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现场播放着小米的宣传片，几个工程师讲述着超声波指纹艰难诞生的历程，“你的梦想是什么？”，画面最后出现的工程师笑着说，“希望不要再黑我们了。” 文｜王雷生 张弘一 编辑｜马钺 “过去五年，小米对性能和性价比的极致追求，影响和改变了整个手机行业。我相信未来，小米会用对科技的追求，对工业的追求再次影响和改变整个行业。”在长达两个小时的发布会最后部分，雷军这样说。 当所有关注点都集中在小米Note 2和代言人梁朝伟身上的时候，雷军出人意料的带来一个颇具有颠覆性的产品，小米MIX。 这款屏占比达到91.3%、上部无边框并且去除了传统的听筒以及各类传感器,采用超声波距离传感器的概念手机。 从性能、性价比到科技、工业，小米开始快速转身。 「 雷军的痛处 」 这场在北京大学举办的发布会正式开始前，现场播放着小米的宣传片，几个工程师讲述着超声波指纹艰难诞生的历程，“你的梦想是什么？”，画面最后出现的工程师笑着说，“希望不要再黑我们了。” 这或许也是雷军的痛处。 不久前他在推广小米5S的直播中，雷军爆了粗口。有一个留言说“用了1个多月的小米5S觉得发热严重……”时，雷军忍无可忍：“TMD胡说，小米5S才发布了十多天，怎么会用了1个多月，一看就是友商派来的水军。” 几天后，某峰会上，雷军再次提到小米被黑，“为什么那么多人黑小米？因为我们的商业模式就是拉仇恨的。”雷军说，“大家不要劝我把小米卖贵，我们就是心甘情愿地卖的便宜一点。” 雷军有些无奈。尽管在过去几年，小米依靠着高性价比取得了巨大成功，但小米却被贴上“屌丝”的标签。 小米的增速也在减缓。据调研机构TrendForce的数据,2016年第三季度国产智能手机出货量排行榜中,小米位于华为、OPPO、vivo、联想几大国产手机品牌之后,仅位列第五。此次小米第三季度智能手机所占市场份额仅为8.7%,相比第二季度减少了2.3%,而且,排名也由原来的前三,降为了第五名。 这份榜单的第一是华为，经过几年的发展，华为已经树立起了自己良好的品牌形象。2015年，华为冲破1亿关口，2016年据预计将达到1.4亿台。在三星高端旗舰手机Galaxy Note 7 被召回时，某网站做了一个“你会选择哪个替代品牌”的调查，华为虽落后于苹果，但依然远高于其它国产手机品牌，包括小米。 「 进军高端 」 雷军必须做出改变。实际上这种改变从去年发布小米note时已经开始，也是从那时起，小米开始着力进军高端市场，这也成为小米的重要任务。 小米note2的代言人也选择了梁朝伟，在过去的几年里，梁朝伟一直是品牌男装、中高端汽车、珠宝、银行信用卡等等的代言人。所有人都明白雷军的心思，于是在小米note 2 发布前，市场一直流传着其定价将会超过4000元的言论。 尽管小米note 2的定价并没有达到这一区间，但是相比较小米此前的产品已经有不小的提升。 但主角并不是小米note 2。从发布会的时间就可以看出来，小米note 2的介绍将近50分钟，小米VR不足10分钟，后面的一个小时，都是小米MIX的时间。 雷军调侃这个名字的由来时说，“有人给我建议说卖贵一点，我说那这个叫小米GUI好了。”但最终决定叫MIX，MI+X。 一大部分时间里，雷军都在讲解小米MIX各种创新式的设计和科技，艰难的实现过程，高端的材料，和“完全不考虑量产和成本，一定要用最顶尖的科技。”的理念。 高配版的名字透露着他的野心，“尊享版”，一个被标注为高配产品广泛使用的名字。 不仅仅如此，这部手机配备了真皮保护壳，“欧洲进口Ecco头层牛皮，一张完整牛皮，仅能够生产50个保护壳。而且是Apple保护壳代工厂制造。”，另一个设计是，手机后面的相机、指纹装饰环用上了18K金。 浓浓的“高端”味道。 值得注意的是，小米MIX还只是概念机，在这种状态下，雷军依然要不计成本的推向市场，尽显向高端进军的野心。在一段时间里，这部并没有大规模量产的手机估计会长期处在缺货的状态，或许只有加钱，出更高的价才能够买到它，但这，也许并不是一件坏事。 发布会的现场，雷军穿着一件浅蓝色的商务衬衫和深色牛仔裤，裤腿整齐的卷起，并穿着一双白色板鞋，混搭，它的英文即为MIX。 实际上现在的小米亦是如此，线上与线下小米之家，黑科技与性价比，低端红米与高端小米MIX，如果能够实现巧妙的混搭，小米或许将会成为一杯迷人的鸡尾酒，最重要的是，雷军一定要成为最好的Mixologist（调酒师）。 2016（第十五届）中国企业领袖年会以“主场中国——解码未来商业方案”为主题，12月10日-11日盛大开启。点击图片即可直接报名 |
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