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2014年前马拉松在常人眼里高不可攀，马拉松比赛是专业运动员的事。非马拉松专业运动员也不会冒然参加马拉松比赛。即使专业运动员通常一年也只参加2到4次马拉松比赛，且前期做充分准备。 自2014年国家放宽了办赛限制，鼓励民间资本进入赛事。各种赛事公司应运而生，马拉松比赛出现井喷式增长，马拉松人口也迅速扩大。在体育场、公园里、马路上都能看到跑步人群。各种跑团也雨后春笋般出现，很多体育公司为了扩大公司影响，自费组织各种马拉松训练营，使一批批小白逐渐掌握了马拉松训练和比赛技巧。 马拉松作为一个城市的名片，全国每年举行马拉松比赛1000多场，近千万次人参加。每年适合马拉松的春秋冬季节，在节假日都举行全马、半马、迷你马拉松等形式多样的马拉松比赛。有时一个周末有近百场比赛同时举行。有些知名马拉松一票难求，这时需要抽签决定，参赛资格需要你的运气和你的水平。短短几年，人们观念迅速改变，这是多么让人感到神奇的事情。  一、科技创造了条件 这是一个科技创新时代，一个网络时代，各种与马拉松有关体育网站、各种APP起到以下几个方面作用： 1、介绍马拉松知识、文化和价值； 2、举办地嫁接马拉松价值到当地，宣传举办地文化； 3、展示马拉松爱好者个人跑步信息和个人心路历程； 4、以马拉松为媒介拉近相同爱好者心灵沟通渠道； 5、各种软件快速传递马拉松爱好者身体信息，使训练逐渐走向科学化，避免了不必要伤害； 6、医疗保障逐渐规范，使马拉松爱好者更加安心比赛和训练。  二、项目本身特点 在参与马拉松训练和比赛过程中，人们体会到了前所未有的人生体验，而且随着训练的深入，给人们的身心带来了前所未有的变化： 1、体重减下来了； 2、血压降下来； 3、血糖降下来了； 4、脂肪肝消失了； 5、失眠也没了； 6、身体素质提高了，尤其耐力素质水平提高了； 7、通过运动，免疫能力提高了，各种疾病明显减少； 8、由于经常接触这些积极向上的人，接触大自然，心胸开阔了； 9、马拉松比赛和训练过程中要克服很多困难，通过这些挑战，磨练了人们的意志品质，完善了人格； 10、提高了个人自律，因为参加马拉松比赛，必须经过一段时间艰苦训练才能参加，也才能顺利完成比赛，为此需要克服生活中带来的诸多困难，必须严格要求自己，坚持每周不少于三次的训练，而这取决于自律。 等等好处，通过参与者切身体会，宣传，使参与的人在不断增加。  三、经济和社会环境变化促进观念改变 1、我国经济经过40年的高速发展，社会积累了一定财富，人们的需求从满足物质需求，逐渐向精神需求过渡，体育成为了人们需求的首选； 2、科技发展，与国外人文交流增多，带动了人们价值观的变化，以前一谈到体育就是“头脑简单，四肢发达”，现在体育成为了时尚，大家的生活支出中体育消费比重越来越高； 3、体育政策的倾斜：中高考的体育改革，全民健身纲要的实施，促进人们对体育观念的转变； 4、独生之女进入独二代，家庭变成四二一阵型，大家有相对多的空闲时间，参加体育活动成为大家首选； 5、现在的家庭组合决定了未来养老靠自己，为了提早给自己身体加油，选择体育是不二的选择。 体育项目选择中健身跑是大家公认最有效、最方便、最简单项目，通过一段时间健身跑，参加马拉松比赛成了健身跑中精英人群。  四、跑步本身带给人的东西 1、跑步对一个人的改变。 像很多跑友一样，前几年都是跑个一千米都是气喘吁吁上气不接下气的，而且跑完腿要酸个三四天的人。然后当自己慢慢开始跑，一步一步增加跑量，从2公里到5公里10公里，半程马拉松和全马，你会对自己的变化所惊讶。