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近日，IDC公布了2016年第一季度全球智能手机数据，让人看到了手机行业的实力消长，尤其是国产手机，发生了巨大变化。国产手机三强，出现了两个新面孔，它们是vivo与OPPO。而小米与联想，则被挤出国产三强。 手机行业变化之快，超乎想象。诺基亚、摩托罗拉、黑莓，曾无比强大，今天要么被收购，硬撑的也是苟延残喘。不说远了，国内很多手机企业，曾名声鹊起，但终没过多久就被卷入滚滚的历史长河中。 三五年前，国产手机还是“中华酷联”四巨头称雄，它们是公认的排头兵，出货量和影响力遥遥领先。后来，小米快速崛起，与“中华酷联”平起平坐，直至威胁华为的市场地位。去年，手机市场风云突变，联想、酷派、中兴等依赖运营商渠道的手机企业，出现大幅衰退，“中华酷联”轰然坍塌。今年，小米遇挫，销量低迷，原来的国产五虎，仅剩华为在坚守。  尽管大环境不好，手机行业销售低迷，不过，也有企业今年出现逆势增长，它们便是华为、vivo和OPPO，从出货量来看，它们都出现了大幅增长。 手机行业已然发生根本性改变，有必要重新给它们排座。我们从出货量、产品均价及品牌形象等多个维度，重新划分国产手机榜单，以便更全面、客观地体现这个行业的实力。 一线阵营：华为、vivo 、OPPO 华为是国产手机领头羊，不仅国内市场出色，在海外也有巨大影响力，尤其是在欧洲市场，华为手机可谓媲美苹果。从华为的定价就可以看出，华为手机在欧洲市场比在国内卖得更贵，华为P9在欧洲的售价，比国内贵了1000元。 目前，华为与荣耀双品牌并存，都在快速成长。IDC数据显示，今年第一季度，华为手机的市场份额为8.2%，出货量达2750万部，同比增长了58.4%。最关键的是，华为不打价格战，在中高端市场地位巩固。据余承东透露，Mate 8上市以来，已售出超过400万部。而新上市的P9，与徕卡合作，线下线上销售火爆。  29年的通信技术积淀，强大的研发能力，使得华为在同行中得以鹤立鸡群。过去10年，华为在研发上投入2400亿元，其中去年研发投入达近600亿元，构建起了核心竞争力。余承东说，未来，华为是少数能生存下来的几家手机企业之一。 vivo和OPPO有很多相似点，渠道下沉到乡镇市场，而且专注手机，不越边界，产品工艺精湛，品质较好。这两年来，这两家企业进步明显，今年第一季度，双双杀进全球前五。OPPO份额为5.5%，vivo为4.3%，增幅都超过了100%。与大部分国产手机沉迷价格战不同，vivo和OPPO产品均价较高，已经产生较强的品牌溢价能力。  二线阵营：小米、联想、金立 小米是一家优秀的公司，用互联网思维包装自己。成立6年来，小米凭借“硬件+软件+服务”的商业模式，快速成长。但缺点在于小米对高估值过分追求，营销胜过研发，为了获得更多用户，推出太多廉价机，拉低了品牌形象，导致后劲不足。今年，小米在市场份额方面，已经被vivo和OPPO甩开。 联想的市场份额已跌出全球前五，它曾经进入全球前三，仅次于三星、苹果。联想的衰退，在于太依赖运营商。而高价收购摩托罗拉移动之后，还需要时间磨合。相信，联想能挺过难关，重回强势。  金立是一家沉稳的企业，线下渠道优势明显，这一点与vivo和OPPO较为相似。金立手机解决了消费痛点，在续航上做到了最好，深受消费者喜欢。在中高端产品上，金立有较强的竞争力。其二线地位巩固，有望冲到二线的最前列，超越小米、联想，向vivo和OPPO靠近。 三线阵营：中兴、酷派、TCL、魅族 中兴和酷派，曾太过依赖运营商，现在要想摆脱这种依赖，发现不太适应。中兴在国内市场表现较差，退出了一线阵营，但努比亚品牌在行业有较好的口碑。酷派则放弃了出货量追求，定调精品战略，收到了一定起色。 早期推出太多质量堪忧的产品，TCL手机在国内表现较弱，消费者不信任，海外市场虽然出货量大，但形象较为低端，在行业缺乏影响力。今年，TCL通讯出现了较大衰退。 魅族获得资本注入后，打法较为激进，出货量增长较快，不过品牌形象越来越低端。 本文为徐上峰原创，微信公众号：骚客科技 点击展开全文 |
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