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11月21-22日，第二届“世界电视日”中国电视大会在北京国际会议中心隆重开幕。相较去年大会倡导的连接思维，今年的大会更关注电视的未来。从议题的设置到讨论内容，更倾向与传统电视发展与互联网创新、电视技术演进与节目形态的变革。 以下是11月21日上午主论坛中中国文学艺术界联合会副**、中国电视艺术家协会**赵化勇的开幕致辞。 中国文学艺术界联合会副** 中国电视艺术家协会**赵化勇 很高兴参加这个大会，首先我代表中国电视艺术家协会对“世界电视日”大会的召开表示祝贺！祝贺大会圆满成功！ 一、中国电视要多点自信，少点自卑。 中国电视大会去年的主题是“电视连接你我他”，今年主题是“90后的电视？”，我想就这件事情谈谈我自己的想法，世界电视到现在为止已经经过了90年的历程，中国电视从1958年到现在也即将步入60年的历程，60年来，中国电视从无到有，从小到大，从弱到强，这当中应该说历经了艰辛。 但近些年来，在互联网，在新媒体的冲击之下，中国电视遇到了前所未有的难题，步到了难关。近几年在中国电视界出现不太好的现象，收视率明显下滑，广告明显减少，人员开始纷纷外流，社会的影响力也在降低。因此，人们纷纷在说，中国电视要完蛋了，中国电视将被互联网、新媒体所取代。 我想这的确是个挺吓人的论点。其实像这样的论点不仅是近两年才出现，过去就曾经有过，那么我就在想，到底如何看中国电视目前的现状，我希望中国电视要多点自信，少点自卑。电视产生的确非常不容易，发展也非常困难，也绝对不会无缘无故的消失。从世界媒体发展道路来看，400多年前产生的报纸，报纸也是从无到有，从小到大，报纸几乎统治了世界300来年，大家都为拥有一张报纸而感到自豪，感到欢欣鼓舞。 到了一百年前左右出现了广播，这是一个新媒体对当时来说广播出现了以后对报纸形成了巨大的冲击，那时候报业人员纷纷向广播流动。在这种流动交流之下，广播有了快速发展，到了90年前又出现了电视，电视出现了之后，它几乎集中了平面媒体和广播的全部优势，打开电视机有画面，有文字，有声音，的确是非常占有优势。而当时的电视队伍又基本是从报业和广播流动过来的，于是乎人们又会说，电视将会取代广播，将会取代报纸。 90年过去了，广播还是广播，报纸还是报纸，都还生存得挺好，大约三四年前左右又出现了互联网，互联网在很短的时间里快速地发展，急剧膨胀，对全社会产生极大的冲击力，产生非常非常重要的积极的影响。 随着互联网的发展状态，社交媒体、自媒体也在蓬勃地发展，应当说社交媒体和自媒体的发展对传统媒体的的确确形成了冲击，形成了巨大的压力。但是纵观理事会发现，当一个新媒体出现之后，老的媒体并没有消亡，而是它在这种竞争当中生存。因此，我就在想，新媒体的产生，互联网的产生，对电视这个相对老的媒体来说是个促进，是个推进。 我想广播没有取代报纸，电视没有取代广播，我也想说一句话，互联网、新媒体也同样不可能取代我们电视，电视还将继续生存下去。目前面临的压力虽然我们不会自动地消亡，但我也在想，我们需要向新媒体学**。 二、我们需要多一点自省，少一点自大 这么多年以来，电视蓬勃发展，的确有点老大自居，认为自己是个强势媒体。其实我们和新媒体相比较的同时依然能发现，我们这个传统媒体还有许许多多不尽如人意的地方，还有许许多多向新媒体学**的地方。例如作为传统媒体，新闻资源的来源，和新媒体相比，新媒体资源的来源比我们广泛得多，宽广得多。传统媒体的新闻来源几乎都来自于官方，来自于政府有关部门和社会权威机构。新媒体资讯来源除了我说的这些还有广大的社会群体，应当说他们要比我们宽泛得多，广泛得多。 在传播的速度上，虽然我们都采取电子传播，速度是一样的，但由于我们媒体的管理方式和新媒体略有不同，结果我们的传播速度就人为地降低了。多少年以前，中国的重大新闻都要通过**电视台的《新闻联播》才能播出，或者**广播电台的新闻才能播出，再早发生的新闻也要到晚上9点钟才能报道。