这种变化当然不仅仅是简单的跑步距离的变化，还有自己身体状态，和精神状态的变化，以及自己交际圈等等的诸多变化。我想喜欢上跑步，并且坚持了一段时间的人，都可以感受到这样一种变化吧。 而当你跑完一个马拉松，你会发现这种变化尤为明显（不是鼓励每个人参加马拉松～千万量力而行）。马拉松无疑是一项比较极限的运动，通过自己的训练，一步一步跑完，感觉真的非常不一样。 2、跑步（特别是长跑）是一种孤独的运动，让你更能了解自己的运动。 很多人都说，跑步是用一种孤独来对抗另一种孤独。说的很高大上…，但跑步相对于其他一些运动（足球，篮球等）的确是相对来说孤独的一种运动。特别是当你决定要跑十公里乃至二十公里，很少有人可以和你有相同的时间，相同的配速来完成这样一项运动。所以，当你去长跑的时候，你其实大部分都是一个人，一个人跑一个小时，二个多小时，这段时间给你的独处，给你的思考机会，会让你更清楚的了解自己。了解自己身体的反应，了解自己的极限，了解内心里最真实的情感。在这样一个快节奏的和充满喧闹的生活里，这样的独处时间真的太少，太可贵了吧，这也是喜欢长跑的一点原因吧。  五、马拉松满足了多维度人群的不同心理需求 马拉松的走红，除了跑步是一项非常好的健身方式外，还因为马拉松满足了多维度人群的不同心理需求，简单说就是赛场、秀场和狂欢场。 1、赛场很好理解，每个人都想在比赛中获得好名次，证明自己的实力，但绝大多数人是和奖项无缘的，所以有些人把马拉松当成了秀场，这并不是什么贬义词，爱秀本来就是人的天性，项羽同学说，富贵不还乡，如锦衣夜行，跑马拉松也是这样，许多爱好者跑马拉松一定要发朋友圈，既是拍照留念，又能秀出不一样的自己，展示出更优秀的自我。 2、还有一部分人把马拉松当成一场狂欢的盛宴，经常看到各种奇形怪状的马拉松选手，比如有打扮成吉祥物的，有衣着古怪的，他们玩的高兴，旁边人也看的高兴，经常有人为他们鼓掌和喝采。 为什么会出现这种情况呢，是因为中国没有国外那样的狂欢节，马拉松在一定程度上取代了这个角色，让人们能充分地彰显个性和释放自我，仿佛一场狂欢的盛宴。 不同的人群都能从马拉松比赛中得到自己想要的东西，而这一切的基础又是健康的跑步运动，马拉松如此火也就可以理解了。  六、背后的经济账 马拉松作为一项低门槛的体育运动，在激发全民运动热潮的同时，也为举办地带来了明显的经济效益和社会效益。 从个人投入、运营成本、城市效益三个方面来看，马拉松背后有着极为复杂的经济账。 个人投入方面——一个“跑”字看似简单，却非零成本。记者在2019中国郑开国际马拉松赛现场采访发现，有的参赛者身着装备高达上万元，少者也有几百元。来自吉林的张女士告诉记者，其装备清单上有跑鞋、跑步T、短裤、腰包、运动袜、紧身衣裤等，一年的开支约七八千元，另外还会购买手表、手环、心率带等智能产品，“一般的运动手表价位在两三千元，贵的要七八千甚至上万元。”张女士说，除了参加比赛，她还会到参赛城市领略当地风土人情，食、宿、购物是必不可少的。 对于一些跑马爱好者来说，装备上则显得以经济型为主。郑州跑马爱好者李先生告诉记者，他很少用专业装备，甚至不用臂带，最贵的装备就是300元左右的跑鞋，一般是5双用来训练，3双用来竞速 。  运营方面——目前，国内马拉松赛事的一般运作模式是官方主办，专业赛事公司来承办。一名曾参与多场马拉松赛事运营的业内人士告诉记者，举办一场赛事的运营成本，主要取决于赛事的规模，少则数百万元，高达上千万元。马拉松赛事带来的直接经济收入有报名费、广告冠名费、赞助费等。