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在双十一电商购物节过去一段时间后，阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台又在准备双十二了。与此同时，据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2016年第3季度》数据表明，2016年第3季度中国移动网购市场交易规模达9619.1亿元，同比增长83.5%。 在移动互联网时代，伴随着智能手机的普及，互联网电商平台也在不断向移动端转型。当然，由于手机网购市场占比的日益提高，手机端的增长空间也在相应减少，以至于移动网购交易规模增速但呈现逐渐放缓的趋势。同时，数据表明，2016年第3季度中国移动网购市场交易规模占线上零售总额的比重由上一季度的72.3%进一步提升至74.1%。而在2013年的第三季度，手机网购市场交易规模占线上零售总额的比重还不到14%。 在具体市场份额上，马云的阿里巴巴集团可谓一家独大，在中国移动网购市场交易份额中，手机淘宝+天猫达到85.8%的比重。早在2013年10月，马云就在阿里巴巴集团表态要ALL IN无线，将集中战略资源投入手机淘宝、阿里OS等。同时，阿里巴巴集团还表示公司已经确定了“无线优先”的战略，任何产品和应用优先考虑无线应用。经过三年时间的落实，2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿，无线交易额占比81.87%。 在手机淘宝和天猫之后，手机京东排名第二，所占比重达到10.2%。对于京东和刘强东，手机网购市场的扩展，一方面来自于自家移动客户端，另一方面，在腾讯和京东达成战略合作，微信和手机QQ也为京东带来了不少的无线流量以及成交额。当然，对于刘强东来说，在移动互联网转型上不是非常顺利，其在手机网购市场的比重要低于其整体网购市场的比重。 除此之外，手机唯品会、手机苏宁易购、手机当当、手机国美、手机聚美优品的占比均在5%以下。非常明显的是，不管是整个互联网电商市场还是其中的手机网购市场，阿里巴巴和京东的市场份额之和均超过90%。 最后，总的来说，各大互联网电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务。可以预见的是，未来几年，中国移动网购仍将保持比较强劲的增长。同时，移动端的发展，也有助于科技和互联网企业实现整合营销、多屏互动等模式。 文/YY胡 微信公众号：YY之胡 ID：yyhu111 |
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