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随着经济的快速发展，我国广告业、广告媒体的发展已进入了快速的发展阶段，出现了许多的新问题、新现象，从电视、报纸主流媒体时代，到网络媒体的多样化，再到目前的自媒体，广告载体历经更迭。 而笔者作为河南地区的众多广告主之一，回顾过往10年，确切的体会到了省内广告业、广告媒体的发展速度之快。本文从近10年河南媒介角度出发，结合北上广等一线城市的广告行业、媒体发展方向，来研究广告媒体多元化时代下，广告行业、广告媒体和广告主将如何应对？ 广告媒体多元化正在飞速发展 近几年，传统大众媒体的广告份额在不断下降，而新兴媒体在广告市场呈现迅猛的发展态势，新兴媒体是相对于电视、报纸、杂志、广播等传统媒介而言的，主要是指在计算机和移动互联技术下催生的新的传播样式。第一类就是现在比较成熟的搜索引擎广告；第二类是基于搜索引擎和各大门户站产生的网络联盟广告；第三类是智能手机发展过程中出现的各种APP，如微信、微博以及各平台的信息流广告等。 地铁里、公交内，咖啡馆、餐厅里……环顾你的周围，低头浏览手机、平板电脑等移动终端，已成为不少人的习惯动作。“谁占用了用户的碎片化时间，谁就更容易获得成功。”方寸屏幕之上，是最新鲜的一手资讯、最生动的新闻表达、最有互动性广告形式。新兴媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可，精准传播、互动营销等依托互联网和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。 媒体深度融合逐渐成为趋势 “世界上最遥远的距离是——报纸还在，广告没了。”网友的调侃，道出了当下不少传统媒体的生存现状。是及时转身求发展，还是按兵不动等扶持？ 对于传统媒体，也并没有在新兴媒体到来之时就被“一击毙命”，而是能满足我们一部分的广告需求，传统媒体和新兴媒体之间它们有各自的特点和优势，我们就可以从另一个方向来考虑，那就是它们之间互相融合，取长补短的广告经营理念。近年来，在北上广等发达城市，以互联网思维为出发点，传统媒体主动拥抱新兴媒体，积极推动各方面的深度融合，一体发展，这对媒体和广告行业都是一次全新的变革。对于我们来说，这种新型的全媒体集团诞生之后，将有机会和对方深度合作，真正实现信息和广告的整合营销。 多媒体整合式营销才是发展方向 作为能满足于传统和网络媒体的简单组合，更深层次的整合营销才能满足当下行业的发展需求。10年以前的医疗行业可以依赖电视、报纸、户外等传统媒体广告，进行自身业务的宣传就可以带来不错的效果，可现在最大的法宝就是渠道组合、整合式传播。跨平台、跨媒介、跨屏、线上线下打通、形成传播闭环等等，总之一定要根据各个渠道、媒介不同的传播特性、不同的场景、不同的人群、品牌不同发展阶段的营销目标，来制定整合式营销策略。 新兴的优势之多，但传统的优势一样不容小觑。就拿报纸来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。所以在当下，广告行业进行媒体资源整合，新兴媒体和传统媒体进行合理搭配组合，才是能真正满足广告主的需求。 内容创意是未来广告的根本 在如今这个时代，广告在人们的生活中无处不在，人们通过手机、电脑都能接触到大量的广告信息。想在众多的广告信息中脱颖而出，这就对广告的创意以及广告互动性有更高的要求。 纵观近年来的传播特征，笔者认为内容的黄金时代正在到来，技术已经成为开放的工具，使用门槛越来越低，这是所有广告人的机遇，但也正因为如此，广告内容生产的竞争者越来越多，自媒体甚至政府机构、电商平台、互联网巨头们都开始生产内容，例子实在太多：papi酱、咪蒙、杜蕾斯、淘宝、大众点评、故宫博物院……这些内容发布者都开始具有媒体属性，而且吸引了巨大的流量。 广告创意是广告作品的灵魂，广告创意的创造性和新颖性能够更加迅速的引起消费者的注意力，形成良好的传播效果。优秀的广告作品能够感染大众，在消费者心中建立良好的品牌形象，增强品牌的影响力和知名度。广告创意应该随着时代的发展及时进行创新，不断给广告作品注入新鲜活力，使作品保持旺盛的生命力，形成良好的传播效果。 广告媒体多元化时代，传统媒体和新兴媒体要主动出击，相互融合，打造全媒体矩阵；广告主在广告投放上应该注重媒体整合营销，以及内容创意。笔者认为，我们可以借鉴一些大一线城市或者发达国家，然后进行创新发展，使河南省广告业紧跟北上广等城市的步伐 |
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