按照中国郑开国际马拉松赛来算，赛事分为全程马拉松、半程马拉松、5km马拉松等5项。报名费用分别在每人130元、120元、60元，仅报名费单项收入就达424万元。而各赛事的广告冠名费、赞助费产生的实际收益并未公开，却被业界认为是最大的收益项。 从中国第一家整体上市的综合性体育产业集团的智美体育2018年度财报可见一斑。数据显示，该公司实现收入4.55亿元，同比增22.59%。其中赛事赞助收入、体育服务收入、广告收入分别是1.8亿元 、1.9亿元、0.84亿元。 城市效益——中国商业经济学会会长马龙龙说，主办城市将传统的跑步运动转型为与全民健身为主题的经济产物，在创造各自品牌价值经济效益的同时，也拉动了在线酒店，在线订票系统等互联网经济的快速崛起，再加上运动装备的更新升级置换等都是马拉松式经济效应。 马拉松赛事的增多也有效地拉动了体育鞋服类的消费。根据特步2018年财报显示，该公司去年营收63.83亿元创历史新高，收入增加25%，经营利润达到10.44亿元，净利润增加61%。其中，鞋类营收39.25亿元，占总营收的61.5%。  7、马拉松需要真货不要虚火 当前，中国马拉松赛事规模持续扩大，产业带动效应初现，影响力进一步放大。2018年，中国马拉松年度总消费额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达288亿元，年度产业总产出达746亿元，对比 上年增长了7%。马拉松运动对推动、提升和促进各省、区、市、县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。  不少城市热衷于举办马拉松比赛，究其原因在于马拉松赛事能带动城市经济发展，有益全民健身的氛围日益浓厚。业界预测，马拉松赛事经济2025年将达到500亿元赛事经济规模，未来马拉松衍生经济规模将超4000亿元。 那么马拉松如何才能获得持续盈利的能力？业内分析认为，目前马拉松赛事遍地开花，在“量大”的情况下更要注重质量，各城市须根据自身特有的资源来进行办赛，如结合自然资源、文化特色等 ，提高赛事策划的能力。 一场马拉松不仅影响着每一个亲历的跑者，还影响着城市的方方面面。如何与城市共生发展，也是马拉松产业的重要课题。  主办地将马拉松赛事打造成“城市名片”，要重视绿地绿道等城市健身场地及设施的规划建设，提高市民健身意识，培养市民对马拉松的真正热爱；获得市民的理解、认同、支持并鼓励市民积极参与；认识到马拉松是应广泛参与的群众体育赛事，而非官员好大喜功的政绩工程，改变一些赛事中花费大、效果差的面子工程。尊重赛事运营 本身的规律，市场操作为主，行政保障为辅；地方政府应有大视野、大格局，跳出赛事看待赛事，借势马拉松热潮，推动城市文化与体育运动的健康协调发展。 马拉松赛事还应打破收入以报名费、赞助费等为主的现象，培养获得多元化收入来源的能力。只有这样，马拉松经济这块蛋糕才能够做的更大更强。 马拉松这一现象级运动热潮是建立在中国经济社会发展进步、体育和健身相关政策利好的基础上，由城市营销、商业资本、中等收入人群健身潮等多重合力助推而成，在马拉松迅猛发展并引领全民健身、带动产业的同时，也存在盲目跟风带来的运动伤害、对公共资源的过度占用等问题。 从2011年的每月一场，到现如今的一天N场，马拉松在中国呈现跃进式发展，在这个“策马奔腾”的年代避免“走马观花”，成为城市管理者、赛事运营者和参与者等必须要考虑的问题。 |
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