【观点】|刘仲华：目前茶行业需要正确处理的十大关系

1234qinr 2016-12-15

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【观点】|刘仲华：目前茶行业需要正确处理的十大关系

2016-12-14 刘仲华 茶业商学院

茶业商学院

微信号 tea-mba

功能介绍中国茶业商学院——以“培养具有产业深度、商业高度和社会责任感的茶业领导者”为使命，融合古今教育，探究中外实践，促进行业创新和产业升级，推动中国茶业的整体进步，打造中国茶业高级经营管理人才的黄埔军校。

为此，我归结了茶科学、茶文化推广与传播过程中，目前茶行业需要正确处理的十大关系：

第一、古树野生茶与良种茶

目前，古树茶与野生茶的总量估计不足中国茶总产量的2%，我们应该要把产业的重点放到98%的主板上，良种茶才是茶产业发展的未来。另外，古树茶是云南茶业的优势与特色，要进行保护性开采，规范管理，一旦过度开采，其内含物质会急剧降低。曾经荒芜的野生茶树，需要进行规范化栽培管理，如果只采摘不培管，其内含物水平反而会很快不及栽培茶园。

第二、规模栽培与有机茶园

有机栽培是茶产业的发展方向，目前中国的有机茶叶占总量的6%左右。我们需要对广大消费者、媒体和爱茶人进行正确的引导，正确对待有机茶和非有机茶，不能错误地理解为不是有机茶就有安全性问题，且不要把有农药残留检出与农药残留超标等同看待。

第三、古法制茶与机械制茶

茶叶科技人员经过多年研究建立的现代茶叶加工技术是传统工艺精髓与先进加工技术装备融合的结晶，整体技术水平必定优于传统手工作业。但是，现在茶叶市场上厂家或商家流行宣传“古法纯手工制作”，其实，很多质量安全隐患往往是在不规范、不洁净的手工制作环境中产生的。有些产品打着“古法纯手工制作”的旗号，低质高价扰乱市场，消费者需要注意鉴别。

第四、传统风味与改良品质

中华民族正在实现伟大复兴，复兴不是复古，复兴是恢复传统的精髓并且需要创新。茶叶的传统风味完全可以利用清洁化能源和现代化技术装备进行复制，而且安全系数得到提高，不应一味追求用传统落后的加工方式来保持其原有传统风味。

第五、纯料制作与拼配加工

开发一款茶产品，如果只用一个品种或一个山头的原料，就会局限它的规模发展与市场扩大，产品质量的稳定性也难以保障。采用拼配技术，集合不同品种、产区、季节的茶叶原料，优化拼配出品质风味独特且质量稳定一致的产品，就可以突破品种局限、区域局限、季节局限，规模化开发出为大众接受的优质品牌茶，这才是中国茶业的发展方向。很多企业在研究和学习立顿模式，立顿的口号是“茶叶的品质是设计出来的”，品质设计的核心是拼配，因为拼配在规模化生产的前提下保证了产品品质的稳定性。任何一家原料供应商的茶叶质量发生变化，都不会影响其产品整体品质水平。无论在世界上哪一个地方，立顿茶的品质都可以保持均衡统一。这也是中国茶企需要学习的。

第六、传统泡饮与机器冲饮

如今我们中国茶行业把简单的喝茶方式弄得复杂化了，使消费者离茶叶越来越远，这不利于茶叶市场规模与消费群体的拓展。中国茶在外国消费群体中推广难度大，其中一个重要原因是由于中国式品饮不方便。为了方便消费者，一方面要推广简单易行的手工泡茶方式，另一方面，需要大力推广标准化、自动化、智能化的泡茶机，迎合家庭、办公室、公共场所的消费需求，让很多不懂茶的人随时随地可以泡好一杯茶。让泡好一杯茶像手机拍照一样简单方便。

第七、国内市场与国际市场

中国茶产业要做大做强，必须国际国内市场同步扩张。过去10年，我国茶叶出口规模尽管有一定的增长，但是在全球茶叶贸易中的比重一直是18%，与国内消费量增长不同步。我国茶叶出口面临的瓶颈是：符合国际市场质量安全标准且性价比适合国外消费者需求的茶叶生产规模不够。我国茶企要思考如何在保证出口茶叶品质水平的前提下降低生产成本和保障质量安全。当然，随着我国综合国力的增强，中国文化的渗透力会不断增强，我们要用中华茶文化去影响国外消费者，让他们学习和接受中国茶的品饮方式，这样才可能把我国的中高档茶融入到国外消费者的生活中，中国茶的出口规模、出口效益才会真正实现快速增长。

第八、产品标准化与差异化

我国茶叶生产环节具有完备的标准化体系，中国茶不缺标准。但是，我们的茶叶标准与消费者有距离，因此，既要建立茶叶生产环节的质量标准，还要增强流通消费环节的标准化。中国茶业只有建立在标准化基础上的差异化，才可能形成大品牌。各产茶区要在政府和行业领导下打造区域公共品牌，推出品牌的整体形象和产品标准，同时，在公共品牌下要培育一批龙头企业集群，通过企业产品的差异化形成自身的特点与竞争优势。

第九、品饮消费与投资收藏

要正确处理茶的饮品与投资收藏的关系。茶是消费品，应该多喝少藏，藏新茶、喝老茶，要形成良性循环，这样收藏产业才能健康持续。收藏需要资金，投资者的资金不可能无限，应该把收藏的年份老茶流通出去，让消费者喝掉或者分散到小规模的私人藏茶体系中，这样才能形成品饮与收藏的良性循环。经过近十多年的规模化茶叶收藏，我国茶叶收藏量已经达到了不小的规模，作为收藏行业应该更多的思考如何维系收藏与消费的动态平衡。

第十、饮茶保健与吃药治病

茶虽有多种健康功能，但喝茶不是吃药。饮茶是人们怀着愉悦的心情，感受茶的色香味形，且让人们远离亚健康。六大茶类都是源自于茶树鲜叶加工而成，它们有着基本类似的健康属性。但是，六大茶类由于原料不同、工艺不同，品质成分和功能成分还是有明显差异的，因此，不同茶类健康功效是有差异和特点的。从业者需要把六大茶类的健康功能进行细分，突出每一类茶最优势的健康功能，让消费者易于理解，并选择适合自己身体素质的茶类，而非“茶叶可以包治百病”。

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