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如果有人拿着一张你的血检报告，告诉你，根据你的DNA卖给适合你的食材，你会买账吗？ 最近有一家披着高科技外衣的生鲜电商在美国很活跃——Habit，虽然他的产品还没上市，但是已经获得了大金主美国食品巨头金宝汤Campell3200万美金的投资。
HABIT的卖点在于将当今火遍中美两岸的“精准医疗”的概念和“一日三餐”联系起来。 不得不插一句关于精准医疗的科普，已经离任的美国前总统奥巴马在任期便不遗余力的推广“精准医疗”的概念。简而言之，就是根据你人体的DNA等生物信息，为人个性化制定疾病预防和治疗的方案。“精准医疗”这个“高大上”的概念离我们普通人其实很近。比如，现在很多用于临床的癌症药物都是靶向药物，这些药物针对于个别的癌症突变基因起作用，从而达到抗癌的效用。而决定你是否适合这种癌症药物的，就是你自身的DNA等生物信息，检测这些信息就需要利用基因测序等手段。 HABIT为用户服务的流程是这样的。首先，支付检测血液的成本是299美元，利用Habit 提供的家用设备，完成采血后将样品寄出。 用户的样本被专业实验室检测后，通过分析DNA等生物信息，综合用户身高、体重等其他的身体数据，给出用户身体状况的分析报告，为客户建立代谢档案。 而后，利用Habit的技术核心“Nutrition Intelligence Engine（智能营养机器）”来分析数据，根据客户提出的健康目标制定出个性化的饮食方案。 最后的最后，才到了这个公司的主营业务，将方案中的食材和成品实物，送货上门！
除了个人经历外的营销外，Habit据说还声称发明了自己一套算法，宣布自己的将会检测每个用户超过60个生物标签，最终的产品会在2017年上市。 虽然，笔者不太懂Nutrition Intelligence Engine中的算法，但是对生物学还是略知一二的。 目前，很多疾病研究都是，科学家发现某疾病的病人共同存在某些基因突变，但是还有很多病例，这些基因突变了并没有导致本体的发病。 发病除了和自身身体条件有关，和人的心理与生活环境也休戚相关。被严谨的科学研究证明的功能基因只是基因库中的沧海一粟。人体代谢研究亦如是。 笔者曾经因为工作，找一个合作伙伴测过自己的代谢基因，看自己是“节食减肥”比较科学，还是“锻炼减肥”更高效。采取了DNA样品，最终也是基于我的DNA，通过生物学分析，给了我一个科学的建议，就是“锻炼配合节食”最有效。看到这样的一个结果，我对这种检测产生了深深的怀疑。 同时，对Habit将此产品最后投入市场的方案到底有多科学严谨，笔者还是非常期待的。 作者后记：美国电商行业最近也不少很景气。行业内比较领先的Blue Apron 的订阅用户，在两周之后就会流失一半，在半年后只会留下10%。当其他的竞争对手，都在拼命的深耕用户，优化供应链，在产品源头定标准做把控时，Habit的侧重点放在科技前沿。这样真的能保证他们在美国的生鲜电商竞争的环境下杀出一条血路吗？前者车辙在此，Habit正式运营后，是骡子是马，还是需要市场检验的。 深度展望中国新农业，欢迎你来农业A20峰会 |
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