01
今天打开朋友圈，又被新世相的活动刷屏了。
嗯，就是之前搞「逃离北上广」的那个新世相。
这次他们又做了个活动，要在北、上、广的交通工具里面，丢下一万本书。如果你捡到了，就在一周内读完，然后继续丢，等待着被下一个人捡到。
不出意外，这个活动一出来，又收到了一大批嘲讽、质疑和否定：▶ 真爱书的人会愿意丢书吗？他们连借人都不愿意借。▶ 中国人连自己买的书都不愿意读，更别说是地铁上捡的书。▶ 这就是一场营销活动，背后都是曝光量和利益链条。会参加这种活动的，都是平时根本不看书的人。他们喜欢文艺，喜欢装逼，喜欢捡到书之后发个自拍晒朋友圈，展示自己是个爱书的人，然后就把书放到书架上积灰，永远不会去打开。
虽然我不喜欢新世相，但针对这个活动，还是得说一句：02
这个活动，大家应该知道，最开始是Emma Watson把它引爆的。（不知情的朋友，可以搜索《女神赫敏在地铁里丢了本书，结果整个伦敦读疯了》）这个活动，是Emma Watson联合Book On The Underground做的。其实Book On The Underground的创始人Hollie Belton，早在4年前就已经成立了这个组织，在地铁上漂流了2000本书。这一次只是借用Emma的名声，把整个活动放大而已。当然，这个创意也一点都不新颖，早在十年前，甚至90年代，这种民间的「图书漂流」活动，一直在小范围内活跃着。只是没有像今天这样，成为大众关注的焦点罢了。很多人认为，这个活动能够在英国盛行，是因为英国人崇尚读书，有在地铁上阅读的风气。所以Emma这么一做，没有人质疑她在「作秀」「营销」，铺天盖地都是赞扬。但放在国内，很多人就开始觉得：中国人哪有阅读的习惯？玩这种活动只是为了跟风好玩而已；这就是一场彻头彻尾的营销炒作；参加的人都是装逼的，根本不会有人真的喜欢读书……如果说，国人的阅读习惯远远不及英国，所以类似这样的活动，效果不会好，这很合理，也没有人会说什么。但是，因为这个活动在中国效果不会好，就将其批得一无是处，连带将参加活动的人、支持活动的人都嘲讽一番，扣上「装逼」「虚伪」「穷」的帽子——这除了显示自己见识卓绝、看透一切之外，解决不了任何问题。国人的阅读素质低，阅读习惯不健全，不是靠嘲讽能够解决的，而是靠实际行动。这个活动，起码走出了实际的一步。
03
如果真的要吐槽，我觉得这几点倒是可以说说：
▶ 在地铁上丢书会占位置；
▶ 会被清洁阿姨清掉；
▶ 人太多了根本不可能丢书；
……
诸如此类。看起来很美好，执行起来并不现实。这也罢了。
但很多人的吐槽，集中在这么一点：
国人根本不喜欢读书。对书的推崇和情结，都集中在不读书的人身上。读书只是他们用来装逼的方式。
我觉得，大多数的人，其实是喜欢阅读，愿意阅读，也推崇阅读的。之所以读书不多，是因为真的没时间。平时每天10-12个小时的高强度工作，回到家八九点（甚至更晚），精力和时间都消耗殆尽。到了周末，更是有一大堆生活琐事需要处理。现在的人，已经越来越没有时间，「奢侈地」静静阅读一本书了。非常简单的道理：如果大家都不愿意读书，大家都觉得读书是一件无趣的事情，那为什么还要通过「标榜自己读书」来「装逼」？这不就意味着：「读书」这件事，在许多人眼中，是不容易的，是值得尊敬的？如果有人告诉我：他觉得读书是一件很了不起的事情，但自己没有时间读书。我不会鄙夷他，也不会说什么，这很坦诚。因为可能对他来说，生活的压力太大，太没有安全感，比起读书，解决当下的问题更为重要。但那些指点江山，动辄「国人没有阅读习惯」「说自己读书的，都是在装逼」的人，我想问：04
很多人说，真正爱书的人，不会愿意丢书，因为他们连借人都不舍得。
爱书的人确实不愿意把书借给人，因为他们知道，对方多半不会像自己一样，谨慎、小心、珍惜地对待自己的书，到时拿回来，多半会变皱、卷页、撞伤、留下折痕。把自己珍爱的书，分享给能够理解、接受它的美的人，这对于爱书的人来说，难道不是莫大的喜悦？对他们来说，喜欢同样的书，是一种同声相应，是鉴别彼此的密码。而将自己喜欢的书，分享给别人，让他从不认识，到上手，到被吸引，到理解，再到认同——想一想就很令人开心，不是吗？大学的时候，不少人热衷于玩这样的小游戏：在图书馆借的书里面夹一张小纸条，写上自己的感受，等待被下一个人读到，会心一笑，在后面续上。无需认识，也无需接触，本身就是一种心领神会。在浩淼的人群中，也许举手之劳，就为对方打开了另一个世界。或者，邂逅一个不会碰面、也永不认识，却有着奇妙的精神共鸣的同道中人。05
