AR定义广告新时代生活中我们接触最多的是什么？手机？互联网？工作？同事？等等…，答案因人而异，但有还有一点是我们接触最多的也是最让人“恍然大悟”的，答案是广告！广告在日常生活中出现的频率粗略统计电视广告15～20个,户外广告20～30个网络广告10-20个,传单1~5个,其他15个,大概的范围就是60个到100个吧。  自广告一词在80年代被提出，就在舞台上已各种形态变换。广告最初的形态主要以口耳传播出现，渐渐出现报纸、期刊、广播电台、电视、户外LED、网络、移动互联网等新型媒介。随着传播形式的多样化出现，传统媒体市场份额不断被挤压。  据清华大学研究报告，在下图数据中可见，其中降幅最大的是纸媒行业收入，同时，电视广告市场较之前也呈现出“断崖式下降”连续两年增长率低于两位数。纸媒行业收入则是连续4年下降，2014年的报纸广告的降幅更是达到15%。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机。 2014年中国传媒产业细分行业市场规模及年增长率  上图显示网络广告收入和移动互联网网广告收入的增长率拔得头筹，但根据艾瑞咨询发布的2015年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，较去年增速有所放缓。  在广告疲乏期如何激发出更具潜力的新模式，及迎合互联网+时代的步伐，又不用担心放弃已有的传统市场份额，成为广告市场的新命题。  如今，信息技术的高速发展正进一步使新旧媒介在交锋中融合重组，不断改变着人类传播的格局，AR技术的推出即将解开广告市场的困乏期。 为什么说AR可以解开市场困乏期？ TA具有最大容量的兼容度，最具前沿的科技，最佳的用户体验感。通过一部时下的智能手机，装载一款AR的APP，只需打开对准已在AR后台制作过得报纸、海报平媒、产品logo等，轻轻一触即可直接播放最新的广告视频、产品3D形象、产品信息、产品购买链接，打造专属广告窗口同时，又兼容了最多样化的传播媒介。 从前我们接受信息都是单一形式的，信息呈现扁平化，且没有任何交互，AR技术的出现将这些逐一击破，最大容量的将所有模式融通。  其实每一次新的媒介出现，都并不是以取代旧媒介为目的，而是时代进步新媒介的出现可将传播范围更渗透，方法更多变，同时也激发出更大潜力的传媒市场总额。 |
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