一年一度的双十一又要到了，很多人翘首以盼，在购物车里积攒了很多东西，而职业打假人王海在临近双11之际发表文章，抨击网购假货泛滥。
一般来说，人们对新事物、幼小的事物都比较宽容，但有时候，也因为对新事物有着太多的期望与期待，所以，对新东西又有些苛刻。比如，在生活中，我们打车，遇上一个态度不好的司机，或者故意绕路、或者恶言恶语，争执之后，很多人就算了，对于媒体来说，这也算不上一桩新闻。但是，这件事情如果发生在新事物网约车上，那么就称得上一桩新闻。同样的，如果有人说，今天我看到一辆车不小心撞上路边的护栏了，没人会觉得这是一件多么意外的事情，但若有人说，我今天看见一辆自动驾驶的特斯拉撞上路边护栏了，一定引来严厉的批评：我早就知道自动驾驶不靠谱。但他们忘了，特斯拉的自动驾驶，仅仅是起辅助功能，要求驾驶者的手不能脱离方向盘。
人们对于网购的态度也是如此，更加苛刻，只是因为网购更令人期待。
实际上，不管是假货问题，还是先提价后打折，并不仅仅存在于网上，在现实之中也存在，甚至可以毫不夸张的说，更严重，而网络购物平台的快速发展，一个很重要的原因就是网上购物消费者得到的保护程度更高一些。当年，支付宝在中国信用的荒芜之上，硬生生的通过中介、确认支付的方式开辟出中国电子商务的繁荣。即便在今天，消费者在天猫上得到的权益保护，比在实体店面中显然更好。
网购的假货问题，只是中国假货问题的一个侧面。事实上，电商平台上的商家，都是独立于平台的法人，他们的行为与平台并无法律上的责任关系，查处假货的执法权与义务，始终是主要存在于工商与独立的商家之间的，平台无法为其上面的所有活动担责。根据相关法律，电商平台在“明知应知”的情况下，应该停止为售假的商家提供服务，并告知执法部门。
不过，天猫不仅仅止步于此。
天猫的大数据打假系统，每秒分析数据1亿条，在2015年拦截到1.2余件假冒商品。同年，浙江省打假办与阿里巴巴大数据打假合作，阿里巴巴向浙江省经侦总队推送了385条可疑售假团伙线索，已立案98起，捣毁售假团伙73个，抓获犯罪嫌疑人170人，案值1.5亿元。在2015年9月至2016年8月期间，在阿里的协助下已经打击并关闭了大约675个假货的生产、仓储或销售商家。截止到今年8月，阿里一共主动关闭了18万个淘宝店铺。
对于先提价再降价，阿里也采用历史大数据监控，异常价格波动会触发监管。在这种持续不断的大数据实时监控之下，先涨后降已经不太可能。当然，应该承认，人的能动性在现在仍然可以赢过机器，肯定存在一些商家在钻系统监测的空子，但无论如何，在阿里的努力之下，这一情况仍然远好过实体店中的各种猫腻。
对于繁荣的网购背后的这些努力，消费者或许并未清楚的认识到，但是，更方便的投诉渠道、更畅快的退货，都使他们直觉性的明白：网上购物更好。对于这一点，消费者的钱是不会撒谎的，每年双十一的成交量就是最好的证明。当消费者的选择集结起来，就会不断改变着中国的零售生态，各大品牌，甚至一些奢侈品也放下身段到网上去开旗舰店。
从更深层次看，中国的假货，有着非常深刻的原因。一方面经济快速发展，一些人富裕起来，产生了对品牌的需求，另一方面，贫富分化越来越严重，很多人收入并不高。当前者花2000元买一双耐克鞋的时候，他们的生活方式通过媒体、社交网络、朋友圈、电影、广告影响着后者的购物欲望。当一个月收入4000元的流水线上的年轻人，在淘宝上搜索耐克鞋，并且输入100-200元的限额时，他真正想买的到底是假货还是真货？在中国不公平的贫富分化之下，他们的这种搜索，甚至很难说是不道德的。低收入想买高价品的并不仅仅只有打工妹，城市中产也是如此。现在有很多人热衷于购买工包、代购的奢侈品，原因当然是便宜，而与此同时，相比在专卖店中，遇到假货的可能也变大了。正是这样的需求，滋生出假货如野草般的生命力。
从这个意义上来说，外国大公司的打假需求与中国人的打假需求，实际上是不一样的。很多人呼吁的淘宝打假，其真正需求是：花两百元买到真耐克。而改变这一点，除了严厉的打击，还需要经济的发展，以及更多的人更公平的分享经济发展的成果，消除贫富分化。
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