因此，我们的速度无法和互联网相比。在速度上他们比我们占有优势。目前在世界上任何一个地方发生的重大什锦，互联网几乎都在第一时间进行了报道，而传统媒体还是有点劣势。在速度上我们不如他们。 在语境、语态上我们应当承认，新媒体更接近群众，更接近大众的要求。而我们传统媒体相对有自己的语言模式，相对离生活、离生活还有一段距离，他们也有优势。在互动方面这更是互联网、新媒体的优势，一个事件发生之后，如果我作为新媒体的受众有不同意见马上可以反映出来，进行交流，但对于我们传统媒体来说很难，他除非通过电话打过来，或者通过写信传过来。等到我们再反应已经很长时间了。 种种比较而言，我们应当程度，传统媒体电视和新媒体比较起来还有许许多多不尽如人意的地方，我们需要向新媒体学**，通过学**不断提高自己，改变我们自己。 三、我们要多一点行动，少一点观望 **领导同志已经预感到了新媒体对传统媒体的冲击，因此，提出了让新媒体和传统媒体要融合发展。怎么发展不知道，但一定需要融合，我就在想，我们需要多一点行动，要少一点观望。目前，在中国的大媒体当中，无论是**电视台还是各省台，还是地级台还是县级台都在纷纷想方设法和新媒体融合发展。 有一种方式是全台融合发展，浙江的湖州地区有一个市叫长兴市，这个市台很有特点，是把电视、广播、新媒体全融在一起，这是一个全新的模式，他们融合了将近两年，应该说发展非常迅速，发展也非常快。而当地的领导和宣传部门也非常满意，说过去宣传部要开会需要把电视台的台长，电视台的台长、报社社长、新媒体的头喊去，现在只要抓一个人，就是长兴电视台的台长就全都解决了。这两三年来，长兴电视台发展非常快也在不断发展壮大，就是一种合作模式——整体融合。 还有一些电视台采取频道融合，全台融合可能有难度，因为那个地方是**、市长和宣传部长全力支持他，把所有单位融在一起，它很容易融合。但其他部门就很难。所以现在有些台采取频道融合，有些台采取栏目融合，还有一些条件不太成熟的地方采取节目融合，我就在想，无论是一个栏目，一个节目融合，还是一个频道融合，还是整台来进行融合，这可能需要我们电视台根据自己的情况，采取你适合的办法来进行融合。 中国有句俗话“鞋穿在脚上合适不合适，只有脚才知道”，到底这个台需要采取哪种方法进行这种融合，你们可以自己摸索，来自己研究。但无论怎样融合，我都在想，我们需要把观众拉回来，这也是刚才何台长讲到的，今年电视大会主题是“90后的电视”打个问号，90后、00后都和电视断绝关系了。其实没有必要这么悲观，大家可以好好想想，90后大概出生在25、26年前，25、26年前正是中国电视蓬勃发展的时候，我就在想现在的90后恰恰20年前是电视的忠实观众，他们从小学、中学从看动画片开始就在看中国的电视。但随着社会的发展，自己的成长，新技术的发展，他们慢慢地离开了电视，我就在想，90后、00后，只要我们的电视面对他们，为他们做工作，我想无论是90后还是00后一定还会回到电视机前。 如果说我们争取了00后，争取了90后，再稳住60后、70后，中国电视大有前途。刚才何台还说了，90后怎么办？我们想不了那么多，但至少我在想，电视已走过90后，中国电视走过60年，今后还会继续努力下，只要在中国电影人努力情况下，中国电视还会大发展。我非常赞同何台的话，去年的会上我就讲过，冬天到了，春天就不远了，相信中国电视的春天将会在不远到来，目前还处于困难期，广告下滑、收视率下滑、人员出走方方面面，但我们和新媒体之间已经慢慢地融合，从以前大踏步后退，现在开始稳住了，在进行拉锯战。 我就在想，再有两到三年的时间，中国电视学会了互联网新媒体的这种传播方式，他们的语态，他们的技术，中国的电视还会重新站在全国电视观众面前，谢谢各位！同时预祝大会成功！ |
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