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来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处） 文/裴钰
视频平台综艺市场在经历了野蛮生长的1.0时代与初具精品意识的2.0时代后，一流团队进驻、资本竞争入场、品牌影响力不断提升、用户市场趋于成熟化，一系列利好因素令腾讯视频等平台在自制综艺、版权综艺领域稳步上升，2016年单是纯网综艺累计播放量超过200亿。各平台之间利用差异化优势意欲套牢客户、绑定用户、实现口碑与点击量的双升级，白热化战火从2016年末一直烧到了2017年， 即将迎来深耕模式创新的大体量3.0时代。
以腾讯视频为例，其拥有丰富的优质内容和专业的媒体运营能力。2016年，腾讯视频上线近10档自制节目，其中《约吧大明星》、《放开我北鼻》、《拜托了冰箱2》等多档节目播放量突破5亿；而在腾讯视频播放的版权综艺节目《真正男子汉2》三期播放量超5.4亿，《喜剧总动员》还未结束播放量超14亿。
近日举行的“不负好时光—2017腾讯视频V视界大会”上，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨携三十多档进入播放倒计时的超级综艺IP亮相，能否抓住口味日渐挑剔、审美多样化的“壕放嗨乐派”年轻观众，成为考验新时代综艺节目模式创新的标杆？马延琨为这个行业难题做出了最为全面的解答。
创新点1：多维延续王牌节目品牌价值
据悉，2017年视频平台的自制综艺节目产量预计将呈数倍增长趋势。随着网络综艺内容不断更迭创新，唯有更新鲜、更好玩、更刺激的内容才有可能在竞争中谋求长线发展。
以腾讯视频《拜托了冰箱》、《约吧大明星》、《放开我北鼻》等几档王牌综艺来说，因为品质过硬，在用户和客户双方向积累了一定口碑，算是网综市场上难得的优质IP。
而腾讯视频为了实现IP长期保鲜，不断从内容创新、模式提升、明星阵容加料、话题性延展等领域下功夫，实现多维升华，让《拜托了冰箱3》、《约吧大明星2》、《放开我北鼻2》在“综N代”竞争力排行榜上不断爬升。
《拜托了冰箱》前两季播放量超10亿，官方微博粉丝高达46万，微信粉丝高达38万，甄稀冰淇淋总冠名客户品牌认知度从播出前的24.4%提升至64.3%。
有了这么漂亮的数据作为依托，同为“拜托了系列”的黄金IP综艺《拜托了衣橱》由谢娜、陈赫担任主持人，将和六名独具风格的专业设计师一起探寻明星衣橱中的秘密和惊喜。
这档痛击主流用户嗨点、实现王牌节目品牌价值延续的“姐妹篇”，录制第一天，仅仅是发布主持人定妆照海报，就霸占综艺话题榜第一，实现话题阅读数破亿的惊人成绩。
创新点2：黑马IP实现品类创新
腾讯视频的三款黑马IP将在2017年集体亮相，为脱口秀、选秀等成熟综艺品类进行全面创新。
尤其是《脱口秀大会》（《吐槽大会》），首播第一期节目就形成了不小的话题，刷爆朋友圈，堪称一档黑马综艺。其以自黑的高级幽默方式重新定义了真正意义上的脱口秀，该节目开创性地实现零营销费用制造热门话题，经过全新升级后，更是邀请到曹云金、黄子佼、SNH48成员、瞿颖、宁静、张绍刚、唐国强等明星直面吐槽，展现完全不一样的自我，刷新用户对脱口秀品类的认知。
听名字就非常有画面冲击感的综艺《大脑性感的男人》将记忆、推理、计算、逻辑、实验等丰富场景植入前所未有的欢乐考题，5位“三高”男星和1位高智商女星共同引爆自带喜感和话题的审美争议。
而定位“首档全生态链未来音乐偶像男生选秀”的《未来之子》将科技与偶像元素有效粘连。展开了一场人类偶像与虚拟二次元偶像的跨次元博弈，李宇春、华晨宇、尚雯婕等年轻偶像坐镇赛道，并有世界级数字影像艺术大师加盟，选拔中国唯一全偶像生态链金牌团队，再续十年造星神话。
创新点3：零熟悉度开创性精品节目冲击脑洞
脑洞大开向来是网综的独特魅力，零熟悉度原创模式更是年轻受众的心头好。腾讯视频将在2017年推出多档模式创新的综艺节目，有优秀制作团队作为内容品质支撑，保证卖相的同时吸引眼球。
