科技发布会，其实最让我感慨的是他对手机卖点的文字罗列，各种平时的语言非常精准的呈现出项目的卖点，我认真的看了下广告法，也没有明显的违规 就连这样的大字报文字，很多用词都值得推敲 比如形容完美用了满血；比如耐操用了应对一切重度使用；比如优秀用了望尘莫及；比如性能高用了满足创作欲望 所有的用词都用的很贴切很精准 如果要用一句话来总结就是，罗永浩的文字用的很朴实但是不LOW，一点都不装逼却暗暗显示牛逼 而反观我们这一边 广告法来临了，好像房地产各个环节都在经历文字狱一样，焚书坑儒、关门大吉，所有的一切都感觉末日来临一般 说实话我从未见过这样的场面，很多时候我们在埋汰这个行业的操蛋的时候，好像也没有认真的思考过我们平时写的内容真的是耐看的内容么 我觉得，也许罗永浩来写我们的房地产文案，大概会是这样的内容 聊户型 很多时候，我们对外宣传小户型，一直在强调产品精细化，但是还是有大量的客户认为，做小户型仅仅是为了控制总价而已 面对这样的疑惑，完全可以在楼书上写出这样的文案 做的更小是为了更实用 不是为了做的更小 聊配套 很多项目规划了住宅之后也会配套规划商业，而商业对于用户来说，也是居住生活品质的提升，我们经常会说便捷生活，一站式服务等用词来形容，但是说实话这样的文案让我们一点感觉都没有 如果对于一个社区拥有一条很有感觉的商业街，大概的感觉应该是这样的 逛了又逛，不知疲倦的喜悦 初恋后不再有过的乐趣 聊豪宅 不少项目都会说自己小区做了高端做了豪宅，然后询问哪里豪宅，基本得出的结论是权威度豪宅，最好的景观最好的立面最好的精装修最好的物业，然后到了需要你总结成一句话的时候，基本上也就只剩下国际性社区或者圈层顶尖之类的用语 也许这样的文案来说也会不错
真正让你见证了一套房子的“奢适” 聊境界 如果刚好你操盘了一个城市顶尖项目，很多操盘手来营造项目地理条件的优越都会呈现出一览众山小的感觉，一个人在家里就可以看遍全世界的感觉，对于这样的项目，也可以呈现的很有意境
退客厅，想看世界看世界，想看自己看自己 聊厨房 对于厨房空间的描述，这一块我们的重点一直是聊厨房的品牌，当然这个必须要聊，因为品牌和设备是最贵的，必须要最大程度向用户展示，但是如果后面加一句可能会更好，比如
满足你对烹饪创造的全部野心 聊卧室 如果刚好，你的主卧设计了一个很棒的套房，除了我是还有衣帽间以及情趣卫生间，甚至还能开辟一块健身区域，也许你的文案可以稍微大胆一点，有一种描述也可以很有味道
你的男人肌肉也有了…… 聊装修 对于精装修，近期的热点都集中在收纳，人性化，这一块的内容又碎有细，但是你也可以一句话就轻易的说清楚
聊物业 关于物业，服务的再周到，也许一句话就可以说清楚
细入毛孔的社区体验 跳脱于项目细节，如果聊整个项目的品质感，大概可以有这么几句话 最好的躲过广告法的推广语就是 ——我们是上海第二舒适的社区 ——可能是这里最能让你快乐的小区 ——我们眼中很棒的城市街区 如果你是一个小众精品的开发商，最快让用户记住你的四字成语就是
对于一个小众精品的开发商，这四个字再贴切不过 如果你的社区有着明显的反差，比如虽然品质很高端，但是社区氛围很愉悦，人际交流很轻松，人与人之间没有任何的隔阂，那么你就可以说
为了体现产品品质，也许不需要用尊贵奢华的用词
回馈坚持与品位 最近两天，广告法来临之后，不少地产人都觉得，也许我们以后的广告文案只能这么写
我想这某种程度上是我们地产人为了让自己轻松不动脑想出来的推托之词吧，整个快消品行业，广告力度强度千百倍的强于房地产，也早就遵从了广告法，但是从来没有看过出现这样的文案内容 如果老罗看了这样的文字，大概就呵呵一笑转身离开了把 我想，也许借着这样的契机，我们地产人需要更多的构思下到底什么样的文案是直刺人心的。 很多时候不是外面压迫的太多，而是我们之前承受的太少
锤子科技的一小步 地产文案进化的一大步 以上为正文 转载带上这张图我就不和你计较 然后这是一条自己的广告 |
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