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16年家电厂商在市场“软着”陆调整中，推动"市场去库存"和"产品调结构"，目前已完成阶段性目标。17年这两大任务仍然是家电厂商的经营重心和前进方向，这关系到家电厂商能卖多少货、能赚多少钱！
青汀||撰稿
已经过去的2016年，中国家电市场可谓是热闹非凡：工匠精神、智能化转型、家电涨价、市场软着陆等等。
抛开种种热闹的市场现象，深究行业的经营本质后可以看到，其实2016年家电厂商在中国市场上就干了两件大事：一是清理老品库存，为高品质新品让出市场空间；二是调整产品结构，加大高端产品占比，抢占高端消费潮流的风口。
围绕这两项任务的调整，在第三方市场研究公司中怡康最近发布的一份《2016年中国家电市场报告》中得到印证。
壹
数据显示，2016年中国大家电市场正处于"软调整"阶段，冰箱、彩电、洗衣机、空调四大主力品类均实现零售量同比增长，但是零售额增幅却远低于零售量。其中彩电、冰箱零售量甚至出现了负增长。
具体来看，彩电的零售量同比增长达7.4%，而零售额却出现6.5%的负增长；冰箱零售额也出现0.7%的负增长；洗衣机虽然零售额增长2.4%，但只是零售量增长的一半。只有空调因为高温天气刺激，出现零售量和零售额增长持平的现象。
家电零售量上去了，但零售额却没有同步跟上，甚至出现负增长。背后折射出的正是家电厂商都在努力清理库存、消化库存，以低价格刺激老旧产品的销售，从而刺激了销量的增长。
虽然断臂求生是无奈之举，但是这也表明几乎所有厂商都认识到，16年是被迫转型的最后一年。随着高端消费热潮的汹涌而来，此时再不清理掉原有的老旧库存产品，那么就只有永远压在手里。
贰
与清库存同步进行的另一项任务，就是转战高端。清理库存一方面是为了加快资金流转，另一方面就是为了给高端新品让出市场空间，因此进行产品结构调整，提升高端产品占比也是家电厂商迫在眉睫的大事。
从中怡康公布的数据看，2016年可以称得上是大家电市场高端化转型的元年。在彩电品类中，智能电视占比达80.4%，4K电视占比达55.1%；空调中变频零售量份额达64.4%，艺术化产品达52.6%；冰箱品类中，多门冰箱零售量和零售额分别达到52.0%，31.6%；洗衣机中滚筒保持强劲势头，量额分别同比增长25.1%和19.5%。与此对应的，低端冷柜产品则出现"量额齐跌"现象。
窥一斑而见全豹。从上述数据可以看出，家电产业正在加快转型升级，高端产品正在逐渐渗透中。从这些几乎都超过50%的新品、精品高速增长数据可以推论出，2016年应该是高端精品在市场上全面崭露头角的一年。 进一步说明，中国消费者对于高端产品的需求空间还很大，更预示着2017年将是企业"高端厮杀"的新元年，谁能抢先完成高端转型，谁就能抢占产业竞争主导权。
叁
一线市场的各种数据表明，在完成2016年市场"软着陆"后，大家电厂商将在2017年迎来一轮新品战和高端战。
从去年下半年开始的一轮原材料涨价，进一步压缩家电厂商进行低价格战的操作空间，倒逼更多家电厂商要向中高端的精品和新品要空间要效益。
与低价格战不同的是，新品战和高端战比拼的将不再是价格，而是产品本身，以及产品之外能给消费者带来的价值和体验。其实，从各个企业的旺季开盘和终端促销活动中可以看出，高端产品已经成为促销主力，原有库存机正在快速消失。
如果说2016年大家电市场是清库存和转型高端同步进行。那么2017年，行业将全面发力高端，新品迭代频率更高，市场竞争也会随之加剧。不过，必须要提醒各家电厂商的是，战精品、战高端是必由之路，但是面对快速变换的消费需求，家电企业切忌不能浮躁，走了之前价格战的老路。 接下来家电厂商真正要做的就是，摸准市场和消费者痛点，从研发、产品、营销等各个环节进行全方位转型。绝对不能以“伪高端”、“伪精品”继续打低价格战！
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