这些都很文艺，很缥缈，很理想主义，甚至很不真实。
但是，我想，这些是我们许多人，都曾经有过的幻想。
无论是书，还是阅读的情景，读书这个事情，总是很容易跟文艺和小资挂钩。
我相信许多人都有过这样的文艺心。而我们现在长大了，成熟了，知道现实的沉重，也知道曾经多么不切实际——那么为什么，我们要回过头去嘲笑这些曾经跟我们一样的人呢？愿意把读书当作一件去谈论、去幻想的事情，这并不是坏事，也没有什么好嘲讽的。值得反思的，是自己的生活和思维中，已经没有了读书的位置。文艺永远不是一件坏事。因为它是在这个沉重而残酷的现实世界里，保留下来的一个温情角落。可怕的是，过了本应文艺的年纪，却反过来去苛责文艺。当阅读越来越小众、越来越被束之「文艺」高阁的时候，我们应该做的，不是嘲讽，而是尽自己的力量，让它更大众一点，更普遍一点，更生活化一点。所以，我觉得，不应该苛责任何一个丢书的人，更不应该苛责任何一个对阅读充满文艺幻想的人——起码他们是真真切切地在读书，也付出了实际行动。06
在我念中学的时候，网络还不发达，也没有当当、卓越（后来被亚马逊买了）这些图书网站。那时想要买书，只能直接去书店。而充斥在书店里的，永远是辅导书、成功学、古典名著，你很难见到其他的身影。
那个时候，有一种形式，叫做书友会。比较出名的有贝塔斯曼，以及后来的99读书人。你入会之后，他们会定期寄给你一张宣传单，上面密密麻麻印了上百本书，包括封面、作者、书名和一句话介绍。看中哪本，去邮局汇款，他们会打包寄过来。在上网还需要56kbps猫的时候，这些书友会和DM，成了那个时代的孩子了解世界的窗口。当然，后来面临当当和卓越的崛起和直接竞争，已经消失在市场的洪流中了。我想说的是，营销炒作，商业活动，这些并不是坏事。如果它们光明正大，没有损害任何人的利益，没有欺骗，甚至能够切实起到一点点作用，能够在国人已经极其匮乏的阅读生态上再稍微推动一点——哪怕只有百分之一、千分之一，也是一件好事。所以，对于这个活动，我是保持着敬意的。就算丢出去的一万本书里面，只有一百本会被人打开、阅读，那也是切切实实的一百个人。
而如果这一百个人里面，有些没有读书习惯的人，能借由这个活动关注到某本书，发现读书的价值，从而开始读书——这简直就是功德无量。至于活动本身的初衷，是为了阅读，还是为了营销，其实并不重要。这就是一次简简单单的商业活动而已。
看到Emma的事情之后，我觉得很有趣，也想过要做，几个在广告公司的朋友也一样，只不过新世相动作更快，抢先了一步。
顺便说一句，在新世相的推文里，有提到，他们跟Emma一方的对接人联系过，获得了他们的许可和认同。这在版权意识薄弱的国内来说，实属不易。
07
当然，我不是给他们打广告的，也无意推荐你去参加这活动。
这么多年来，我做过设计，做过文案，做过创意，做过运营，也写过文章告诉你「读书学不来行动的能力」，但在内心深处，我还是愿意把自己定位成一个「读书人」，一个「终身学习者」。
这也算是一种情结吧。
对于身在象牙塔中的学生来说，仅仅读书是不够的，你必须去体验生活。因为生活能够给予你的很多东西，是读书永远学不到的。但对于社会上的绝大多数人来说，我们读的书，都还差得远。多读一本书，多推荐别人读书，多让社会、舆论关注到「读书」——也许，什么时候，图书的满减活动能够万人空巷；4.23世界读书日，能够成为像双十一一样的购物盛典、狂欢盛典。也许，什么时候，「读书」能够成为每个人再普通不过的日常活动，能够被写入每个人的待办事项，能够在生活和工作中不经意地聊起，能够在游戏、打球、追剧、看电影之间，占有自己的一席之地。我期待这样的时候。
不要问潮水的方向是什么，它就是你，我，每个人的方向。
