跑步消费，一块体育产业“富矿”
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时间：2016年10月11日
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跑步消费，一块体育产业“富矿” 如今，晒美食不再潮，晒跑步纪录才显得“高大上”，跑步正成为时尚运动。相应地，从一双跑鞋到一套专业的跑步装，从下载一个APP跑步软件到形成一个自己的跑步社交圈，跑步串起了一个庞大的产业链，“跑步经济”悄然成型。 中国跑步为啥这么火？ 北京奥林匹克森林公园，近两年已经成为了北京跑友的圣地，每到周末放眼望去到处都是浩浩荡荡的跑步大军。跑步，没有太多场地器械要求，没有性别年龄要求，也没有时间限制。一双鞋子，一条合适的道路就是跑步全部的条件，“入门门槛”低，让跑步成为了最受欢迎的运动项目。据《中国体育行业商业价值报告》显示，在"大众经常参与的体育运动"中，跑步以43%的参与度名列前茅。 与此同时，随着国人生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康。2011年，中国人均GDP达到5577美元，而2015年则达到了8016美元，有调查显示，当一个国家的人均GDP超过5000美元时，民众参与跑步的人数就会越来越多。在中国跑步人群中，城市人口成为了主要来源，这也与城市人口工作强度大、生活节奏快、缺乏锻炼时间有很大关系，而跑步不受场地、时间限制，自由度高，非常适合城市人口作为体育锻炼的方式。 随着社交媒体的火爆，跑步满足了一部分人“秀”的需求。打开朋友圈，随时都能看见朋友“晒”的跑步图片，“晒”装备、“晒”路线、“晒”公里数……与跑步有关的一切都可以和朋友分享，有很多跑友都是在朋友的“怂恿”之下，加入了跑步的大军。同时，跑步作为一项枯燥的运动，更需要坚持和挑战自我的精神，社交媒体给了许多跑友坚持跑下去的动力，似乎别人都在跑，你若不跑便OUT了。 跑友 跑步装备价格不菲，一年花费要上万 乐天是厦门阳光跑团的副团长，去年6月份他才开始跑步。他告诉记者，这15个月来，他基本都是每周跑五天，休息两天，平时都跑10公里，等到周末会跑一次20公里。因为热爱跑步，乐天经常会到各地参加马拉松比赛。“这两年跑步大热，是否参加马拉松，跟能否被选中有关，选中了就去，今年年初的规划是在2016年跑10次马拉松，现在已经完成了8次，包括3次公路全马、1次山地全马、1次6小时超马、3次半程马拉松。” 乐天说，他并不是跑团中跑得最多的，但在运动上的花费可不菲。“一年多来有5双跑鞋，价格分别是800元、200元、600元、550元、1100元；还买了两只运动手表，分别是700元和2300元；衣服和短裤则数不清了，跑步衣服一般在比赛和活动中可领取，现在有40多件，平均一件75元；另外还有压缩裤、腿套、帽子、臂套、手套、腰包等。”除此之外，还有交通费、外地的食宿和比赛的报名费。乐天初略计算，除去到外地比赛的交通费，他每年在跑步中的花费要上万元。 跑团的吴教练告诉记者，他平时外出参加一场比赛，全套装备费用在2500元左右，路费和住宿费有差别，省内的1000元就可以解决，省外的3000元到4000元左右。 记者从厦门的多个跑团了解到，今年，参加跑团的人明显增加。在所有运动中，为什么跑步如此火热？吴教练解释道，跑步不需要陪伴，对场地、时间的要求也比较低，在所有运动项目中最容易坚持。当然它的功效也有不少，可以增强体能、塑形健身，还能改善情绪，因此容易成为全民热衷的运动方式。 路跑赛事推动跑步消费“井喷” 跑步的人多了，跑步消费自然成了商家眼中的金矿。阿甘跑步联合创始人蔡邕在接受采访时表示，“目前我国绝大多数跑者消费主要集中在初级阶段，服装采购、赛事报名、异地参赛的差旅以及培训产品购买是主要的消费方向，同时中国跑友在服装采购方面的消费占比最大。” 除购置运动服装和运动装备以外,跑友们也愿意自己“掏腰包”到不同的地方参加比赛,包括报名费、交通和住宿成为不可避免的一部分开支。《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，经验丰富的跑友平均每年参加3.7次异地比赛，支出达到了3746元，每年花在跑步上的钱总计约6935元。经常参加马拉松比赛的跑友90%有参加异地比赛的经历，甚至有9%的人参加过国外举办的马拉松比赛。 如今，随着消费升级，跑步+旅游似乎也渐渐走进人们的视野，由跑步所衍生的旅游产品也千变万化起来，衡水市2012年举办第一届马拉松赛，使城市旅游收入增长了300%，越来越多的城市已经意识到跑步赛事对城市旅游产业带来的巨大推动作用。在国内路跑赛事成倍增长的同时，一部分高端跑友已经不满足于在国内参赛，许多人已经将眼光投向了国外。根据国家旅游局的统计，2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元。当旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，而体育旅游中，最主流的还是海外马拉松深度游。 互联网+带动跑步消费二次升级 打开手机，搜索跑步软件，相关的结果不下几百个，跑步类APP已经成为一名合格跑友的“标配”。通过APP记录自己的跑步成绩，同时分享给朋友，已经成为不少跑友的习惯。2014年，中国跑步类APP大规模兴起，多款软件获得融资，涵盖天使轮、A轮和B轮，投资级别达千万美元。 2015年开始，跑步类APP在资本市场明显遇冷，其原因就是软件功能同质化严重、缺乏自身“造血”能力。经过一轮洗牌之后，跑步类APP也开始逐步发掘跑步消费更深层的资源。蔡邕说：“以前的跑步类APP只是简单的数据记录和分享，如今则已经拥有了一定的‘自身造血’能力。网友可以通过APP定制线上线下培训课程、购买商业类运动保险、报名各种跑步赛事等等。” 可以说，互联网+的兴起，彻底激活了跑步消费的潜能，也带动了跑步消费的二次升级。互联网+让跑步不再是一种简单的运动，它能够让网友便捷的定制更加私人化的需求。 产业链“马拉松游”成热门 跑步衍生各类公司 不止是跑步产品，跑步衍生的产业链也越来越长。如今跑马拉松在国内白领圈里成为了时尚，到外地跑马拉松需要花上路费和住宿费，对许多人来说，一边跑马拉松一边旅游的“马拉松游”成为市场新蛋糕。 记者在一家旅游在线网站搜索“马拉松”后，系统自动推荐了20余个马拉松旅游产品，既有在日本京都的，也有欧美等地的，价格在1788元~9680元之间。与去美国看NBA球星打球的旅游产品一样，马拉松只是占了行程的极小一部分。 而在国内，有不少公司和APP专门为到各地跑马拉松的人设计“马拉松+旅游”的行程。 王女士说，她之前所在的一家文化传媒公司就有专门针对跑步爱好者推出的跑步产品——村跑，将赛事与旅游结合的活动，通过跑步+民俗体验的模式，拉动旅游市场、促进旅游消费增长。“各地的赛事频率很高，虽然规模不大，但每次都有七八百人报名参加。”她说，其中的百分之八十五都是厦门的。 在之前的公司积累了经验和启发后，王女士正在创业，自己开了一家与体育赛事摄影、运动损伤康复治疗、运动产品开发有关的体育文化公司。“这些运动市场都正在兴起。”王女士说。 |
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