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为何搜索服务一直受到广告主的青睐？百度搜索公司总裁向海龙在刚刚结束的百度Moments商业峰会上给了我们这样的解释：“无论是PC时代、移动时代，还是正在到来的人工智能时代，搜索一直是最便捷的信息获取途径，唯一不同的是，用户将会拥有越来越智能的各种搜索手段。” 用户选择也体现在互联网广告行业的市场格局上。艾瑞咨询发布的数据显示， 2014搜索引擎广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为33.5%，2015年占比为32.6%，2016年预计也将达到33.1%。分析近几年数据我们可以发现，搜索引擎广告长期占据互联网广告榜首，而电商广告、视频广告等其他形式只能争夺第二的位置。 在搜索广告市场中，百度也长期保持优势。以2015年数据为例，中国搜索广告业务收入市场份额中，百度搜索广告业务收入占比80.8%，其他几家主要公司搜索广告收入总和不到18%。 百度取得的上述成绩与其长期以来坚持以搜索为主线的市场战略密不可分。并且，通过不断为用户提供更好的使用体验，百度进一步巩固了市场优势。这种优势的累计来自于百度对包括以人工智能为代表的技术的不断探索。例如，基于在语音识别与图像识别（人工智能两大重要分支领域）所取得的全球性领先优势，百度为用户提供的服务从最开始的“一搜即达”进化到“一说即达”，“一拍即达”。高效、便捷的搜索体验也为百度带来了良好的用户口碑。 据了解，在噪音环境下，百度的Deep Speech系统出错率要比谷歌、微软以及苹果的语音系统低10%以上，语音识别准确率已达到97%，超过正常人的听力水平。同时，百度也凭借Deep speech2成为唯一一家入选《麻省理工科技评论》2016十大突破性技术的中国企业。在图像识别领域，百度DeepImage图像识别几乎接近人脑水平。更加智能的搜索方式给用户带来了更好的体验，让互联网的服务边界不断拓展。数据显示，在百度，每天有3000万次的语音搜索，1000万次的图像搜索量。 在不断为客户提供搜索信息的同时，百度还进化出更为强大的能力。向海龙指出，用户不仅需要更便捷智能地找到信息，也需要个性化的信息主动推荐。在“人找信息”的同时，实现“信息找人”。“百度要向用户提供双向智能适配的信息分发服务，通过搜索+推荐相结合，实现信息分发2.0。” 百度最新动作的市场背景是什么呢？其一，在注意力极端碎片化的时代，简单的信息搜索服务已经不能满足用户需求。只有把广告内容直接投向目标用户眼前，才更具市场价值。广告主显然也注意到了上述变化，例如，美国社交广告业务中信息流广告超出了240%年增长率。因此，百度将业务重点推进至信息流广告也符合逻辑。其二，信息流广告是智能化推荐内容，因此拥有更大流量，更为全面的用户标签体系的平台将具备更大的市场价值。显然，作为互联网流量入口百度拥有先天的优势。向海龙介绍，百度用户画像的单个标签最多已经达到200万，并且处于快速增长阶段。手机百度借助这些标签以及自然语言处理、深度学习等技术，能够千人千面、亿人亿面的为每个用户推荐不同内容。 信息分发2.0应用到移动营销的场景是这样的：近期经常搜索旅游信息的用户，在手机百度中看到是系统推送的有料旅游资讯、特价机票信息流广告等信息；近期有学习需求，频繁搜索相关资料的职场人士，在百度首页看到的是有价值的行业信息……对他们而言，此时的广告已经不是商家的推销，而是一条有用的资讯。 在向海龙看来，媒介分散化，信息碎片化、消费个性化的移动互联网时代，百度的“双向智能适配的信息分发服务”可以有效解决快消品行业广告的浪费率高的营销痛点。 通过构建搜索+推荐双引擎，百度将互联网广告带到了新的发展阶段。不变是的百度对用户需求的深度洞察，变化的是百度不断提升用户体验的创新服务与营销方式。 而这仅仅是开始…… |
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