三季度国内手机出货量来了，华为仅是老三！

1前十榜单

　　从最新的数据来看，三季度排行榜与二季度相比又有了巨大的变化，其中最亮眼的是：OPPO、vivo出货量出现了暴涨分列前两名，华为被挤到了第三名，而小米则维持第四不变。以IHS Technology的调查数据为例，我们可以看到三季度中国手机市场出货量排名前十的所有品牌。

　　第三季度中国智能手机市场总出货量为1.23亿台，与去年同期相比增长了15%，排名前十的几个品牌出货量合计占比高达91%，市场集中度大幅提高。具体来看，三季度出货量在1000万以上的手机品牌分别为OPPO、vivo、华为、小米和苹果，三星、金立、魅族、乐视和中兴出货量都在900万至300万之间，联想、酷派跌出了排行榜。

　　2OV爆炸式增长

　　最令人感到震惊的是，OPPO、vivo在三季度出货量同比暴涨了100%以上，涨势非常吓人，这也是OPPO第一次成为国产手机出货量老大。与此同时，华为仅仅增长了5.1%，刚刚发布了小米Note 2和小米MIX的小米则暴跌 42.3%，连苹果也大幅下降了34.1%。

　　国产手机行业这种大幅的变化在全球来看都是少见的，从某种方面来看也暗示着手机行业的不稳定性，格局洗牌随时都在发生。越来越激烈的竞争形势促使各大品牌随机应变发挥自己的优势特长，一旦落后则很难再赶上。

　　3国产手机新变化

　　目前，国产手机价格有不断上涨的趋势，无论是OV华为还是小米都在持续向高端市场靠拢，消费升级的趋势非常明显。具体来看，售价在2000-3000元之间的手机销量增长最快，而售价在1000元以下的市场在持续减小。

　　按照这种趋势来看，第四季度的手机行业出货量可能会进一步的集中，不过增幅可能会有所放慢。

　　4全球榜单

　　不过从全球范围来看，第三季度排名变化就小很多，与二季度基本维持一致，三星、苹果、华为、OPPO和vivo分列前五名。华为三季度全球出货量达到了3360万部，其中海外出货量1560万，远远高于OPPO的300多万部的海外出货量。

　　由此可见，虽然OPPO三季度在国内销量超越了华为，但就总出货量而言华为老大地位暂时还难以被国内任何一个品牌超越。华为在国际市场的影响力越来越大，总出货量在向苹果靠拢，但与三星相比差距还非常大，想要在三到五年内完成超越难度还是非常大的。

　　5总体趋势

　　总的来看，无论是国内还是国外，智能手机市场都在变得越来越成熟稳定，前十大品牌额垄断了大部分的市场份额，留给中小品牌的机会越来越少。如果大品牌自己不犯错的话，其他品牌很难在短期之内有太大的机会。

　　毫无疑问三星是今年最大的失败者，虽然出货量依旧独孤求败，但是Note 7几乎败光了他们一整年的利润。对于国内排名靠后的手机品牌来说，如果不主动求变的话，以后也会越来越难做，市场份额和利润会在几个巨头之间来回变化。