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近期，支付宝上线了一个功能： 部分用户发现，自己的生活圈出现了一些陌生人的生活状态。 这是怎么实现的呢？ 首先，用户会被定向邀请填写一个问卷： 图中这个用户被问到的问题均与互联网相关。通过几个问题的验证之后，他进入了一个叫做脉脉互联网精英圈。然后，这位用户发现了一个新的世界。 他开始不断可以刷到同一个圈子里的人发的生活状态，而且都是陌生人！ 很不幸，笔者尚未被邀请到任何一个圈子。那么问题来了，把什么人邀请到什么圈是怎么确定的？进入某个圈子之后，可以干什么？支付宝搞这一出是什么意思？ 原来，这个功能是支付宝基于用户画像所作的陌生人社交。基于大数据算法，支付宝为每位用户画像，之后将用户划分到不同的垂直领域，建立其垂直领域的社交模式。不是这个垂直领域即圈子的用户，是看不到这个圈子里的陌生人信息。 进入某个圈之后，用户可以自由的发布个人生活状态。看到和自己画像类似的陌生人都在干什么，生活得好不好，工作顺不顺利，家庭幸福不幸福，是不是一件比看到一堆跟自己虽然是认识，但是没什么共同爱好和价值观的人的生活状态更有意思呢？至少在这里，程序猿不会被做微商的女神刷屏了吧。 实际上，支付宝的陌生人社交是对微信熟人社交的一次调整和挑战。微信朋友圈以熟人为基础，朋友圈里的信息用户如果不手动屏蔽，就只能不加选择的被动接收。以至于用户真正感兴趣或者对自己有益的信息被爆炸的垃圾信息所淹没。用户只有两种选择，一是无奈接受爆炸的信息，二是手动屏蔽某些自拍、营销信息的“垃圾制造源”，久而久之朋友圈活跃度将大受影响。支付宝基于大数据算法之后的陌生人社交在一定程度上能够避开微信朋友圈的这一硬伤。 与此同时，支付宝此举在于尝试提升设置已久但是使用度不高的生活圈活跃度。支付宝在改版后正在通过用户生成内容和算法生成内容引入到生活圈，过去支付宝一直以各种分享、转发、集福等熟人社交活动来吸引用户，虽然在支付宝上熟人关系也开始联结，但是社交活跃度仍旧不高。复制一个朋友圈的做法始终没有取得很好的效果。况且朋友圈的弊端也越来越凸显，还去复制显然是成本高问题大且价值有限。现在支付宝尝试以算法为技术基础，以陌生人社交的社交方式来提升社交这部分功能的粘性与活跃度，或许将成为支付宝社交思路开始调整的一个标志性动作。 另外值得注意的是，基于用户画像的社交方式，很容易向职场社交方向转变。流量起来后，后期蕴藏的市场潜力将是巨大的。 当然，微信也没有坐以待毙。微信也很警觉地发现支付宝的动作，正在使出惯用的封杀手段阻止支付宝向微信的分享。 了解更多金融行业相关信息，请关注微信公众号：支付百科 ID:PayPedia |
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