第一、化妆品行业非常的暴利 SK-II著名的神仙水在中国零售价格为560元,而其制造成本仅为人民币6.5元。就算研发成本都加进去,每单只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。 其暴利的本质,使得许多商家都想从中获利。 第二、门槛低 面膜的生产原料有水、精华成分和无纺布。其中精华成分为化学综合剂,含有玻尿酸、胶原蛋白及乳纳酸。而其它护肤品的原料中最主要的是油类、蜡类、酯类及它们的衍生物类,占总生产成本近10%。其他还包括一些天然提取物、功能添加剂等。相对于其它工业而言,化妆品的机器设备又比较简单,所以拉低了产品的门槛。 第三、人为制作恐慌 电商平台的出现,提高了化妆品的价格透明度,威胁到一部分人的利益,这一部分人便开始散播假货的谣言,诱导消费者到自己的指定地点消费,仔细观察你会发现,几乎每个化妆品店的员工,都会告诉你“天猫京东都是假货”,但夸张的是,更多实体店和京东天猫用的是一样的渠道。 而微信上那些因为用了假面膜,面部发光的图片,绝大多数是伪造,虽然部分商家确实突破道德底线在护肤品中添加了地塞米松,这种化学物质能使皮肤迅速变好,但会让人形成依赖,但不至于添加荧光剂,那种面部发光的情况更不会出现。 第四、商家之间的利益纠葛 以韩国的3CE化妆品为例,这个品牌本身是韩国性价比比较高的品牌,走平民路线,后来到中国,签了许多代理商,代理商为了保障利润将其以高端品牌的价格售出, 后来代理之间出现竞价,便互称对方为假货,目的就是恶性破坏对方的市场,电商平台上走低价策略的代理,更是受到严重的打击和影响(走低价策略的代理,最为影响其它代理的利润) 总而言之,化妆品这一行,你能看到的,都是别人想让你看到的,购买化妆品时,不要一味去试图通过包装鉴别真假,因为更多的包装辩真假可能就是个幌子,最好自己在颈部和手背试用一段时间,让身体告诉你,这一款化妆品适不适合你。 |
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