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在报告中，艾瑞咨询对中国VR营销发展趋势做出了3个预测，IP切入传播倚仗传统渠道、硬件方参与分成以及广告平台出现。 近日，艾瑞咨询（I Research）发布了《2016年中国VR营销趋势前瞻报告》。在报告中，艾瑞咨询对VR产业向前发展的全景图像、VR是否会成为全新的传播媒介、VR未来营销规模化进行了统计分析，对中国VR营销发展趋势做出了预测。未来中国VR营销将会经历IP切入传播倚仗传统渠道，硬件方参与分成以及广告平台出现三个阶段。 以下为报告具体内容： 艾瑞咨询报告显示，通过对VR应用场景、科技巨头VR布局、国内消费级VR产业状况等分析，艾瑞得出了VR产业向前发展的全景图像。 应用：消费级VR及行业端VR 引领：全球科技巨头的VR布局 艾瑞咨询报告显示，首先就布局而言，国内互联网巨头有关VR的布局动作比较和缓，基本都是结合自身优势及商业发展逻辑正常跟进，等待硬件技术成熟后的风口到来。其中，细分下来主要分为硬件方面和内容及分发方面。其次是资本市场，国内资本对VR行业的由2015年的火爆到如今的资本寒冬，资本市场开始变得理性，对VR行业的关注也不在仅限于硬件，而是拓展到了内容以及分发领域。 图景：中国消费级VR产业图谱
艾瑞咨询报告显示，国内企业VR产业链主要分为输出设备生产和内容生产分发。 现状：理想可期，但与现实间有段差距
艾瑞咨询报告显示，VR发展早期，Oculus、HTC、Sony等硬件厂商凭借先入优势和巨大号召力，在第一代内容平台的发展方面存在强大的引领力量，而内容生产并不要求强大的渠道开拓能力和行业影响力，创业公司及开发者存在在内容生产领域找到大量机会的可能。艾瑞预测，在2016年的年底前，将有一波VR内容的爆发。
艾瑞咨询根据HTC Vive针对开发者的调研，有66.1%的的受访者表示，预计将在三个月内发布AR/VR内容。 预言：VR是否会成为全新的传播媒介
艾瑞报告显示，通过对高盛集团与德银的报告的分析，及考虑到新媒体的迅速崛起，传播环境发生的巨大变化，艾瑞预测VR已经具备成为新一代媒介所必需的高交互性、受众的高主动性、内容呈现的高真实度等条件。但受限于目前人们无法戴着VR眼镜或VR头盔同时顾及现实环境的变化，VR眩晕感造使得使用时长过短，所以VR未来会形成短期VR娱乐，长期MR泛众的局面。
艾瑞咨询整理HTC Vive发布的报告数据发现，目前VR游戏的开发者仍占多数，占比超过六成，但是B2B垂直应用、360度全景视频与其他B2C应用等内容开发也在火热进行，VR内容从游戏、视频等领域开始向多样化拓展。 畅想：未来VR营销规模化的无限想象
艾瑞咨询报告显示，国内外众多企业凭借着灵敏的营销嗅觉，已经开始了把营销与极具话题性的VR结合在一起。
艾瑞咨询报告显示，根据对VR认知的主体基调：相对较长时间内（暂定义为5-8年），VR不会具备消费电子领域当中类似电脑、手机的主流引领地位，更多的是承担搭配设备的角色。艾瑞对中国VR营销发展趋势做出三个阶段的预测，第一阶段，IP切入，传播倚仗传统渠道；第二阶段，硬件方参与分成；第三阶段，广告平台出现。
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