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一则加多宝将死的新闻近日成为很多媒体的头条新闻，而电视媒体的冬天也快要来了。客户与平台是鱼水之恋，是唇亡齿寒的关系；客户之困，是平台之忧。经济下行，平台弱化，客户萎缩，电视台还靠什搞饭吃？ 文| 媒体长安街 消费低迷，市场疲软，生意难做，致使工厂停产，公司裁员，凉茶行业巨头加多宝，在赚足广大观众眼球之后，蹒跚欲倾，在双11光棍节来临之季，加多宝将死成为很多媒体版面的头条。 曾经电视媒体最优质的VIP客户，曾经让众多业务人员倾慕若鹜的大客户，今天也和电视媒体一样，在市场风雨中迷茫求生。 1、电视媒体生存利空 （1）中国宏观经济下行趋势压力巨大，企业总体对未来的信心不足，2017年广告投放会趋于保守谨慎，营销预算受控。 （2）新媒体的发展势如破竹，不停地蚕食传统媒体的传播和广告市场，2017年，将是一场更大阴谋的血拼，传统媒体只有为新媒体做嫁衣的份。 （3）消费结构升级，大众化产品市场份额锐减，2017年大众产品广告会更少。 （4）电商营销、直销模式、体验营销成为主流， 客户营销模式的改变，2017年，一些客户让你等死也不会再投放了。 （5）资本市场遇到寒冬，被资本市场包装的“新产品”无法对广告市场输血，2017年的经济形势，投机资本还会傻逼炒钱吗？ （6）电视媒体的接触率持续走低，观众结构老龄化加剧，网络视频和IPTV快速崛起，广告做了也白做，2017年客户用脚投票加快。 （7）电视剧广告中插2017年不会松绑，电视剧还是电视广告的鸡肋。 （8）所有电视台仍在“920节目带”上PK，“920节目带”是所有电视台不得不用重金打造的地带，也是死亡地带。 （9）广电总局已没收了目前电视媒体的救命稻草。医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告是目前县市台的救命稻草，而总局规定：不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出，单条广告时长不得超过一分钟。 （10）节目人才出走，广告人才出走，电视台空心化了。“现在已经没什么人愿意当广告部主任了，连频道总监都不想当了”。原先让你当广告部主任和节目中心领导是爱你，现在是在整你。 （11）“限童令”、“限级令”、“限娱令”、“限外令”，“限插令”等等，电视台要学会带镣铐跳舞，这样舞谁会跳？ （12）天价片酬、天价节目投入，天价购剧成本，电视台没有钱不能活，拉不广告，钱从哪来？ 2、全员销售的绝杀锏再出，还去做全员销售？ 全员销售是经济下行、广告市场极度疲软和城市台在等米下锅情况下出现的短视行为。全员销售背后的核心举措就是将记者推向市场一线，将广告新闻化，将新闻广告化，就是肆无忌惮地做有偿新闻。 国务院法制办网站消息，为规范各类新闻单位驻地方机构的管理，国家新闻出版广电总局起草了《新闻单位驻地方机构管理办法（修订草案征求意见稿）》，将严惩记者拉广告的行为。 3、客户遇到寒冬，广告市场的严冬就在2017年 在加多宝最近的新闻中了解到，为加多宝集团做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。加多宝在2016年的冬季体验了从未有过的寒冷。 目前在广告市场唱主角的是几款挂洋名卖国贷的化妆品，如何不去解读他们背后的资本背景，会给广大实业家很多误读。这几款化妆品利用大综艺节目在血拼影响力，对这款产品的市场占用率调研发现，他们的市场收益无法支撑目前的广告投放。 广告投放的豪赌是不是资本市场之手在操作，风险资本快进快出模式，让脚踏实地做实业的人雾中看花。可以预测，2017年，这几款化妆品会在广告市场中可能渐渐淡出。 |
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