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在全球经济下行压力较大的背景下，网络经济却显示出强大的生命力，年销售量不断剧增。电子商务推动着社会的发展和进步，带动着更多的就业和致富，已成长为“中国经济增长转型升级的新引擎”。电商经营从最早的标准产品渐次扩展到服装、化妆品等，尤其是特色食品和农产品通过网络销售，已成为网购商品中增长最迅速的类别之一。农产品电子商务的迅猛发展催生了新的“三农”发展思路，有利于现代农业企业树立市场全球化和产品标准化的新理念，已成为提高农业竞争力、促进农业经济发展、促使农民创业增收致富的有效途径之一。
一、商洛农产品电子商务发展现状电子商务已引起了商洛创业者的极大兴趣，成立了商洛电子商务创业团队，并赴市内外部分重点农产品深加工企业进行了学习考察和调研。从调研的情况来看，农产品电子商务在商洛还属“只买不卖”的状况，尽管个别企业在淘宝也开有店，但由于没有深入了解、掌握电子商务的商业规律，销售业绩不是很好，多数企业对电子商务有浓厚兴趣，但不知怎样做，无从下手。 二、商洛农产品电子商务发展面临的问题尽管近年来我市农产品电子商务在政府政策层面和农产品信息化建设等方面有一定的发展， 对打开农产品市场、促进农民增收起着积极的作用，但商洛特色农产品在全国中的地位与我市农产品电子商务发展的速度极不相称，仍存在着不少问题。一是交易主体电子商务观念滞后。我市快速发展的经济形势和高速发展的互联网并没有与广大农户、农业企业对电子商务的认识同步发展， 市场的供需双向信息流通依然存在很大的障碍， 绝大部分企业还只把竞争焦点定位于实体市场和实体交易， 没有充分意识到互联网对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性， 许多涉农企业没有充分认识到电子商务的巨大商机，反认为风险大、投资周期长，维护难，对其持观望和怀疑态度。二是农业信息化体系建设不够健全。我市虽然网站数量发展很快，且全市自然村的移动网络覆盖率达到了90%以上，但大多数网站从形式到内容有很多雷同，缺乏专业水准，实用性差。农业信息服务不够全面,缺乏针对性，协助和指导农民生产的信息较少。此外，农村上网费用高，农民会使用电脑的还比较少，农民电商发展面临物流配送落后、农产品保鲜难，管理、学习机会少等问题，阻碍了农产品电子商务的推广和应用。三是农产品电子商务营销主体稀少。目前，商洛从事地产品电子商务的个人很少，企业更是寥寥无几，大品牌意识更无从谈起。四是农产品质量标准化体系不健全。农业标准化体系由国家标准、行业标准、地方标准和企业标准构成，我市农产品质量标准体系没有完全建立，与国家农产品质量体系脱节。五是高素质的电子商务从业人员缺乏。我市农村信息化人才、电子商务综合人才中大部分农产品电子商务从业人员普遍没有受过职业培训，对网络店铺管理、信息采集和发布、市场行情分析和反馈等营销手段缺乏系统认识，在日趋激烈的竞争中往往处于不利地位。六是农产品物流配送体系不健全。由于我市属山区地区， 市、县（区）的物流配送体系缺乏，边远地区配送难以实现，亟待建设现代的物流配送体系。 三、加快发展农产品电子商务的几点建议 1、政府主导，推动农产品电子商务发展。一是加大财政投入，整合现有信息基础设施资源，构建覆盖乡村的多级农业信息网络。二是各级政府要出台鼓励、优惠政策，大力推进农产品网上交易市场建设， 不断引导和奖励农业龙头企业和广大农户开展电子商务网上交易。三是健全农业信息法律法规和农业电子商务政策，以保证网络环境安全。四是打破部门和地区分割，加强区域合作，建立有利于农产品网上交易发展的市场环境。 2、加强农产品电子商务技术基础设施建设。一是组织建立健全大型的综合性农村信息化网站及乡镇一级的电子商务网站， 建立行业或综合性的农产品专业网站， 积极扶持和鼓励农业生产企业(农民专业合作社)加快信息化建设，推进信息服务网络向产业化龙头企业、农产品批发市场、中介组织及农户延伸，积极引导农民和涉农企业多层次、多渠道地参与电子商务。同时要通过降低上网费用，刺激农户网上消费。二是开发和整合信息资源，建立跨部门、跨行业、跨地区的信息管理和协作机制，开辟稳定的信息交流通道，实现涉农数据的兼容和共享； 加快构建农产品市场预警和监管系统，规范市场行为，提高信息服务的质量和水平。 3、加快推进农产品品牌化建设。强化农户和涉农企业的品牌意识，借助品牌经营，建立和发展“农户+网店+公司”的模式，全力拓展电子商务和实体店相结合的批发零售服务。 4、大力推进农产的标准化进程。市政府相关部门应联合行业协会、研究机构、物流企业，加大对农产品技术标准、计量标准、作业和服务标准、成本计算标准的研究，参与制定国家、省和行业标准，树立市场全球化和产品标准化的新理念， 开辟农业经济发展、农民创业增收致富的新道路。 5、培养现代农产品电子商务从业人才。一是对农民通过举办形式多样的培训， 教会农民使用和掌握检索网络信息和网上交易的方法、技术及防范风险的方法。二是加强对农产品电子商务人才的培养，强化各级农业信息管理和服务人员的培训。三是政府部门应积极扶持组建各类农产品经纪人协会。 6、加强农产品物流体系建设。一是尽快建立范围更大的农产品绿色通道，减免相关费用。二是扶持一批农产品流通企业， 特别在区域外建立的绿色食品专营销售市场，在政策和资金上要予以重点倾斜和扶持。三是提倡成立农民销售合作社。四是提高农产品的包装技术和保鲜程度，使它们在贮运、流通过程中能够很好地保持其商品性，并由此取得预期的经济效益。 |
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