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来源 | 电商报（ID：kandianshang） 作者 | 电商君 01 “高仿”化妆品满足你对化妆的所有幻想 电影《我不是药神》中，因为吃不起4万元一瓶的正品药，2000块一瓶的印度高仿药成为白血病患者的抢手货，售卖高仿药的山争大哥也成为无数病友心中的“药神”。 很多人并不知道，高仿化妆品比高仿药更暴利，因为高仿化妆品的品类更丰富、成交量更庞大，影响更深远。 日前，央视爆光了一起发生在苏州的网售假化妆品案，涉及迪奥、魅可、馥蕾诗、贝玲妃等众多知名品牌共计15万件。 15万件化妆品，首尾连起来超过一万米，正常人需要走2个小时才能走完！ 怎么让女朋友无意中看到这条新闻？ 作为一个被宠坏的未婚少女，女朋友对生活抱有强迫症式的精致追求，通过跨境电商平台购入高端化妆品已经成为她每天生活的仪式之一。 “护肤品行业，卖的就是梦想型产品”，她不止一次这样跟我说。 如果我告诉她，现在的高仿化妆品已经可以满足她对化妆的所有幻想了呢：本次央视爆光的售假化妆品案中，很多假品牌极尽精耕细作之能力，无论是尺寸、logo，还是化妆品的颜色，和正品几乎没有区别。 查获的15万牛假化妆品的一部分 而这些假化妆品又是怎么出炉的呢？ 其一，下血本买正品。 知已知彼，百战不殆，想要高仿出外形、包装和正品无二的产品，首先得把正品研究透。所以，有些犯罪嫌疑人不惜投入上百万，把同一品牌的所有规格、所有型号的正品一网打尽。 其二，通过不停的打样“还原”正品包装。 像服装上市前都要经历头办-大办-船头办-大货等严格流程一样，高仿化妆品也通过几轮的打样一步步“还原”正品包装和产品外形，最终成品效果和正品几乎没有差别。 其三，假化妆品还不停更新防伪喷码，打消消费者顾虑。 一些假化妆品不但在瓶身上喷了防伪码，防伪码还和正品同步更新，这样即使有人怀疑产品有假，最后发现防伪码与正品一致，也会打消顾虑，放开手买买买。 舍得在制假上花血本，注意到流程的每一个细节，反复研究消费者的心理，有没有感觉在不断更新的制假行为面前，我们的消费常识已经根本不够用了？ 02 假化妆品有多暴利？ 实际上，刺激制假者不断投入血本，将高仿化妆品进行到底的，正是不断增长的化妆品消费市场。 Euromonitor发布的数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2000亿元增长到2016年的3,360亿元，复合增长率达到惊人的9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。 在近年经济增速放缓、零售终端不景气的大环境下，借助电商平台，化妆行业在去年仍然取得了6%以上的增长率，市场规增长到约3600亿元。 这种增长在高仿化妆品的交易额上得到完美体现。 具体的操作是：一些制假者分别在电商平台和微信平台注册了多个账号，以“一手货源代购批发”的名义对外销售假化妆品，不少买家对产品的底细心知肚明，但还是大批量地拿货。 记录显示，一个叫”薇薇小妖代购批发”的网店成交量高达7500多次，在微信上与这家网店经常有业务往来的客户有几百人。 那么，这批高仿化妆品到底有多暴利呢？ 一位在化妆品公司做过多年的行内人透露：不论哪个国产或进口品牌，材料成本低到只要三四元，高的也不过二十！ 但是在现实生活中，化妆品的定价为什么又那么贵？ 包装、推广、请明星做代言、一轮一轮的广告轰炸，这些费用最后都要摊到单价中，让消费者自己买单。 今年双11期间，很多人都在双11让利促销的小确幸中以接近正品的价格购买了这些高仿化妆品，很多人一买就是一大堆，因为觉得非常划算。 但这些产品的成本之低超出很多人的想象：一瓶5毫升的香水的进价通常只有7块钱左右，最终的售价高达数百元。 更有甚者，一瓶5ml假迪奥香水原液成本仅1元，进价在6元左右，经过组合包装后放在电商平台上买，单价可达200多元。 这些假香水的原料散装在工业用的塑料桶里，香水本身由哪些成分勾兑而成，没有人去关心。 你买的“迪奥香水”之前有可能装在这样的塑料桶里 这些用来路不明的原料制成的“香水”和你的皮肤亲密接触后，你的脸就成了一块天然的实验田，你损失的，不仅是金钱，可能还有你的健康。 高仿迪奥，从外形上看和正品没什么差别 当然还有更可怕的：一些“驰名商标”竟然也不安全！ 03 “驰名商标”也不可信！ 今年4月，因为一起贪腐案，很多人第一次知道，原来部分“驰名商标”也是骗人的！ 在这起贪腐案中，中山市工商局商标广告管理科长郑某任职期间，收受多家知名企业贿赂款，用于为企业获取驰名商标、著名商标。 而且，这些企业获取“知名品牌”的代价非常之低，其中某著名男士护肤品牌甚至只动用了15万元活动费就大功告成！
来源：郑嘉宁受贿一审刑事判决书 中新经纬闫淑鑫 制图 |
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