构建品牌需要大量的投入,从产品设计开始、供应商选择的标准、生产过程的标准控制,渠道有效性、交付的价值,最终到顾客感知的价值,在这个长长价值链的每个环节都需要投入,并以高标准来完成。因此,品牌产品一个显著的调整,就是拥有较高的价格体系。也正是因为在价值链的每一个环节的高投入,使得顾客在获取产品的时候,愿意支付高的价格,并感受到高的价值,而在这个时候,往往品牌已经深入到顾客心中,或者说品牌已经打造成功。
一个成功的品牌一定会获得高的价值认同,并让顾客愿意支付高价格,借此品牌可以创造出属于自己的价值,而不是单纯的产品价值,企业也因为品牌所创造的价值而获得真正的利润增长。无法提供高价格并且这个价格还是顾客所愿意接受的,那么企业就无法得到真正的利润增长,没有真正的利润增长,就无法构建真正的品牌。
经过这样的七步,才可以确认企业品牌发展的道路完成,之后循环反复、不断持续,企业才会得到一个真正的品牌。
所以可以说,品牌发展之路也是企业发展之路,致力于构建品牌的企业,也往往会获得持续的发展,因为伴随着品牌发展之路,可以帮助企业从产品功能识别与形象识别,价值链各个成员的价值贡献,始终如一交付价值的经理,清晰沟通价值的员工,可以细分的忠诚的顾客,能够承受的增长速度到真正的利润增长,这七个阶段都有效地达成,的确可以让企业的基础夯实并获得强劲的品牌与发展。