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原创
2016-12-08
酒商团队
酒商
在现代商业社会中，白酒包装不仅仅承担着一个产品的识别元素，更重要的是品牌文化重要载体，白酒包装始终是品牌文化和价值体系的中坚力量。 每一种酒都有它特定的文化、精神象征。酒质是基础，包装、品牌效益和促销方式则直接影响着酒的销量，成功的包装就是品牌的活广告。 在现代商业社会中，白酒包装不仅仅承担着一个产品的识别元素，更重要的是品牌文化重要载体，白酒包装始终是品牌文化和价值体系的中坚力量。 一、普通纸包装到灰卡纸、白卡纸包装 计划经济时代，酒由国家统一调控，供不应求，生产企业普遍没有营销意识，酒的外包装为普通纸，后面逐步才发展为灰卡、白卡纸，并印上一些简单图案及文字。 二、金卡纸及烫金、击凸、铜雕工艺广泛使用 1993年至1998年期间，一些名酒开始在包装上率先进行创新，孔府家研发了异性瓶、陶瓶等内包装，外包装高档化走势则体现在金卡纸作为包装材料被大量使用上，酒的包装造型、结构呈现出差异化创新的新态势。 三、注重内涵、防伪性 1999年至2000年期间，山西朔州假酒案等一系列行业危机使消费者的消费心理日渐成熟，品牌意识逐渐增强，对白酒的品质更加看重。再加上受当时历史大背景的影响，白酒行业开始由包装战、价格战转为包装内涵、防伪性和产品质量的品牌包装大战。 四、文化与包装结合，包装材料再升级 2001年至2002年期间，白酒行业消费税计税办法进行调整后，白酒企营收下滑明显，低档中档薄利导致大企业开始冲向利润较大的高端市场，对高端酒的包装需求增加，包装材料升级为高密度板、仿红木板等，并不断将历史文化艺术与时代烙印相结合。 五、竞争加剧，酒包装飞速升级创新和理性化 2003年至2005年，酒行业竞争加剧迫使包装技术和包装材料不断推陈出新。酒企开始对外盒、瓶形、酒标、色彩的创新要求更高，更加注重设计的货架效果，局部过光、过油、七彩、彩冲、仿水晶盒等技术也不断被广泛使用。 材料对于包装起着举足轻重的作用，它是表现商品设计主题的一个重要环节，不同的材料给人的感觉也不一样。包装的材料多不胜数，只有挑选出合适的材料，才能设计出符合商品特性和能促使消费者产生购买欲望的包装。 酒的包装容器的首要功能是保护功能，保护酒不渗漏、不挥发、不受污染、不易变质。常见的酒容器材料主要有陶器、瓷器、玻璃、塑料等，辅助材料有纸、布、塑料、皮等。 陶器：具有浓厚的生活气息，古朴之感和独特的艺术风格，代表作为第一代酒鬼酒包装。 瓷器：瓷瓶釉色可人，高贵典雅，脱胎于陶器。我国国宴上使用的茅台酒包装便采用了黄色的瓷瓶，瓷瓶上有龟裂的纹理。 玻璃：普通玻璃质感较差，色泽不高，成本也低；高档玻璃瓶透明晶莹、华丽高档，有水晶的质感。“洋河蓝色经典”的包装就是采用的玻璃材料。 青铜器：具有古朴典雅、威严、凝重、尊贵的艺术特点。青铜器容器作为酒包装材料，容易被腐蚀，使酒变质，一般只作为容器的辅助材料。 葫芦：竹筒属于自然材料，带有浓厚的乡土风情，但作为酒容器，对酒的保存效果不好，在一些旅游地区也有用葫芦和竹筒来包装当地的酒，用来体现乡土风情。 塑料：制造成本低，耐用、防水、质轻，容易被塑制成不同形状，一般用于低廉白酒的包装。 每一种材料都有它的物理和心理属性，每一款酒也有它的文化诉求，只有选择合适的材料才能给酒的包装增光添彩，达到销售的目的，同时也不能忽视材料的环保和安全问题。 一个酿酒企业，想在市场上站住脚，必须争创名牌，站在企业文化的高度，狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设计，搞出自己的名堂来，只有创新才能“独标高格”、造就不凡，产品在市场上才能经久不衰，立于不败之地。
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