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优秀创意广告也是有规律可循的，表现形式可归纳总结如下！ USP式 所谓的USP即独特的销售主张，USP式广告重点突出，诉求力强，易给观者留下深刻印象。 承诺式 承诺式广告以信取胜，关键是承诺真实，能够兑现，如果承诺力度不够，兑现困难，则可能 产生负作用。 演示式 将商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广告透明度。有资料显示，演示式广告是最受消费者喜爱且信赖的广告形式，盖是其眼见为实又较少噱头 之故。所以这类广告应以朴实的理性诉求为基调，切忌过于花哨，予人矫饰之感。 比较式 俗话说：“不怕不识货，就怕货比货”，最有效的自夸方法就是货比三家。比较性广告对抗性强，具针对性，是极有效的广告形式，但在尺度把握上最吃功夫，过犹不及。 情节式 情节式广告生动形象，趣味性强，易于被人接受，若情节安排巧妙，还可收到“意料之外， 情理之中”的效果，但不足是易使人专注情节而忽视商品，而且商品性能宣传也无法做足， 所以情节式广告只适合打品牌或产品形象。 需要注意的是：这类广告的前后结果比较必须恰到好处，既要夸张，又要合理，让人感觉得 出艺术的夸张与生活的真实并不相悖。 名人推荐式 名人永远是社会的焦点，特别是各类明星一颦一笑都万众瞩目。名人是一道风景，为广告增色加码。也可以这样说，广告是一块肥肉，使名人富得流油。正所谓“山不在高，有仙则名”，商品不论好坏，沾名人就好销。 幽默式 笑，有益健康。其实笑还有助于记忆。所以，幽默就成了我们生活中必不可少的内容。相应地，也就有了幽默式广告。 幽默式广告和相声、小品等其他幽默形式一样，贵在自然，发自内心。 当然，还有其他一些形式不能一一赘述，至于哪一种好，哪一 种不好，没有统一的标准。而且，不论哪种表现形式，你都必须加入艺术成分，千万别拍成科教片。 道理很简单，没有“票房价值”的广告片，也不会带来商品价值。 |
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