冰箱——市场开始回暖 冰箱一直以来都是婚嫁新居的必备家电,加之现今人们需冷藏的食物越来越多,冰箱在白电中的刚需性名列前茅。无论是国外的西门子、三星、松下、夏普等国外品牌,或是海尔、容声、美的、美菱等国内品牌,进入十月份以后的产品销量有所回暖。 线下卖场市场表现回暖的同时,冰箱线上市场零售额同比呈上扬。 据中怡康线上周度数据显示,2016年十一期间线上冰箱市场,零售额同比增长29.9%,零售量同比增长39.7%。其中线上市场重点的三门市场,零售额同比仅增长2.7%,其他门体中,两门零售额同比增长42.1%,多门零售额同比增长57.2%,对开门零售额同比增长51.6%,两门、多门、对开门增长率大幅领先于行业均值,是当前线上市场增长的主要动力。 洗衣机——线上成主市场 由于受到“十一”前夕各大家电卖场提前推出的抢市场促销活动影响,“十一”期间线下卖场的洗衣机销量表现不佳。 据中怡康线下周度监测数据显示,十一期间洗衣机市场零售额同比下降8.1%,零售量下降10.5%。相反,洗衣机线上市场却出现两位数的增长,成为拉动洗衣机销量增长的主战场。 “十一”期间,洗衣机线上市场零售额同比增长27.3%,零售量同比增长32.3%。
空调——量价同涨 相较于冰箱和洗衣机,空调市场进入十月份以后的表现相当不错。据数据统计,2016年“十一”期间,线下空调市场零售量同比增长7.4%,零售额同比增长9.2%,均价同比增长1.6%,实现了近几年来空调市场少有的量价同涨,市场气氛十分火热。 空调市场的利好情况主要得益于产品向高能效和智能升级。据线下数据显示,2016年“十一”期间,APF一级、APF二级、APF三级占变频市场的零售量份额分别为28.4%、30.6%、40.2%;零售量同比增幅分别为129.7%、-6.9%、-9.4%。同时,智能空调份额继续不断提高,“十一”期间,智能空调零售量份额达到21.3%,零售量同比增幅为33.8%。 各种机款中,挂机空调依然是主唱,而柜机增幅放缓,仅占整体市场的零售量份额20.9%。此外,多年来一直备受商家大力宣传的变频空调增速开始停滞,零售量份额虽高达72.6%,但零售量同比增幅仅为9.7%。 对此,有业内人士分析指出,市场已经逐渐阔别以往的“低价论英豪”时代,家电产品饱和,消费者也回归理性消费,在关注产品性价比之余,更会考虑产品的能耗、性能、符合规格等因素,由此也推动着空调产品不断向高端化方向革新。 来源:番禺日报 |
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