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文｜林刚；来源｜刚刚讲过 上海地面频道《新老娘舅》刚被关停，近期，某省级地面频道的一档栏目因“纱布门”引起了不小的风波。 随着事件相关事实的逐渐清晰，原本是站在事件外围的分析者、报道者的电视栏目本身却逐渐成为矛盾的焦点，引发了公众媒体对于这件事情的报道记者能力、栏目素质产生了一系列的疑问甚至是质问。 而更多人没有意识到的是：这一切矛盾的事实根源，恰恰是在最初创立这档栏目时的立意、定位与设定，只是片面性地追求了民生节目的发展理由，却让电视媒体逐渐偏离了自己更应该坚持的公正性、全面性与权威性。 于是，在表面上收获大量收视率与关注度的同时，逐渐出现庸俗化、闹剧化、膨胀化以及商业化的不良发展倾向。 庸俗化 比较有代表性的一般会设立一个“市侩化”的主持人形象，当然，这里的“市侩化”并非贬意，而是有别于传统电视节目选择帅哥靓女式的标准，会以更加适合于街巷里弄的大爷大妈式的人物。 这里以上海的《老娘舅》为代表，还有一些类似于“范大姐”“王大妈”“刘老根”这样的扮演化人物。从栏目设计的本意与初期策划来说，是想体现出节目的接地气，让主持人更接近生活、接近观众。 但是这种接地气、接近性，则对主持人在演绎与提炼之间提出了更高的分寸拿捏的要求，而一旦控制不准，活泼变成了轻佻、灵活变成了世故、正气变成了空洞、激动变成了冲动。 最要命的是这种帮忙类的节目，注定了它的内容永远只会在家里长短、柴米油盐、邻里纷争、家庭矛盾里转来转去。一旦播出了一定的期数之后，节目内容开始雷同，记者编辑也开始疲惫，不可避免地出现了大量的为了帮忙而去帮忙。 而有些精明的市民也学会打着“求助”的旗号，企图通过电视台的这类节目，刻意隐瞒一些重要元素，以达成个人不正常的要求。这一点，在“纱布门”事件中已经有了突出的反应。 闹剧化 正是由于节目素材的同质化、重复化日益严重，而在电视节目收视率的指标要求下，帮忙类的节目开始不可避免地向各种猎奇类、奇葩类、偏执类的事件方向发展。 无论是故事、人物还是过程，口味越来越重、动静越来越大、冲突也越来越强，总之一昧地追求场面的闹腾，从而不惜在大众传媒化的电视荧屏上，以暴露中心人物的个人隐私、展现人性中的丑陋肮脏点、披露所谓会激发观众泪点的个人痛苦，在节目中演化出一幕幕社会闹剧。 针对这一点，事实上前不久的上海台《新老娘舅》的停播事件就是源于此。由于要追求收视率，什么亲妈遗弃子女、骨肉相争不孝、夫妻各怀鬼胎、闺蜜相互下药、白领还贷卖淫、公鸡下蛋不叫……总之不论故事是真是假、不管情节如何离奇，反正是不胡闹不叫座，不引起吐槽就嫌事不重要。 膨胀化 民生节目吸引收视率的另一个重要作用就是在无形中提升了电视媒体的社会影响力。往往这类节目以及核心的主持人会成为老百姓喜闻乐见的明星人物。而“为观众帮忙、为百姓服务”的口号又十分能够打动观众与市民。 但逐渐的发展过程中，也为栏目以及主持人虚构出了一个“解决矛盾”“为民请愿”“裁断是非”的不正常形象。 这种形象一方面容易让主持人产生自我膨胀、自我拔高的错觉，从而导致主持人在角度扮演中形象越位，俨然以“青天”“专家”甚至是“法官”的角色自居，超越出了媒体工作者应守的本份。 这一点，在“纱布门”事件中尤为突出，电视记者缺乏基础的医学手术常识，也不会严谨地去求教专业人士，仅凭投诉观众的一面之辞，以及自己可怜的一点点医学常识，就擅自作出不专业、不客观的判断。 再有，曾有传闻说洋快餐店的冰块不卫生，记者就想当然地取到样品后进行菌落含量检测，却不知在食品卫生行业，含菌量与卫生与否之间根本就无法简单地关联。 拿着一个有可能是含有大量无害甚至是有益菌落的检测报告，武断批评快餐店的卫生状况，不是闹出不科学的笑话，甚至对于合法合情经营的商家形成了错误的批判。 商业化 帮忙类的民生节目给电视台带来了巨大的收视率，即意味着也带来了巨大的广告收益。这一类的节目也成为广告吸纳大户。而多年来，在广电内部所形成的“为广告主讳”的内容配合原则，开始勾兑着电视台在民生节目中来之不易的公信力与独立性。 帮忙类的节目尽管是打着“为百姓解忧、为社会排难”的美好口号，但在具体事件中，一旦涉及这些广告主，必然要绕道而走。 比如在这次“纱布门”事件中，有网友指出该节目得到了某民办医院的广告赞助，如果“纱布门”事件是涉及这类投放广告的医院的话，那么可以肯定的是，这样的事件根本就没有上节目的可能。 说到底，媒体本来就不是包青天，也不会是包打天下的家庭清官。我们不得不再次清醒地认识到：媒体是一件社会公器，它的核心价值就是应该起到教育社会、引导潮流的作用。 即使会有“帮忙”的节目样式，那也应该是以整个方向引导、趋势指向作为核心目标。有张有驰更得有度！ |
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