首档全民参与的追逃真人秀《看你往哪跑》，上演贾乃亮、张继科、孙杨和徐海乔4位当红明星倒追路人的场景，并呈现出超强吸粉能力，未开播官方微博粉丝破16万，SNS话题阅读量破 3亿。直播期间在线人数超百万形成深度互动、明星深入各种生活场景、高频使用客户产品（全开放式场景）等三大特点霸屏。
谈话与游戏层层递进交错，打破综艺观看逻辑的《饭局的诱惑》第一季上线7期，总播放量破2.8亿，第二季也将于2017年第一季度再度烧脑，并计划播出12期。
除此之外，由《我们相爱吧》制作团队和韩国原班人马打造的首档情感陪伴真人秀《口袋里的秘密》，将以“单身高颜值男星+神秘糖果”、“甜蜜语音荷尔蒙”双向爆棚的形式真正打开明星的内心世界。
首档纯网即兴表演喜剧秀《快到碗里来》则会由贾玲和她的朋友们组成五人固定班底和每期一位飞行大咖参与，以VIP网友真直播互动投票高度参与形式创作一场场喜剧盛宴。
王祖蓝、沈梦辰领衔主持，唱跳型选手刘维花式植入主持担当的《耳边疯》遥控耳机操控让明星言听计从，爆笑解压自带话题，预热病毒视频微博话题总榜第一。
由易骅团队＋韩国原班人马打造的首档全明星生活分享真人秀《ROOMMATE》将不间断拍摄７位单身偶像“60天＋24小时”同居生活的丰富生活场景，全方位的敞开心扉，治愈孤独患者。
创新点4：垂直触达受众内心
90后已成视频观看主流群体、00后也正在迅速崛起，可以说“视界”已经被新生代占据。广告客户同样对于受众定向的分众性综艺极为关注。
针对这一现象，腾讯视频一面坚持狂打“孩次元”牌，《放开我北鼻2》即将放送“更鲜的肉+更萌的娃通杀萝莉妈妈粉”，帅气国手秒变孩子王的张继科，人气鲜肉上演成长蜕变的易烊千玺。《北鼻出没！》则从孩子的视角看大人的世界，上演孩子版真心话大冒险，两档王牌节目在2017年萌力全开；一面又有贾乃亮、李小璐夫妻档同框户外竞技穷游富游，以新中产阶级两种旅行方式代入的《花路土路》将在2017全面上线。
除此之外，面对年轻受众中的大学校园新生细分，腾讯视频同样针对性地进行深耕——5大地区顶尖高校烽烟四起，《校园吐槽王》击穿学生群体挖掘未来脱口秀之星；三次元明星和二次元大拿进行的首个二次元竞演选拔的《我爱二次元！》，卡牌游戏残酷赛制，车轮擂台赛充满看点；人气偶像强IN发声，以音乐之名，奔赴一场写满青春的感官世界的《作战吧偶像》；国内首档女神真身互动养成秀《Hello！女神》，高颜值女生通过层层考验，养成为人人都可以见面的女神综艺团体。
此外，极限情侣张昕宇、梁红携手具有探险精神的平凡大众，跨越“5大洲+28国+36站+4万公里”的《我们的侣行》等节目将“对味”高传播力高消费力群体，实现“对心”的垂直触达。
创新点5：极致化抢滩黄金版权节目
腾讯视频在版权综艺的布局上，也是不留余力，抢占卫视黄金版权节目，旨在全方位覆盖多类型的综艺内容，满足受众多元化的娱乐口味。
在版权综艺领域，除了已经开播的《真正男子汉第二季》《中国梦之声-天籁之战》外，明星恋爱实境真人秀《我们相爱吧3》将在腾讯视频全网独播。而大型户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟5》也将在腾讯视频与观众见面。
大型科学竞技真人秀《最强大脑4》，“经典IP对决”节目《王牌对王牌2》，全剧情式明星户外真人秀《二十四小时2》，以及《高能少年团》、《我们十七岁》、《笑傲江湖》、《向往的生活》、《今夜百乐门》、《花样姐姐》、《花样好友记》、《音乐大师课》、《食在囧途》等多档综艺节目为用户提供更多选择。
总的来说，对于2017年势必竞争激烈的视频平台综艺产业来讲，内容为王、模式创新依旧是万变不离其宗的生存法则。2017年腾讯综艺继续扩大“自制+版权”的节目布局，在系列王牌节目、黑马创新IP、开创性精品节目、受众定向节目、黄金版权节目这几大领域全面发力，力争为新时代综艺的节目模式创新创造出一个又一个的现象级、社会级的行业标杆，进一步引爆中国综艺嗨潮。 |
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
